动漫|经典动漫“爷青回”这招，还好使吗？《航海王》|情怀|动画|年轻一

本文作者是小万家族的@鬼脚七
电影唯一的作用是让生活变得比电影更有趣
这个月又有两部“爷青回”的新片上映了。
《宝可梦：超梦的逆袭进化》和《哆啦A梦：大雄的新恐龙》。

文章插图
加上之前上映了《数码宝贝：最后的进化》，对于80后、90后来说，这两个月的情怀牌有点多，要真说“爷青回”的话，这也回得有点太频繁了。
今天咱认真聊一聊，“动漫情怀”这事儿，还能凑效多久？

文章插图
首先要说的是，随着我们的市场越来越开放，能更多更快地看到其他国家的新片，这确实是一件好事。
比如如今已经可以固定每年引进《名侦探柯南》剧场版、《哆啦A梦》剧场版，以及破冰引进的吉卜力动画，对于国内粉丝来说，能够在大银幕上欣赏到自己喜欢的作品就是难得的满足。

文章插图
尤其对于深受日本动画影响的8090后，当年在电视上或者DVD碟上看过的动画，如今在长大成人之后可以在电影院里重温，看到熟悉的人物和新的剧情，也的确是不小的吸引力。
所谓“情怀”，不正是唤醒我们回忆的东西嘛？

文章插图
与此同时，各种童年回忆的动画系列相比起真人饰演的类型片，更能做到老少皆宜，在票房回报上虽然不会出现大爆发，但是还算有基本的保障。
既有市场，又有宣传噱头，“情怀牌”当然是非常好的选择了。

文章插图
不过情怀这种消耗品，真的经得起这么不断消费和压榨吗？
比如说在过去两个月，连续三部“童年回忆”轮番回忆，再回顾远一点，这几年《七龙珠》《命运之夜》《航海王》《夏目友人帐》，无一不是借着国内动画粉丝们的情怀登上了国内院线。

文章插图
但是，“动漫情怀”也面临着难以忽视的现实制约：
一方面，无论是热血格斗，还是小清新纯爱，这些动画作品的最大受众仍然是漫画或者动画原作的观众，多多少少都有一些观影门槛，很难吸引到“圈外人”。

文章插图
另一方面，“卖情怀”能获得不错的效果，原因在于它们的最大粉丝——8090后们，正是走进影院的主力。
但是随着8090后们逐渐长大，年轻的新一代不再像8090后一样观看和阅读着这些日本漫画长大，对于“上一代人的情怀”就很难再提起兴趣。
其实不仅在中国，即使在日本本土，“情怀”也逐渐难以收获曾经的反馈。
今年刷新了无数纪录，剑指影史票房冠军的《鬼灭之刃》，并不是什么经典IP，从漫画到动画，都是最近几年才诞生的“新作”。

文章插图
相对而言，那些长寿的经典漫画，无论是《七龙珠》《名侦探柯南》，还是《航海王》《火影忍者》，都逐渐淡出了年轻一代的兴趣中心。
《鬼灭之刃》以更直接的快节奏、简单易懂和几乎不需要门槛的特点，而成功反超情怀满满的经典作品，成为风靡全社会的潮流。

文章插图
这种趋势，也必然会出现在国内年轻一代的电影观众身上。
除了年轻一代与经典情怀渐行渐远，还有一个更直接的原因，那就是“本土情怀”的崛起。
对于80后一代人来说，某种意义上，“动画”几乎就等于“日本动画”，而当年能在国内看到的日本动画屈指可数，这些作品无可避免地成为了“国民回忆”。

文章插图
如今的年轻人们不仅可以看到来自全世界各地，不同风格不同类型的作品，国产的动画作品也逐渐有了自己的忠实用户和粉丝。从“蓝猫”到“喜洋洋”，再到“熊出没”，更不用说更成人向的国产动画电影的爆发。
如果8090后的“情怀杀”是柯南皮卡丘和哆啦A梦的话，那将来的“情怀杀”可能就是哪吒、大圣或者魁拔了。