漫画|《鬼灭之刃》破300亿，全球年度动画冠军是如何炼成的？( 二 ) 年度|动画|全球|炼成|《千与千

对于《鬼灭之刃》的突破性表现，不妨从以下三个角度进行解读。
首先，《鬼灭之刃》剧情上承接电视动画第一季，区别于通常独立成篇的剧场动画。去年《鬼灭之刃》动画第一季最终集播放完毕后，以“灶门炭治郎立志篇”为副标题，宣布了续篇“无限列车篇”将会是电影版，并释出了第一支预告片。
随后的宣传活动一直以此为卖点，原著粉丝急于一睹剧场版，从而造成了轰动性的首映效应。这类似于漫威为迪士尼+制作的流媒体剧集与院线电影产生联动，可谓“电影宇宙”的日本版本。
这不是《鬼灭之刃》第一次在电视和电影之间进行联动。
早在《鬼灭之刃》电视动画播放前，片方便在日本11间影院上映特别版《鬼灭之刃兄妹之绊》，内容则是电视动画的第1集到第5集。这次为期两周的限定上映，对电视动画正式上线产生了良好的预热效应。

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《鬼灭之刃兄妹之绊》
《鬼灭之刃》的营销动作也可圈可点。在刚刚过去的这个周末，《鬼灭之刃》祭出“吸粉”大招：从12号开始，凡到影院的粉丝都能得到“入场感谢特别册”，这已经是片方第3度分发入场者特典了。
精准化的粉丝营销产生了立竿见影的效果：公映后第9周，《鬼灭之刃》票房和人次分别环比上涨43%和41%，一举推动影片迈过300亿大关。
从本月26日开始，《鬼灭之刃》将在日本82个影厅以MX4D和4DX格式发行，第4波入场者特典也将再度出炉，可以预期《鬼灭之刃》的票房还会继续上涨。

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入场者特典
当然，《鬼灭之刃》的成功还受到市场需求集中释放的驱动。
日本院线电影相当一部分内容供给由动画负责。往年初春的旺季被彻底打乱，《哆啦A梦：大雄的新恐龙》延期到8月，剧场版王者《名侦探柯南：绯色的弹丸》被直接推迟到了明年。

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在《鬼灭之刃》公映之前，日本年度票房冠军由真人电影《我是大哥大电影版》占据，这在长期由动画把持票房宝座的日本并不多见。正是优秀动画电影的“缺口”一直得不到满足，为《鬼灭之刃》的爆炸性表现铺平了道路。
在此之前，以吉卜力为首的原创动画则对高排名形成垄断，《千与千寻》（308亿，第1名）、《你的名字。》（250亿，第5名）、《哈尔的移动城堡》（196亿，第7名）、《幽灵公主》（193亿，第8名）等都进入前十，展现出原创题材的蓬勃号召力。
此番《鬼灭之刃》一举冲至300亿高位，对既有的动画格局产生了颠覆性影响，未来原创和剧场版的版图将不再一边倒。
成为影院“拯救者”
事实上，《鬼灭之刃》公映之前的日本院线正经历低谷。
过去10年间，日本年度票房基本维持在2000亿日元左右，并呈现稳步上升态势。2019年，在《天气之子》、《冰雪奇缘2》、《阿拉丁》和《玩具总动员4》等4部破百亿影片的助推下冲至2612亿，创历史最高纪录。
2020年全球性的院线停摆波及到日本。在春季出台“紧急事态宣言”后，日本影院经历了一个月的“冰封期”，收入出现断崖式下滑。5月中旬大银幕重启后，市场回暖的幅度并不如预期。
虽然克里斯托弗·诺兰执导的《信条》曾让影院出现人流回潮，但截至第41周，总票房仍落后去年同期60%以上。

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而在《鬼灭之刃》于10月中旬亮相后，日本周末票房环比飙升逾5倍，远超去年同期《小丑》领衔的成绩。
在《鬼灭之刃》独力贡献300亿日元票房后，日本年度大盘终于突破千亿大关，并将同比差距缩小至50%以内。而《鬼灭之刃》占大盘的比重接近1/4，在近10年的单片冠军中一骑绝尘，扮演了影市“拯救者”的角色。
事实证明，能够拯救电影市场的只有电影本身。在一部现象级电影的加持下，日本有望成为全球前10大电影市场中，唯一将同比跌幅控制在50%的“特例”。
当然，目前影迷最关心的可能是《鬼灭之刃》的引进前景。
近年来，随着众多经典作品的引进频率加快，日本动画剧场版的票房呈现水涨船高之势。
2019年，《名侦探柯南：绀青之拳》《航海王：狂热行动》《哆啦A梦：大雄的月球探险记》和《夏目友人帐》等4部破亿元关，创日本动画引进的年度纪录。10月底刚公映的《数码宝贝大冒险：最后的进化》也斩获1.25亿元票房，再度展现出老牌IP的票房潜力。