用户|学生，B站的边界( 三 ) 学生|二次元|知乎|zp|边界|低薪

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（《女神异闻录5》中关于四色原理的弹幕讨论）即使是看起来最无厘头的鬼畜，也需要当你了解全明星们“事迹”后才能体会到真正的快乐。

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（鬼畜全明星，图片来自网络）没点知识真看不懂B站。三、白天不懂夜的黑谁在看B站？关于B站用户的边界，市场常见两种截然不同的说法，保守者说他们是“二次元”，激进者说他们是“年轻人”。ZP认为，B站早已出圈二次元，但也绝对没有扩展至泛年轻人。“学生群体”就是B站的边界。城乡差异据ZP统计，中国2018年10-29岁人群共有3.74亿，他们出生于1990-2009年，就是我们常说的“Z世代”。这二十年里中国的城镇化率（城镇人口占总人口比例）从26%一路爬升至48%。我们假设农村和城市出生率相同（实际上农村会更高），那么Z世代中有1.31亿城镇人口，而农村人口高达2.43亿。同为年轻人，农村的孩子们会看B站么？大概率不会。这些孩子们早早地接触社会，早早地变成“社会人儿”，他们要面对现实，而不是虚幻的“极乐净土”。

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（快手搜索农村常见的视频内容）在过去的调研之中，ZP和很多外卖小哥、服务员和生产线工人深入聊过，他们20来岁，年龄和我们相近，但娱乐方式却与象牙塔中的学生截然不同。这些年轻人会对口号一般喊着“来了老弟”，“好嗨哟”的抖音/快手梗，会打一打三消游戏，看看修仙或言情小说，但几乎没人提到B站。“我早上十点上班，晚上十一点下班。中午客人来的时候最忙，晚上还好，其他时间就刷刷手机，看看快手或者电视剧啥的…B站？没看过，给小孩看的吧。”——餐饮店靠长短视频打发时间的年轻小哥哥有人会反驳农村的学生也有考入大学的嘛，他们也会是B站用户。当然如此，然而2009年大学招生数量仅330万人（本科，不包含专科），却已经是1994年40万人的8倍，同时截至2018年中国80后加90后大学毕业生一共才4,400万人，究竟有多少会是寒门贵子？城市级别差异同是“城里人”，对B站的接受度又如何呢？ZP调研结合知乎话题《100 个年轻人中大概有多少个热爱 ACG 文化？》,我们发现经济越发达的地区，ACG文化（B站的核心）接受度越高。

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（知乎网友对ACG渗透率的讨论）经济发达往往意味着姿态开放、教育发达和衣食无忧。姿态开放意味着有更多的外来文化乐于进驻；教育发达意味着年轻人对新鲜事物易于接受；衣食无忧意味着人们有资格在虚构的世界中畅游。所以B站选择上海作为总部顺理成章，这里是二次元生长的最佳土壤。一个人出生的地方往往就决定了他所能接受的教育及自己的眼界。想充分享受B站的乐趣需要大量知识，而很多人无力地被当地的经济和教育水平所限制，看不到也看不懂B站这类无厘头式充满各种梗的内容。从这个角度，真心希望中国看B站的人越多越好。所以B站的受众没有“泛年轻人”那么多，而是受过一定良好教育的年轻人——学生。这些年轻人在城镇（相对农村）存在的几率更大，在高级别城市（相对下沉城市）存在的几率更大。地理只是表象，真正的差异在于不同城市之间巨大的教育资源不平衡。这些年轻人最终汇聚成三股力量：经济相对发达城市的中小学生，享受人生中最无忧无虑时光的大学生，为生活奔波劳碌的大学毕业生。

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（B站目标人群）四、B站超高留存之谜看多久B站？B站2018年四季度Investor Presentation显示，用户12个月留存率高达80%，绝对算是互联网界的翘楚。

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（B站12个月留存率）留存率这么高很迷吗？一点也不。5年留存可能都不低。我们来看以下这个例子。生来看国漫1岁，奶奶指着绘本上的像猫不是猫的图片，教孩子说“这是老虎”4岁，妈妈带着孩子看小猪佩奇，孩子说要看喜羊羊，爸爸说不行，你还太小7岁，放学了拿着玩具枪在小区里追逐，一会儿撂下枪喊了一句“变身，钢铁侠！”10岁，开始接触路飞，听说周围的同学都看，我也要当上海贼王15岁，或许是青春期的缘故，开始在课上偷偷翻看玄德公刘皇叔20岁，上了大学，终于放飞自我，各种番剧统统向我开炮