qq音乐|谁家音乐年度报告更懂你？这是一次平台实力的年终大考

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图片来源@视觉中国
文丨犀牛娱乐，作者丨萝乐，编辑丨朴芳
年度音乐报告又一次在朋友圈刷屏了。
无论是循环过千百次的年度最爱歌曲，还是几岁至几百岁不等的音乐灵魂，QQ音乐与网易云音乐推出的2021年度报告，总有让人忍不住想要与朋友分享的内容。
通过年度报告内容回顾这一年由音乐记录下的生活经历，以及那些隐藏在音乐表达背后的真实情绪，这也许是年度报告对于用户独特的纪念意义。
不过，由于报告是根据用户消费行为的数据分析，平台也许分不清你是真的在欣赏音乐，还是把音乐当做生活工具。宝宝巴士成为年度歌曲，英语听力、军训期间练的军歌登上年度TOP 10，或是一次偶然忘关音乐软件的经历，改变了你的年度歌手，这些意外也记录下难忘的生活插曲。

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随着2021年进入倒计时，各家音乐平台的年度报告陆续与用户见面。这些争相证明自己“懂”你的年度报告，又反映出怎样的平台实力？
2021年度报告的新升级一年一度的年度听歌报告上线，并再次冲上热搜、在社交网络上刷屏。今年，两家平台的年度报告出了不少新花样。
从主题与概念方面，今年QQ音乐年度报告的主题是“2021时光采样”，透过听歌日历重温用户的音乐时光。
而网易云音乐则以“原来音乐都记得”为主题，开启用户音乐消费的年度总结。报告延续了设置个人形象的玩法，并设置了云村时光摆渡人、云村小乐神、云村长老等角色，还有瀑布、曲库森林、云端书屋、黑胶音像店等多个场景，强化用户主体在云村世界探索、游历的概念。

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年度报告内容层面，除了年度歌手、年度歌单等常规内容，两家报告在其他方面进一步体现内容差异性。
时光如歌流淌，QQ音乐的年度报告将音乐消费行为与对应的时间点进行连接，通过各种不同的“时刻”唤醒用户音乐背后的内心情绪、生活记忆。
例如“邂逅时刻”“幸运时刻”“元气时刻”“EMO时刻”“干饭时刻”。在“幸运时刻”中还有星座博主陶白白带来的2021星座专属“本命数字”和“本命好歌”。此外，还有单曲循环次数最多的“上头时刻”，曾经常听曲目最后一次出现在播放列表的“遗忘时刻”，将关键词与年度歌词集合称三行小诗的 “走心时刻”。

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此外，QQ音乐还对比了今年与去年听歌总时长的变化，这两年间一如既往喜爱的歌手，以及渐渐遗忘的歌手，通过回顾的方式呈现音乐爱好变化。
网易云音乐则统计了这一年邂逅的歌手数量、曲风种类，过去一年新听到的歌手、探索的新曲风反映出用户的审美变化。结合用户2021年最爱的曲风成分，网易云音乐还设置了“音乐灵魂”年龄测定的玩法。
一秒切换风格的听歌瞬间、四季最爱的歌曲及其节奏变化、听歌最晚的一天，对用户音乐消费行为进行多样化解析。而单曲循环次数最多的音乐最小众的歌曲、所听歌曲的时间跨度等，则从音乐内容偏好角度解读用户的使用行为。
网易云音乐的报告中，还记录下用户的内容付费行为，如成为黑胶VIP的时刻、收听的VIP专享歌曲数量；陪你“一起听”最久的人，则突出网易云音乐的社交功能。
报告的最后，QQ音乐根据用户听歌时长和天数，为用户分配不同的音乐星球，听歌天数越高，星球越稀有。同时，听歌天数还被换算成经典的星月等级，与早期的QQ等级实现联动，上演青春回忆杀。
网易云音乐则与去年类似，结合个人形象、关键词、年度曲风、年度歌手、年度歌曲等信息形式最终的年度报告。此外还隐藏了一个有相似音乐品味云村用户的“彩蛋”。
从整体来看，两家音乐平台的年度报告均在往年风格上进行升级，以满足用户年复一年的期待。不过，QQ音乐注重于用户不同消费行为的记录与呈现。而网易云在消费偏好与行为上有诸多丰富的挖掘与解读，在完整的云村世界观支撑下，体现出更为成熟的营销逻辑。
报告背后是平台音乐内容实力的展现作为平台与用户之间直接对话的桥梁，年度报告不仅是平台基于用户消费行为的解读报告，也是平台体现内容硬实力的一次大型品牌营销活动。
根本上来说，平台所收集到的数据能够多大程度“懂”用户，取决于音乐平台内容能够多大程度满足用户的音乐需求，以及对用户的音乐消费行为的覆盖程度。