动画|《超梦的逆袭》没有超梦皮卡丘|ip|粉丝|宣发|初代|《超

你们好呀！

文章插图
从“童年回忆”、“可爱”、“陪孩子一起看”等评价中，足以感受到动画电影《宝可梦：超梦的逆袭进化》的情怀含量。作为《宝可梦》首部剧场版的3D重制版本，《宝可梦：超梦的逆袭进化》于12月4日在国内上映，再现超梦对人类展开的复仇故事，影片首周末收获了1300万票房。不过，在一些核心粉丝眼里，《宝可梦：超梦的逆袭进化》无论在内容层面还是宣发环节都仍有改进空间。根据宝可梦官方微博评论，他们尤其对推广大使和宣传海报感到不满——超梦本是《宝可梦：超梦的逆袭进化》的重要角色，但宣传海报上，有皮卡丘、梦幻、推广大使许魏洲，却没有超梦。

文章插图
实际上，国内的影片预告海报、正式海报没能将超梦作为宣传“C位”也有迹可循，毕竟超梦在中国大众市场的影响力，与其在日本等海外市场的影响范围大相径庭。在日本，《宝可梦》系列作品的成功，是动画与游戏的共同作用。皮卡丘最早出现在1996年发售的游戏《精灵宝可梦红/绿》中，但它升级成主角、陪伴主角小智一同冒险，却是从1997年的改编动画《精灵宝可梦》开始的。1998年，为纪念配合剧场版动画上映，任天堂推出了特别版游戏《精灵宝可梦皮卡丘》，剧情按照动画展开进行修改。无论游戏还是动画，超梦都凭借超强战斗力吸引到粉丝关注。

文章插图
《宝可梦》系列游戏在内容和玩法上拓展创新，动画则常年保持少儿向风格，将皮卡丘和小智作为主角，再融入新世代发售游戏中的世界观、NPC和宝可梦。此外，后续许多《宝可梦》动画电影，也会与游戏进行联动，观影即可获得限定道具或神兽。通过不断迭代、拉新，皮卡丘逐渐成为极具影响力的流行文化符号，与此同时，各世代《宝可梦》中的不同角色，均有机会在海外收获高人气。但在中国，《宝可梦》IP受众大致可分为两类：少部分是主动接触游戏的核心粉丝，有一定声量；大部分观众了解《宝可梦》的契机，是曾在北京电视台、上海东方卫视、卡酷动画等频道播出的《精灵宝可梦》TV动画。

文章插图
由于当年娱乐方式、观看渠道单一，登上电视的作品往往可以影响全家人。即便是上了年纪的老爷爷老奶奶，可能都会对皮卡丘这只通身黄色的宝可梦留有印象。但如今，移动互联网设备普及、娱乐方式增多，这些普通观众不一定继续追更续作，甚至还会有人指着新世代宝可梦询问：“这是哪一代数码兽？”

文章插图
由此可见，在国内，《宝可梦》无法做到将动画和游戏紧密结合，导致IP迭代缓慢，普通观众仅对《宝可梦》初代角色抱有较高热情。2017年11月，曾有一部《宝可梦》剧场版动画被引进国内上映。这部名为《精灵宝可梦：波尔凯尼恩与机巧的玛机雅娜》的作品，以第六世代游戏《宝可梦XY》为蓝本，仅收获2500万元票房。究其票房扑街的原因，不外乎两个方面：一是因为该片既未进入春节档、寒暑假档，也不像《哆啦A梦》选择在六一儿童节上映；二来，则是影片大多数登场角色没能在普通观众中打开知名度，因此只有核心粉丝才能从影片中收获乐趣。相比之下，2019年5月10日国内上映的《大侦探皮卡丘》，虽为《宝可梦》非正统衍生游戏改编作品，走的却是好莱坞真人电影路线，在内地斩获6.4亿票房。有趣的是，即便一至七世代宝可梦均在片中亮相，但在社交平台获得较高讨论度的，依旧是小火龙、杰尼龟、妙蛙种子、可达鸭等初代“老熟人”。或许对于国内普通观众而言，哪怕单凭“皮卡丘卖萌”、“初代宝可梦登场”这两大要素，都能成为人们走进影院的动力。

文章插图
此次引进国内的《宝可梦：超梦的逆袭进化》，在登场角色、故事内容，以及3D表现形式等方面，皆具备一定优势。原本影片能让核心粉丝感受情怀、普通观众熟知登场角色，但没想到，作品却在宣发方面引发了激烈争论。为了拓展更加广泛的观众群体，片方邀请许魏洲担任《宝可梦：超梦的逆袭进化》的推广大使。转发评论里，出现了大量许魏洲粉丝的身影。许多《宝可梦》核心粉丝，本就因“只注重初代御三家和皮卡丘”的宣发模式感到不快，这时纷纷在官方微博评论区提出质疑：一些粉丝吐槽“这是谁，蹭我皮神热度”，有的人看到宣传海报后开始询问“我的超梦去哪了？”，还有粉丝担忧“今后明星粉提到宝可梦皮卡丘就联想到自家哥哥”……