情感|品牌新春营销怎么玩出花？社交突围是关键( 二 ) 纳米|foundry|AMOLED|产能|oled|hv|中

1. 营销思路升级受限于传播媒介和行业发展，一开始的春节营销大概是冠名，在追热点兴起的年代，新春营销其实就是刷一波热点海报，后来发展为针对过年或者春晚的话题炒作，而到现在，新春营销已经成为完整的整合营销。
由播到传播，再到整合营销，新春营销规模在不断扩大，营销期也在不断延长，最关键的是，营销思路也由原来的单点传播或者单线传播，演变为完整链路立体化的整合模式。
这也就意味着不要惯性思维总想着所谓爆款，没有完整的整合策划，靠运气的爆款全年都几乎看不见，更何况在这个时候，别人都在坦克战，你派三个步兵就想翻盘吗？
2. 营销形式升维从近几年热门营销案例看，几乎所有营销策划都以视频为核心传播素材，而且中长视频的风头越来越盛，这和近年来视频平台的发展、短视频兴起和人们的阅读习惯不无关系。
由话题、图文到视频、电影，是的，视频成为传播的主流。
视频所见即所得，直观的冲击力和情绪感染远胜文字和图片，尤其是在春节这个要聊感情的时候，视频几乎提供了直达人心的最近通路。
3. 营销策略升格仔细观察你会发现，很多大品牌已经形成了新春营销IP，不断积聚势能提升品牌价值和品牌与年的锚定关联。
这就是高明品牌的玩法，由单次营销到连续IP打造。私域流量是每个品牌都日思夜想无比垂涎的，但其实，很多品牌对私域的认知简单且缺乏应有的思考。小僧之前详细探讨过私域流量，其中交流过营销域来收割流量，也就是通过品牌IP打造私域。
尤其是IP和节点的关联，让特定流量在特定节日自动激活，让营销资产不断积累和放大。这种策略上的升格，让品牌营销逐渐打造起自己的护城河，形成认知壁垒。
三、怎么做好新春营销？新春营销对于品牌来说，不仅仅是流量和促销的问题，更有着品牌建设、价值管理和社会影响等深层次的意义，可以说，新春营销是品牌走进中国人内心的必修课。
怎么做好新春营销？说了这么多可能不同类型的品牌和不同量级的品牌玩法各有不同，但归根到底，有些东西是品牌新春营销共通的或者是不可或缺的，小僧以为可以归纳为一个公式：
简单明了，但小僧还是啰嗦两句，品牌新春营销首先要找准和特定人群的情感关联，然后思考如何打透春节的核心场景，最关键的是要策划，如何将这些通过社交行为进行感染。
1. 激活隐秘情感没有情感基础的爱情就是耍流氓，营销也一样。春节，是中国人一年中情感非常丰富和独特的时刻，品牌需要找到自身价值理念和人群情感的某种关联，并通过营销进行放大和叙事，这样新春营销才立得住，进人心。
尤其是对当下各种情感被挖掘殆尽，品牌更需要尝试挖掘人心红利，思考占位独特情感单元的可能。激活隐秘情感，不煽情要共情、不矫情要动情，让营销洞穿壁垒触及消费者的内心，而不是造成打扰。
找准和特定人群的情感关联，这个要素是最核心但也最困难的，是新春营销的核心要点。
2. 覆盖核心场景如果说情感是内部关联，那场景就是外部关联，营销要直抵内心，也要触手可及，这样才能释放影响力和提升记忆识别。
【 情感|品牌新春营销怎么玩出花？社交突围是关键】上面小僧提到，春节人们的行为场景和社交场景相对是集中和固定的，而且较平时来说也是比较有差异化的，新春营销就是要针对特定场景高效触达，同时形成线上有讨论线下有接触。
媒介即信息，场景即内容，覆盖春节核心场景，让营销多点渗透，提升转化。
3. 解锁社交行为在碎片化和去中心化的媒体环境下，传播力其实重归最原始的口碑，只不过移动互联网时代的口碑是社交口碑。
春节期间，所有的人都从日常生活中抽离，从心理到行为都沉浸在节日的氛围中，社交话题和行为也聚焦在节日相关的叙事上，这时候其实上是形成了一个相对拟态的社交真空期，社交货币能够以平时数倍的效率高效流动，毕竟在春节每个人的社交牛逼症都支棱起来了。
所以在新春营销的策划上，一定要打造清晰完整的社交传播链路，解锁社交行为，提升传播的几何级效应。
可以看到，隐秘情感和核心场景是叠加的，而社交行为是翻倍递增的，这就是新春营销三个关键因子和它们之间的关系，新春营销策划，在这个公式的引导上设置议题和通路，相信能让你的策划更有效！
无论是新春营销还是叫CNY营销，浓妆淡抹的品牌营销可能会迟到，但一定不会缺席，打赢这场终场战，终归到底社交突围是关键，加油吧！