论见丨互联网巨头卖菜？是时候给“低价大战”降降温了近日

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【论见丨互联网巨头卖菜？是时候给“低价大战”降降温了】近日，随着社区团购成为互联网巨头争相布局的行业新风口， “巨头卖菜”的话题也被推到了舆论的风口浪尖。为了抢占市场，入局者纷纷采取低价策略，疯狂烧钱补贴。资本的涌入带来了一分钱一盒的鸡蛋，也带来了许多疑虑：巨头们会抢走卖菜商贩的生计吗？这场资本大战的硝烟是否会殃及普通人？
的确，在这场“低价大战”中，首先受到冲击的就是城市里数量庞大的菜商菜贩。他们大多经营规模小，抗压能力差，靠着菜市场中的一个摊位养家糊口，在各大平台的轮番补贴之下很难有还手之力，甚至可能面临破产与失业的风险。而在社区团购市场被几大巨头瓜分之后，垄断思维是否会使上游菜农菜商的利益被进一步挤压，使下游消费者同样丧失议价权，成为坐而待“割”的“韭菜” ，也是值得警惕的问题。此外，低价恶性竞争还会扰乱整体市场秩序，此前网约车、共享单车、长租公寓等领域的“烧钱大战” ，都在泡沫破碎之后留下一地鸡毛。
依靠低价补贴抢占市场，并非长久之策，也不是明智之举。一旦补贴取消，消费者便会用脚投票，造成平台用户的流失；如果构成低价倾销行为，还会因涉嫌违法受到监管与处罚。而国家对互联网领域垄断问题的监管更有加强之势。今年11月，国家市场监管总局就平台经济领域的反垄断指南公开征求意见；12月，阿里、阅文、丰巢三家公司因涉嫌违反《反垄断法》的相关规定受到处罚，市场监管总局在解读被罚原因时明确表示：“互联网不是反垄断法外之地。 ”
值得注意的是，近来已经有地方相关部门开始介入，为这场“低价大战”及时降温。 12月9日，南京市市场监管局发布《电商“菜品社区团购”合规经营告知书》，要求经营社区团购的平台不得以低价倾销等方式，排挤竞争对手独占市场；在该局同日召开的电商“菜品社区团购”合规经营座谈会上，阿里巴巴、美团、滴滴等电商社区团购负责人也已在告知书上签字，承诺开展有序良性竞争，营造良好市场秩序。南京市市场监管局的主动介入值得点赞，也为社区团购领域的市场监管开了先河。如果说逐利是资本的天性，那么维持市场公平、维护消费者权益，也是市场监管部门的天职。
其实，无论电商带货还是团购卖菜，零售业由线下转移至线上，本是无法阻挡的大势所趋，也为市民们带来了切实的便利。互联网巨头们有资本、有技术、有资源整合能力，向上可以为农户们提供稳定的销路，向下可以满足消费者的多元需求，社区团长也像外卖小哥、快递站长一样，成为商业模式转型带来的新兴职业。如果没有低价倾销与恶性竞争，互联网巨头们完全可以以另外一种姿态踏入社区团购领域，以一种更加体面的方式赚钱。
社区团购不是一场你死我活的零和博弈。线上平台与传统菜场的关系，应是叠加而非取代；新的商业模式也应致力于为消费者提供更多元的选择，而不是剥夺某个群体的生计。理想的市场环境或许应该如是：每种商业模式能够各得其所，每个消费群体也能够各取所需。毕竟，一个拥有多元市场主体的领域才有活力，一个拥有菜市场的城市也才有烟火气。
（安柯宣）