qq音乐|谁家音乐年度报告更懂你？这是一次平台实力的年终大考( 二 )

在此前版权争夺战中，平台所占有的音乐版权数量是支撑报告内容的硬实力。
2016年，QQ音乐与拥有酷狗音乐、酷我音乐的中国音乐集团合并，成立腾讯音乐娱乐集团，几家音乐在线平台的音乐版权也实现一定程度的互通共享。版权成为QQ音乐建立内容护城河主要筹码。
相比之下，网易云音乐因占有的音乐版权过少而饱受用户诟病。社区氛围再好，当喜欢的歌手音乐内容变灰，也还是会影响用户对音乐平台的选择与忠诚度。
但今年随着反垄断监管趋严，腾讯音乐、网易云音乐纷纷宣布放弃独家版权，行业格局发生重大变化。各家平台只要能够跟进版权扩充曲库，就可以争取到与版权相捆绑的新用户群体，这对于此前饱受版权掣肘的网易云音乐来说，无疑是重大利好。
版权解禁也一定程度上影响着用户的平台选择。反映在年度报告上，便是用户与往年常用音乐软件的变化，以及单一音乐软件对用户全年度音乐消费洞察精确度的下降。
从社交平台上用户们分享的年度报告看出，在多个音乐平台间“横跳”的也大有人在。观察发现，平台签约的音乐人、音乐平台与影视剧综的合作是内容差异性的最后高地。

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在后版权时代，平台运营、社区建设、商业化能力等方面也成为音乐平台间竞争新战场。从年度报告设计质量上，我们也可以窥见平台在内容营销方面的能力。
例如此次网易云音乐极具创意的“音乐灵魂”概念，通过用户的曲风偏好测定灵魂年龄，打破用户的现实年龄限制。常听儿歌的人音乐灵魂只有几岁，喜爱二次元音乐的用户则是十几岁的青少年，音乐灵魂为中青年的用户可能热衷华语经典曲目；而喜欢古典音乐的用户则成了现实中罕见的百岁老人。

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从效果上来看，极具创意性和反差感的“音乐灵魂”，不仅迅速引发网友热议，登上微博热搜榜，还成为用户之间分享的主要内容，存在感极高。
从品牌角度来看，“音乐灵魂”是基于用户涉猎不同曲风的分析结果，与网易云音乐以趣缘建立社区的运营逻辑一脉相承。除此之外，不同年龄的音乐灵魂也侧面体现出网易云音乐所含音乐类型之丰富，在后版权时代，是对以往“网易云在音乐版权方面存在劣势”一类论调的反击。
而QQ音乐的年终报告则为用户提供一记经典回忆杀。用户的听歌时长换算成经典的太阳月亮等级，勾起大家曾经与好友比拼QQ等级的青春回忆。当版权不再是QQ音乐的核心优势，走情怀路线引发用户情感连接，可以为平台后续社区运营提供铺垫。

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【 qq音乐|谁家音乐年度报告更懂你？这是一次平台实力的年终大考】走心走情的年度报告，不仅承载着一年的音乐情感与生活回忆，也满含我们对于新一年新的音乐邂逅的美好期待。随着酷狗音乐、咪咕音乐等音乐流媒体平台陆续上线年度报告，我们的2021的音乐之旅也将画上最完满的句号。