美团杀熟“顶风作案”，外卖酒店机票都有差价，挑战反垄断新规？( 三 ) 文|AI财经社马微冰蒋澆编辑|孙

对于引起了广泛争议的“大数据杀熟”行为，征求意见稿也作出了明确规定：利用规则、算法、技术、流量分配等无正当理由拒绝进行交易，明显低于或高于其他平台在相似条件下的商品，低成本销售，或者通过补贴、折扣、优惠、流量资源支持等激励性方式限定交易，以及对新老交易相对人实行差异性交易价格或者其他交易条件，都有可能被认定为存在垄断行为。
上海正策律师事务所董毅智律师对AI财经社表示，此次美团会员用户杀熟行为已经构成反垄断法的协议。此次的征求意见中，直接将平台经济点名，已经清晰指向几家以平台数据为主导的互联网企业。
董毅智律师还提到，搭售行为在反垄断领域的存在呈现出多维度、多形式，且往往采取多重手段叠加适用。例如广东餐饮协会与美团之间的争议，除去交易价格之外的畸高平台费用问题，还适用于流量支持/打击的限定交易，而这并非个例，而是近十年来互联网平台发展的常态之一。
平台经济企业都是依据数据而发展，在商业行为中拥有自身的定价模式是正常的，并非要将所有的平台型企业定义为垄断下的杀熟行为，但如何恰当地使用好数据，降低用户争议，是更为重要的。
同样的商品和服务，对不同对象收取不同价格，这种价格歧视是反垄断法所禁止的。复旦大学管理学院产业经济学系骆品亮教授曾在公开课中指出，判断杀熟是否非法关键是看商家在“杀熟”的时候，是不是利用了信息不对称——故意隐藏了价格信息，让熟客在信息严重缺失的条件下做出“自以为是”的决策。
杀熟只是差别化定价的一种形式，但差别化定价并非都是大数据杀熟，因此平台型企业应当在分析顾客喜好与轨迹后，进行个性化定价。
价格是影响消费者决策的最大因素，同时也是平台竞争的关键，当平台做不到价格平衡，那么势必会得不偿失。
本文由《财经天下》周刊旗下账号AI财经社原创出品，未经许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。