直播|视频号直播向何处去？微信|张小龙|视频|小程序|李政

编辑导读：视频号作为微信最近力推的一个功能，吸引了不少企业和个人。在视频号上线直播功能的两个月后，一场“陪你去看双子座流星雨”的直播成为第一个破圈的爆款视频号直播案例，当晚累计在线人数超过百万。本文作者围绕视频号直播进行了三个方面的分析，希望对你有帮助。

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12月13日晚至14日凌晨，摄影师李政霖在微信视频号进行了一场“陪你去看双子座流星雨”的直播，当晚这场直播累计在线人数过百万，成为第一个破圈的爆款视频号直播案例——而这距离视频号上线直播功能才刚刚过去两个月。
在这之前的12月8日晚，“乱翻书”作者潘乱和“极客公园”创始人张鹏一起出镜做了一场视频号直播，直播结束时，围观了这场直播的张小龙（Allen Zhang）在最后发出了“连麦”的邀请。
张小龙这里说的连麦，被人解读为视频号将上线“连麦”功能，虽然此处“连麦”的含义更多指向“连麦”这种行为，而不一定是一项新的功能。

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“主播连麦”一向是各大直播平台丰富内容形式，辅助主播们熟悉平台规则，增加直播间看点的一项重要运营手段。这是由于看似方便的“人人直播”虽然降低了使用门槛，但对主播的即时表现、表演能力有更高的要求，而增加连麦的互动，乃至排位赛、互动游戏等运营手段就很有必要性。
因而，从直播这个内容形态的功能性补足上看，视频号开通主播连麦功能，是一个大概率事件——另一个例证是，小程序直播是支持连麦的。
当晚的直播中张鹏表示，通过视频号直播更像是在微信圈子中开一个party。这种体感的来源，是视频号高度依附微信好友关系的传播属性决定的。
跟其他直播平台不同，视频号直播的定位是“视频号场景下，面向其他微信用户进行网络直播的功能”，功能的特点是“用户主导”，很符合微信一贯的调性。
因此，基于运营效率和平台风险的角度考量，应当不会有直播平台标配的排位赛等过重的平台运营手段，而视频号的直播连麦，大概率还是基于微信好友这个“熟人关系链”来完成的，除非其与小程序直播进一步打通，这一点稍后详述。
此外，近期关于视频直播推流功能的消息也很多，此前微信给部分企业和媒体开通了推流功能。微信开放社区内的官方回复是视频号推流能力目前在内测中，根据一些用户流传出来的图片看，可以通过beta版的视频号助手（PC网页版视频号助手）在电脑上推流，支持OBS推流。

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这又是一项极大的变化，目前已开放的视频号直播，还是需要通过手机直接进行直播，这种形式指向的是最轻量、普遍的直播方式，虽然“一键直播”的操作路径很方便，但以行业内标准的直播流程看就“太不专业”。
比如，视频号主播除了优化直播间的物理环境（声光色）、换件好看的衣服化个妆之外，是没有软件滤镜的。
“我们在三个平台同时直播，抖音、B站都是高清流畅的，只有视频号直播特别不稳定，画面还很糊。”杨可（化名）的公司在前几天进行了一场长达8个小时的直播，如此吐槽视频号直播的体验。
目前开放的视频号直播只能通过手机直播，也就是直接捕捉手机摄像头的画面，在画面效果、稳定性以环境优化上都比较差劲。
视频号在打通公众号、品牌、微信小商店后，品宣、带货等专业用途的直播有更高的要求，即使是娱乐直播，在用户互动、画面呈现上也需要更丰富的功能。
视频号的推流功能，就是解决这些问题的直接手段，例如李政霖当晚的流星雨直播就是典型的推流直播。

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以开源推流软件OBS为例，不仅支持图文物料、稳定直播流、推流电脑画面、多平台直播，还有丰富的插件支持美颜、实时字幕、录像、串流直播等功能。
再如，本地视频直播、游戏直播、PPT直播、banner设置等，都会在视频号推流功能开放后得到支持。
回到目前的视频号直播功能来看，这项功能的成熟化，直接关系到视频号生态的成熟。
01产品形态之外，我们首先讨论微信内直播的传播难题。
在视频号直播功能上线前，微信内的直播主要还是依托于微信官方的“小程序直播”小程序以及接入官方的“小程序直播组件”来实现的。