未成年人|别把孩子当作“敛财工具” 不良反应|王华庆|免疫规划|中

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近期，一些短视频、直播平台上出现了越来越多以展示“萌娃”为主要内容的账号，不少家长将孩子打造成“网红”，并通过商务合作实现流量变现。近日，文旅部办公厅发布《关于加强网络文化市场未成年人保护工作的意见》，严禁借“网红儿童”牟利，保障未成年人在网络空间的合法权益。

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创意图片中国经济网许子杰制作
别把儿童当成“摇钱树”
随着短视频成为时代潮流，不少家长纷纷将镜头对准“萌娃”。一开始，这些内容多以展示儿童生活、记录成长过程为主，隐含的是家长“晒娃”心理。但当萌娃类账号展现出“吸粉”、变现功能之后，一些父母宛如发现了新大陆，打起了“网红儿童”的主意。还有个别父母心态畸变，把孩子当成了“摇钱树”，被舆论戏称为“啃小族”。
大卫·奥格威提出广告学的3B原则，即Beauty美人、Beast萌宠、Baby萌娃，这三元素符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意力。吃播博主“佩琪”，年仅3岁就被父母喂到70斤；不少3-8岁童模换装拍摄日均工时超10小时。这些“网红儿童”年收入频过百万甚至逼近千万元，高达城镇人均年收入的数十倍，这是硕士毕业生奋斗10年也难积累的财富，如此诱惑壮大了“啃小族”。
许多人对这些孩子的视频一笑而过，但若细究，可以看出重重套路：有的编排俗套剧本，以爸妈骗小孩取乐；有的打造“小大人”形象，让孩子模仿成人言行；还有的直接请来网络营销公司，包装出“吃货”“公主”等人设……一番经营下来，孩子们圈粉不少，家长们则通过卖货、软广等途径赚得盆满钵满。但是，这些在镜头注视、脚本指导下“打工”的孩子，可能疲惫不堪，甚至难以分清“戏里戏外”，很大程度上正在上演“楚门的悲剧”。
父母之爱子，需为之计深远
环顾媒体报道的各类“网红儿童”，有的把5岁小孩推到镜头前表演化妆，有的强迫孩子参与“萌娃坑爹”“母女斗智斗勇”等段子拍摄中，还有的利用儿童模特摆出不雅姿势、做性暗示动作等吸引流量……这些现象的背后，是一些家长把孩子当作自己的私有财产，把自私自利演绎到了极致。这次《意见》明确了严禁借“网红儿童”牟利的一系列规定，旗帜鲜明地发出了信号：孩子的合法权益受到法律保护，强迫孩子走上“网红儿童”之路，很有可能触碰到法律底线。
如果说“啃老”是道德问题，那么“啃小”则是社会问题。梁启超说“少年智则国智，少年富则国富，少年强则国强。”未成年人之于家庭、社会、国家的意义不言而喻。“啃小”盛行的“网红儿童”产业链，给“网红儿童”寄生家庭带去短暂丰厚的经济收益，促成各方利益变现，资本收割一波红利。父母应意识到“啃小”攫取浮财若漂萍，聚散都在倏忽间。人的成长要符合发展规律，每个阶段都有相适应的行为，切忌揠苗助长，时空错位的童年无法孕育出有序健康的人生。
诚如专家所言，“到了青春期，孩子就会在这件事上进行切割，要么彻底变成被物化的机器，要么脱离父母，与其在亲子关系中出现强烈冲突。”父母之爱子，需为之计深远。与孩子无限的成长可能相比，眼下这一点名利真的那么重要吗？
网络平台要从严把关
数据显示，2020年我国未成年人互联网普及率为94.9%，未成年网民规模持续增长，触网低龄化趋势更为明显。青少年的生活方式、认知方式与互联网密不可分。过早地接触到某些不良现象，不仅影响到身心健康，某种程度上还会助长“读书无用论”，催生功利思维和浮躁心态。
此外，“网红儿童”等现象的出现，固然跟一些家长的自私自利有关，但也直接指向了平台责任。《意见》明确提出严管严控未成年人参与网络表演，并对市场主体责任罗列了一系列规定，可以说精准切中了大众期待。从现在起，网络平台应该正视自己的法律责任，通过机器算法和人工标注的方法甄别出以儿童为主角的视频账号，并对此类账号加强管理。
好的童年可治愈一生，坏的童年需一生治愈。趋之若鹜的网红流量经济终会被新形式取代，普通“网红”转身便可投入新事业，“网红儿童”却不同，“三观”未立，身无长物又无傍身之技，恐难融入社会主流，“啃小”家庭便随之陷入困境。国家禁止利用“网红儿童”牟利，微观处利民，让每个孩子都享有健康成长的权利而不沦为“敛财工具”；宏观处利国，每个孩子健康成长才能造就更多栋梁之才。对待未成年人应悉心呵护其健康成长，正如梁启超所说：“纵有千古，横有八荒。前途似海，来日方长。”