分账剧|平台新规、体量升级、头部公司下场，2021的分账剧更好了吗？

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图片来源@pexels
文丨犀牛娱乐，作者丨胖部，编辑丨夏添
根据不完全统计，2021年至少有50家行业公司正在稳定产出分账剧内容。
这一数据来源于近两年分账剧主要出品公司的数据统计。产业规模进一步扩大，内容生态日益成熟，分账剧市场正在收获行业内外的更多关注。
此前的2020年，《人间烟火花小厨》分账破亿，《少主且慢行》分账破7500万，包括《侠探简不知》《如此可爱的我们》均获得8.2的豆瓣高分，无论分账还是口碑都进入了一个新的发展阶段。相对来说，2021年的分账剧从数据表现来说看似有所回落。
但从几个方面可以判断行业整体的向上趋势。一是内容上，不但制作体量不断升级，类型从早期单一的甜宠正在向着各个品类延伸；二是平台方面，在今年先后推出了新的分账规则，让出品方分账收益提升的鼓励姿态非常明显；三是公司领域，主流剧集制作的“老兵”与怀有影视梦的潜力新人、包括一些专业演员和青春偶像演员纷纷入局，让分账剧赛道逐渐热闹起来。
对分账剧来说，这是承接此前爆发、将行业关注和期待延续、沉淀下来的一年，也是分账剧进一步成熟、实现“生态化”建设的稳步发展期，为下一轮发展蓄力。2021年也因此具有了某种转折点意味，我们不妨通过三个问题展开讨论：
分账剧还在上升期吗？观众爱看分账剧吗？能挣钱了吗？
还在上升期吗？稳定增长，平台新规支撑想象力如果从目前已公开的作品数据来看，3000-5000万分账的作品并不少。此前Data ENT数娱联合云合数据公布了2021“云＋”榜入围名单，以其中的11部年度分账剧入围作品为例做一观察，看看行业整体的发展势头和营收能力。

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结合已公开分账成绩的作品，首先能看到有一批作品有相当好的表现，其中耐飞出品的《亲爱的柠檬精先生》以5852万的分账表现成为年度分账第一，《扑通扑通喜欢你》也拿下爱奇艺年度分账第一；同时分账剧的播放量也表现出市场上的竞争力，腾讯视频的《我的女主别太萌》登上站内古装电视剧排行榜第二，《这丫环我用不起》拿下爱奇艺风云榜多项第一。

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在这背后，分账剧的制作能力提升成为重要背景。一批稳定输出分账剧的公司构成了分账剧的基本盘，其中耐飞坐拥两部头部分账剧，是今年表现最亮眼的出品公司；此外如年轮映画、映美传媒、超能影业等也是分账剧片单的常客。
同时，市场受众和C端渗透率也在去年以来不断打开。分账剧相关话题成为全网热搜常客，《亲爱的柠檬精先生》#见过最离谱的吻戏#、#路南苏北拿反剧本#、#苏北逻辑鬼才#等话题纷纷登上微博热搜并在抖音上成为热点；《扑通扑通喜欢你》的“神助攻”等话题吸引大批自来水，微博主话题阅读量超过1.5亿；《我的女主别太萌》以#赖美云荧屏初吻#实现微博热搜实时上升第一，剧集相关话题阅读量总计5亿+。

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《扑通扑通喜欢你》相关成绩
从内容到市场，可以看到分账剧赛道从去年以来保持在一条良性的上升曲线上。而平台的发力扶持为这辆快车提供了动力，也进一步盘活上下游产业链。在过去一年里，各平台先后更新了分账剧的分账规则，且表现出不同的侧重点。
6月8日腾讯视频首先宣布分账剧规则升级，取消有效观影人次概念、以用户累计观看时长作为计费基础，并提高独家内容分账比例到100%，还有补贴和保底政策。
10月28日优酷推出的“播后定级”模式，宣布放弃人工定价，让用户的观看量直接决定片方收益。该模式将项目保底单价设定为3元，以此为起点根据播出效果阶梯式提升单价，封顶为25元。
12月1日，爱奇艺也宣布推出全新分账规则，项目合作方总共可以获得“会员分账+广告分账+激励基金+补贴”四个方面收入，同样以有效时长计算收益。

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从有效点击到累计时长，从播前定级到播后定级，这种规则变化不但表现出平台开始为出品方分担风险，客观上也对内容的要求在不断提高。在“内容为王”的大背景下，影视行业需要更多的创新内容，也需要搭建更完善的人才培养生态。