直播|视频号直播向何处去？( 三 ) 微信|张小龙|视频|小程序|李政

由此可以推测的两种可能，一是视频号直播可能在后续支持主播向观众发放红包、购物券等“福利”，小程序直播就支持领优惠券等功能；
二是此前传闻的微信直播打赏礼物，后续也可能会推出。
这种推测的依据，是直播形态本身的特点，直播是一个比微博、朋友圈、短视频等更强调“社交货币”的场景。
无论是秀场直播为代表的“土豪一掷千金”的打赏付费模式，还是直播带货中“带货过亿”的头部主播，都是这种形态能延续下去的关键。
虽然在微信内，视频号直播依然是内容和社交的延续，但基于主播变现的诉求，打赏是不可废弃的，否则视频号直播的变现形式会失衡，全都是带货的，也就无法刺激主播优化直播内容了。
并且，由于直播并非一种作品化的内容，而是一种表演属性为主、不可预测的即时可互动内容，直接的现金打赏并不可取，必须要建立与现金挂钩的礼物体系。
但打赏涉及的金融交易、平台抽成等规则毕竟复杂，视频号打赏体系的完善也需要更加谨慎。
视频号直播推出的背景是当下直播形式深入人心、变形模式高度成熟化的当下，因此，它从一开始就是大众化的直播，加上极其分散化的流量体系，不会很快出现像其他平台那样流量过于倾斜的头部主播。
因此，视频号的直播体系更需要在互动体系上去完善，提高这项产品本身的竞争力，从而深化主播给观众的体验价值。
社交自然是视频号直播的一个特点，但视频号直播目前的社交更侧重在传播链条本身的社交属性，在直播过程中的互动要素还是欠缺的。
目前，视频号直播的互动仅有点赞、评论两种，也是一种社交货币，但太轻量化，更丰富、分层（主要指付费）的互动形式也有助于构建主播与粉丝间更紧密的关系。
以其他直播平台尤其是秀场直播为例，头部主播的收入差不多跟头部土豪打赏份额相当，这是收入、互动、反馈的强关联。
03目前，视频号中点赞过十万的视频已经很普遍了，倒推到粉丝量级，可以估算百万粉丝级别的视频号也有了相当规模。
在微信内，即使是社交分享最个人化的朋友圈，也遍布微商，而在一个跳出封闭社交的视频号生态内，商业化更是重中之重。
2019年，微信直接承载了腾讯近1/3的业务体量，收入1137亿，其中朋友圈广告339亿，游戏分发132亿，支付交易561亿，微信对腾讯商业化的贡献还有很大增长空间。
目前在视频号内，接入小商店的视频号，想要带货也只能通过直播，动态视频还不支持商品链接。
或许这是微信为了避免视频号内容商业化过重、以及交易风险等原因，而在直播中的带货是一种即时发生的行为，更加后置一些，能有效规避带货内容太多、同时相对熟悉的用户关系对直播带货也更有利。
目前，视频号直播商品还是统一走微信小商店的渠道，支持京东、拼多多、有赞商品的链接导入；此外，还支持在“选品库带货”小程序中直接挑选带货商品，其中的商品也是来自京东、拼多多等，主播可以根据品类、佣金、销量等指标筛选。

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可以推测的是，视频号直播带货不太可能会像抖音一样只能添加“小店链接”断掉第三方商品链接。
其一是因为微信体量太大了，今年小程序电商的交易量很大可能会超过拼多多的年度GMV；其二是微信跟京东、拼多多等淘系以外的第三方电商关系更为紧密。
在内容和社交的结合面上看，微信，必然是最契合“社交气质”的直播渠道（非平台）。
从小程序到推出不足一年的视频号，微信在商业、流量内循环上的步调还在加快，直播以及其相关功能的完善，就是视频号成熟化、尤其是商业成熟化最重要的一项观察指标。
而视频号成熟化对短视频、直播行业格局的影响，还在蓄势中。
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【 直播|视频号直播向何处去？】题图来自Unsplash，基于CC0协议