原神|东风西渐：美国老铁在中国App里狂欢( 四 )

据说，有的美国玩家使出浑身解数学习中文，只为能在游戏中喷一喷不负责任的“猪队友们”。“钟离”、“万叶”这些角色的走红，让原本分不清武僧、忍者的美国人刷新了对东方文化的认知。游戏中张家界、桂林这些景区的植入，也让许多美国玩家心驰神往，期待疫情结束后到中国旅游……

文章插图
引领一个地区的文化风潮，无疑是一款游戏成功的最佳证明。
网文文化也随着中国出海企业的脚步来到这片土地，并进一步在此扎根、融合。
【 原神|东风西渐：美国老铁在中国App里狂欢】目前，海外火爆的网文类型与国内相似，“霸总”题材广受欢迎。根据App Growing Global数据，“总裁虐恋”是现在火遍海外网文平台的热门类型，在北美、欧洲、东南亚、韩国市场都挤进了Top3，主要受众是女性读者。
而美国男性读者偏爱“狼人”题材。狼人题材根源于西方的“狼人文化”，主要受众就是曾被中国的武侠、仙侠题材吸引的那批读者。此外，欧美地区还衍生了“吸血鬼”题材的网文。从早期简单的翻译，到如今的本土生产，网文产业也进入培育生态的新阶段。
除了游戏和网文，“离人更近”的社交娱乐产品，也深刻融入于当地的文化和生活。
比如TikTok上，陶艺、中医、煎饼、编织……火爆的东方文化符号不一而足。
川贝枇杷膏，如今已成为美国网友眼中的甜点。视频中，博主小心翼翼地把药浆倒满铁勺，均匀淋到冰奶茶上，搅拌几下，并夸赞道：新冠期间喝这个，尝起来不错又能治咳嗽，真是一举两得！
如今，TikTok上的中医药视频无所不包，从看舌头颜色辨健康程度，到狗皮膏药治跌打损伤，再到打破常规印象的山楂——原来它不止可以用来做糖葫芦，还是一味降血脂的药材。
不仅如此，一些美国人的平凡人生，甚至也随着中国互联网产品的到来，变得不再平凡。
在美国，有很多喜欢说唱的“地下rapper”，因为贫困一直无法真正踏入嘻哈圈。MICO举办的Rap Battle活动为他们提供了展示自己的舞台。它还与嘻哈圈的专业人士共同选出表现亮眼的rapper，向他们每人提供1万美元，帮助他们登上嘻哈界权威网站Worldstarhiphop，并为他们筹拍个人MV。

文章插图
来自洛杉矶的巴塔便是在Rap Battle活动中脱颖而出的说唱爱好者之一，前段时间，他收到来自MICO客服的消息，明年初，他将拍摄自己的第一支MV。巴塔激动地说，自己终于美梦成真，他将好好珍惜这次来之不易的机会，努力向职业rapper的道路前进。
另一个故事发生在TikTok上。27岁的卡西迪被确诊为皮肤癌末期，生命只剩6个月，与其在绝望中等死，她选择享受最后的时光：列出想吃的食物清单一一品尝，体验一次私人飞机……并用视频记录下来，和TikTok上的网友分享。
她还在TikTok上求助：该怎么告诉孩子自己快要死了？还能为儿子做些什么？不到半天，她竟收到了几千条暖心评论。他们建议卡西迪告诉孩子真相，建议她准备小熊玩偶、生日贺卡、母亲的故事集、毕业礼物，还建议她录制视频，让孩子未来更加了解自己的母亲……
卡西迪没想到，在人生最无助的时候，却感受到了世上最单纯而热烈的善意。生命最后的时光，也变得格外温暖幸福。
去年，特朗普政府曾声称要封禁TikTok。消息一出，引发了无数美国网友反对。
他们表示，自己并不在乎TikTok的母公司是不是中国公司，大家都认为这款产品和Instagram等应用一样丰富着他们的生活。很多美国“TikToker”发布视频说，如果没了TikTok，他们就要找一份新工作了……
文化无国界，但一种文化在另一个地区得到广泛的认同和真正的融合绝非易事。过去，美国人对中国文化的感知只有熊猫、功夫、戏曲等简单的符号……如今，随着中国的游戏、网文、社交、娱乐等应用进入美国，来自东方的文化在不知不觉中融入美洲大陆，也温暖着这片土地上的人。
5、打开美国市场的“钥匙”显而易见，互联网时代的全球化，比过往的任何一次全球化都来得更加猛烈、深刻。而这种深刻，并不仅仅来自于代码，更来自于中国出海公司远赴各地的拓荒、扎根、耕作。
行业里把这种身赴海外、深入当地的动作称为“本地化”。
有一种说法是，世界上有两个互联网，美国的互联网和中国的互联网。但事实上，在过往数十年的较量中，面对美国这个行业发源地、精英聚集地，中国长时间处于下风。