华为|苹果颤抖！华为可穿戴设备出货量霸榜，下一个发力方向？( 二 ) 苹果|手机行业

小米出货量骤降以及华为成功杀出一条血路，都要归因于手环的需求下滑以及智能手表的大热。
IDC也在报告中提到这个观点。其可穿戴设备研究团队负责人拉蒙·托马斯指出，智能手表市场增长率达到4.3% ，随着儿童手表、运动手表和运动功能手表的流行，消费场景会进一步拓宽。
而和苹果并列三季度腕上可穿戴设备出货量榜首的华为，就明显吃到了这一波红利。根据华为消费业务CEO余承东在10月份公布的数据，截止今年9月份，华为智能穿戴设备全球出货量超8000万，国内出货量独占鳌头。
事实上，华为能够顶住诸多压力，在第三季度取得这样的成绩，价值研究所认为已经相当不易。不过，在这良好的表现背后，华为固然有值得同行学习的优点，可是和苹果相比的巨大差距，也提醒前者仍需继续努力。
华为想翻身，还要迈过苹果这座大山华为对智能穿戴市场的野心，真不小。
从2017年提出“构建万物互联的智能世界”口号，到2019年提出“1+8+N”发展战略加速推进智能穿戴设备业务，从2020年二季度首次登顶全球腕上可穿戴设备出货量榜首，再到经过长时间制裁、打压后重返熟悉的王座，华为可穿戴设备业务这一路走来极为不易，却也走得相当扎实。
价值研究所就认为，华为的成功，主要可以归结为几个关键词：科技、生态、高端。
首先，和智能手机、智能硬件、5G等其他业务板块一样，华为在可穿戴设备这一块也从不吝啬研发投入，致力于提高产品的科技含量。
根据华为消费业务COO何刚在今年11月的华为Watch GT3发布会上透露的消息，华为智能穿戴设备的产品研究、数据分析、产品测试、展示体验等全套生产流程，都由华为目前规模最大的运动健康科学实验室负责提供技术支持。据悉，该实验室位于华为东莞松山湖总部，占地达5000平米，配备运动人体科学、生物工程学、计算机软件、医学物理等领域的高端研发人才。
此外，华为在西安也建有专门的运动健康科学实验室，用于进行可穿戴设备的仿真实验：包括模拟日常使用中的碰撞、耐用度、续航能力以及防水效果等。

（图片来自华为花粉俱乐部）
其次，在产品生态上，华为也用实际行动践行自己“万物互联”的口号。
华为的生态优势，主要体现在两个方面。
其一，为了更好地推销可穿戴设备，配备专属APP和线上服务，是每个厂商都会做的，但华为明显做得比不少同行都要更好。数据显示，华为健康类APP在全球的用户数达到8300万，累计服务超过3.2亿人次。
其二，华为的穿戴设备产品线正在不断扩充，覆盖人群和场景也都在进一步提升。如前面提到的华为Watch GT系列，就对准专业跑步手表领域，此外还有针对低年龄层用户的华为儿童手表系列，具备健康监控功能的新款智能手表也将在本月发布。
更重要的是，虽然产品线变丰富了，华为也没有丢失自己身上最值钱的标签——高端。
根据Canalys的数据，苹果、华为和三星是全球高端可穿戴设备市场的统治者，垄断了绝大部分市场份额。以今年二季度为例， Canalys的数据显示，华为穿戴设备出货量同比大幅下滑53% ，芯片短缺影响加剧。但在华为降速的情况下，苹果穿戴设备出货量同比增长了29.4% ，三星的出货量更是狂增114.1% ，将华为空出的市场吃干抹净。
正因如此，即便华为最近两年出货量出现较大起伏，小米等玩家也没法抢走高端市场份额——这场景，和智能手机市场如出一辙。

（图片来自华为官网）
然而，华为虽有自己的优点，和当下霸主苹果相比还是劣势明显——最尴尬的就是，华为的优势，苹果都有，并且好像都要做得更好一些。
论生态，和小米相比，华为智能穿戴设备有鸿蒙系统这个靠山，有丰富得多的研发生态和未来可能更多的配套APP、线上服务。但和坐拥iOS这一庞大生态的苹果相比，上述优势就不复存在了。
论高端定位，苹果智能手表在全球腕上可穿戴市场几乎是独一档的存在。
10月份开启预售的全新版Apple Watch S7系列在京东官方旗舰店的基础款售价在2999-3999元不等，而华为最新款华为Watch GT 3基础款售价基本在1500-2000这个区间。
手环之所以在当前竞争中逐渐掉队，一个很重要的原因就是售价提升空间有限、毛利水平低以及功能上无法继续做加法。在智能手表领域牢牢把控高端市场的苹果，自然深谙这个道理。