视频|上涨的视频会员定价，会给其他平台腾出位置吗？视频|平台|位置|爱奇艺|定价

近日有消息显示，Netflix之后，Disney+也开始首次涨价，其将从2021年3月26日起对美国用户提价1美元，达到每月7.99美元或每年79.99美元。此外迪士尼的打包服务，即包括Disney+、Hulu和ESPN+的套餐，也将增加1美元，使得价格达到每月13.99美元。
【从Netflix到Disney+，视频网站接力涨价】
在此前的10月30日，Netflix方面宣布上调会员服务费定价，入门级基础套餐虽然仍是每月8.99美元，但标准套餐从12.99美元上调至13.99美元，高级套餐则从15.99美元上调至17.99美元。因此相比此次Netflix的涨价幅度，Disney+价格上调幅度或许堪称“柔和”，但仍有不少观点认为，Disney+的涨价或“为时过早”，且风险不低。

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毕竟，Disney+在整个流媒体行业还只算是个“新人”，去年11月这项服务才刚刚问世，且最开始迪士尼的方针，就是通过“价格战”从已经相当成熟的Netflix手上抢占市场。而随着此后疫情的爆发，Disney+的付费用户数量出现大幅上涨。在迪士尼方面近日举办的2020投资者大会上就已宣布，截至12月2日，其流媒体服务全球付费用户总数已经超过1.37亿，其中Disney+实现8680万用户，远超预期。
【 视频|上涨的视频会员定价，会给其他平台腾出位置吗？】需要注意的是，不同于Netflix在疫情期间依旧能拿出《后翼弃兵》与《王冠》这样叫好又叫座的网剧，在内容方面，现阶段Disney+除了将原定院线上映的影片搬到平台上独家放映外，似乎并没有其他更为有效提升市场竞争力的举措。而就连这一优势，在其竞争对手华纳兄弟宣布将于明年在HBO Max与影院，线上线下同步上映17部电影后，似乎也显得不再那么独特了。

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而在海外流媒体平台先后开始涨价的同时，国内的视频网站也吹起了价格上调的风向。11月6日，爱奇艺方面宣布对黄金VIP会员的服务订阅费进行调整，涉及连续包月、月卡、连续包季、季卡、连续包年、年卡，并将九年不变的19.8元上调至25元。
随后腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔称，20元/月的会员费定价相对较低，在时机合适的情况下会考虑调整价格，具体情况将视行业竞争而定。不过到目前为止，腾讯视频尚未采取明确的应对举措，但业内普遍认为其跟进涨价的意图已经相当明显。
【平台背后的压力所在，会员费标准不涨不行】
不同于Netflix在过去数年里的屡次提价，国内视频网站由于长期势均力敌的市场环境，使得其多年来会员费的定价都几乎没有变动，甚至有时还会与其他平台实行联动优惠。但为什么在今年，各家就纷纷开始打破原本平静的局面呢？
以财报公开的爱奇艺为例，据其财报数据显示，截至2020年9月30日，爱奇艺的总订阅会员数为1.048亿，其中99.5%为付费订阅会员。但相比于上一季度的总订阅会员数量1.049亿，以及去年同期的1.058亿，爱奇艺的会员数量无论是同比还是环比，都出现了负增长。而这种困境或许并不只是爱奇艺一家在面对，当前视频平台的用户量增长逐渐放缓，行业天花板几乎已经触手可及，并且就在这样的环境下，爱奇艺依然还面临着相当严重的亏损问题。

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根据爱奇艺2019年第三季度财报显示，其总营收为人民币72亿元（约合11亿美元），同比下降3%；净亏损为人民币12亿元（约合1.730亿美元），相比之下去年同期的净亏损为人民币37亿元；其中会员服务营收为人民币40亿元（约合5.855亿美元），同比增长7%。
对于互联网企业而言，早期能够接受亏损是希望在模式打通后，在更大的市场中挣回来。而现阶段爱奇艺挣钱的业务中，会员服务占大头，可会员数量却已经出现负增长的局面，并且会员营收也在持续放缓。因此这也使得选择将会员服务提价，就成为包括爱奇艺在内，许多视频平台破局的手段。这个手段可能不唯一，但对于平台来说，无疑相当好实施且效果也更为即时。
【热门平台的涨价，会给其他人机会吗？】
不过就像我们小学时都做过的一种算术题一样，A商品标价10元，价格每上涨1元，则销量降低10%。
在实际生活中，商品价格与销量之间的关系或许没有数学题里那么简单明晰，但不可否认的是，价格的上涨显然会影响到用户购买相应商品或服务的意愿。但那些在涨价的会员费前犹豫的用户，接下来又会做出什么样的选择呢？是放弃对抗接受涨价，是“机智”地寻找盗版资源，还是寻求有着相似服务但价格更低的替代品呢。