a8432|直播过度娱乐化专业内容的大旗知乎能扛起吗？数字|经济|宜春市|赋能|宜阳新

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近来直播行业一波未平一波又起。先是辛巴所售燕窝被检测为糖水，而后罗永浩卖的羊毛衫翻车，紧接着李佳琦也被爆出所售的TriPollar品牌美容仪涉嫌虚假宣传，瞬间便上了热搜。
打假揭露了直播带货售卖假货的冰山一角，也动摇着粉丝对头部主播的信任。更深一步，很多人开始思考这场以直播为媒介、以主播为营销主体所掀起的消费“革命”，究竟属不属于互联网的创新，又创造了什么新价值。
直播发展到现在，早已脱离了一个行业或风口的限定，它与更多垂直领域、更多不同属性的互联网平台进行结合，一面沿着商业变现，一面朝向内容生产，所衍生的新业态几乎覆盖了整个互联网商业。然而正如直播带货避不开假货问题，内容直播也要面临内容价值的拷问，现在摆在眼前的就是过度娱乐化。
很多人在思考，除了浅薄的、吸睛的、无知的内容之外，直播还剩下什么。
直播热潮下内容的对峙与失衡
直播兴起源于秀场，这似乎决定了直播天然带有娱乐化属性，不管模式如何创新，总是不可避免地走向娱乐化。
以直播带货为例，薇娅、李佳琦等职业主播助长直播带货成为风口后，一大批明星纷纷下场。明星自带流量，平台和商家都以为依靠这些流量可以获得更高的产品曝光和转化，俨然是一副收割粉丝的商业逻辑。不止如此，头部主播爆红后，对接娱乐资源成为常态，他们也走向了从主播到明星的“反向”道路。
直播带货离不开粉丝培养与维护，这大概是直播带货带有浓重娱乐化色彩的原因。然而直播走出秀场或卖货模式，逐渐与更多的垂直领域进行结合，依旧逃不开娱乐化的走向，这引发了诸多争议。
近来，受疫情影响，基金直播流行，而在基金公司热火朝天的直播潮中不乏“女团”、“美女”等标签，除此之外，唱歌、演奏等也被搬上了直播台，深圳多家基金公司网红IP还上演过“集体版吃播”；12月初，一则“凶宅试住主播”的招募消息登上热搜，起因是阿里拍卖上线江苏苏州的一套精装修“凶宅”，于是欲紧急招募一名“凶宅试住主播”。
娱乐化或许能吸引更多的流量，可也会冲击基金、拍卖等行业的专业性，这种过度娱乐化的倾向又与当前内容产业追逐“娱乐至死”如出一辙。用户沉迷于娱乐化的内容，内容生产者则将一切严肃、专业的内容以娱乐化的方式呈现，以此来获得流量和收益。
短视频如此，直播也是如此，而在全面视频化的内容潮流推动下，这使得专业内容与娱乐内容之间的对峙越发失衡。
不过，有人在全面视频化的内容潮流中逐渐消磨了思考能力，也有人在抗拒浅薄，追求反应真实的信息。在为数不多能为专业内容成长保留充足空间的互联网企业中，知乎是率先将受众集中到后者的一个，即使是在将其内容视频化的过程中，这点也没有被遗忘，知乎直播就是一个典型。
2019年10月，知乎上线直播业务，2020年3月，导演毕志飞和知乎法律领域优秀回答者王瑞恩针对话题“肖战粉丝举报AO3是对是错”在知乎展开了一场辩论，如《奇葩说》开创了国内综艺节目的辩论先河，知乎最具特色的辩论式直播塑造了一种新的内容消费场景，参与者实现思想交锋，用户可紧追热点，以此达到传播知识、启发思考的目的。
在整个直播行业娱乐化至上的潮流中，知乎直播差异化明显，这是其知识社区基因所决定的。
【 a8432|直播过度娱乐化专业内容的大旗知乎能扛起吗？】拓展内容边界，突破信息茧房？
细数知乎直播一年来的发展脉络，可以发现，知乎作为知识社区，其分享知识和产生观点碰撞的最大价值，正借助直播以一种更具传播力、更高效的力量得以释放。而且在这一过程中，知乎直播也通过完善直播功能、沉淀优质内容，建立起一种不同于其他直播平台的新型内容消费场景。

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3月初，两场直播辩论正式拉开了知乎在直播赛道上异军突起的序幕。当时，肖战粉丝举报事件引爆舆论场，法律领域优秀回答者王瑞恩与《逐梦演艺圈》导演毕志飞在知乎直播上进行了两场精彩的辩论，随后很快便登上知乎热榜。
在辩论中，用户可以使用“提问”和“连麦”两个功能，与他人互动，或是进行1V1 辩论，增强用户的参与感。每场直播辩论，还会在直播广场进行重点推荐。
辩论式直播已经日渐成熟，近日，知乎更是开启首届“谢邀，开杠！”直播辩论大赛，邀请网友通过即时直播连麦的形式，展开辩论赛。