芯片|薇娅凉了，淘宝笑了，阿里搬走了压在头上的大山彻底轻松了 iqoo|it芯片

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没想到2021年度压轴“惊喜”不是王力宏，而是“直播一姐”薇娅。
一纸13.14亿元的巨额罚单，直接让她从神坛掉入了泥潭。
近日，中国网络社会组织联合会发布公告称，鉴于黄薇偷逃税款行为造成了极为恶劣的社会影响，已不符合网络诚信宣传大使聘任条件，经研究，该会决定撤销黄薇网络诚信宣传大使。

带货主播薇娅偷逃税
近日，杭州税务部门又通报一偷逃税带货主播，而这次的利剑直接指向了“直播一姐”薇娅。
浙江省杭州市税务部门依法对黄薇偷逃税案件进行处理：经查，黄薇在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。
浙江省杭州市税务部门依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。据了解，薇娅已经主动补缴税款5亿元，占查实偷逃税款的78% 。
相较于雪、林两人合计偷逃的4348.89万元，薇娅偷逃税款总数额更令人咋舌——7.03亿元，是雪、林两人合计的16倍。
事实上，此前就有传言称，薇娅因为税务问题被查。但是当时薇娅viyaaa团队内部人士回应称：“假的、不是我们，别信。 ”
如此看来，传言也并非是空穴来风，最终薇娅也东窗事发了薇娅正在为此前的偷逃税付出代价。
即使薇娅通过新浪微博发布了致歉信，其在信中承认自己存在违反税收法行为，表示接受处罚，并将积极筹款在规定时间内补缴税款、滞纳金，以及罚款。
但是连锁反应依然在发生，截至目前，薇娅面对的，除了声誉一落千丈，还有巨额罚款，直播间被冻结、微博被封，后续还要付出哪些代价尚未可知。

薇娅凉了，淘宝笑了
薇娅是国内直播电商领域的超级头部主播，被称为“带货一姐” 。可以说，薇娅为淘宝直播贡献了半壁江山。
如今“带货一姐”被罚，不仅为直播电商行业敲响了警钟——合法合规是底线。对于淘宝直播平台来说，更是遭遇了重击，但是痛失“一姐”的淘宝，可能却在暗暗窃喜。
众所周知，淘宝直播大力扶持薇娅、李佳琦等主播，根本原因是直播带货拥有更高的流量变现效率，能够在互联网流量红利耗尽、新用户增长放缓的情况下，尽可能从平台内部挖掘更多价值。大主播们过去几年的表现，也证明了这条路径的可行性。
流量倾斜的背后，是头部主播在拥有庞大的粉丝群后羽翼渐盛，更是淘宝直播对两大超级头部主播的依赖性变强。
为了免受头部主播掣肘，淘宝也在试图调整直播电商的流量格局。 2019年开始把资源和流量向腰部主播倾斜，试图减小对于头部主播的依赖。但是中腰部和尾部主播生存状况并不尽如人意。
拥有庞大流量的头部主播，不仅严重挤压了中小主播和新人主播的生存空间，甚至开始破坏平台生态和规则，双方的矛盾和裂痕越来越多的显现出来。

尽管李佳琦、薇娅等人与阿里关系良好，但头部大主播们占据绝对优势地位，显然也不利于带货直播生态的良性增长。
但是，过去两年间，平台在师出无名的情况下，很难直接对特定主播进行限制。薇娅被封，短期内难以避免对淘宝直播的流量和GMV的双重影响，但也无形中为淘宝解决了“削藩”难题。
【芯片|薇娅凉了，淘宝笑了，阿里搬走了压在头上的大山彻底轻松了】所以本次薇娅被封杀，对淘宝来说是件好事。其流量资源可以向其它主播倾斜，重塑直播的头部生态圈。而薇娅被全网封杀，也不用担心跳槽到竞争对手。换个角度来说，搬走了一座大山的阿里真的是放轻松了，唯一让人不解的就是，在助推薇娅事件过程中，阿里究竟扮演了什么样的角色？