IP改编|动画元年的探索，B站都做了哪些努力？动画|探索|ip|努力|b站|元年|低

2020，是哔哩哔哩的动画元年，力图通过一部部市场和口碑佳作，引领国创动画走向成熟。从成果上看，动画领域收获颇丰，9.6评分的原创末世幻想题材动画《灵笼》、豆瓣评分9.0的治愈系动画《请吃红小豆吧！》以及收割全网高口碑的水墨国风动画《雾山五行》等都为观众带来不少惊喜，高评分、高关注度，足以说明观众对以上优质作品的肯定和赞许。
多种模式齐上，差异化竞争
B站推出的动画精品不断，其背后最主要的动力便是动画市场受众观影需求的变化，以90后、00后为主体的动画观众审美和情感诉求越来越丰富多元，平台的创作模式也百花齐放。除了改编具有一定粉丝基础的大IP，B站还将目光投注在动画原创之上，进一步垂直深耕，形成多元题材差异化竞争格局。
IP改编
IP是近年来文化产业发展的关键词。对于动画而言，IP改编既可推动跨界融合发展，产生新动能，亦可行进维稳，持续产出。2020年，B站参与出品的改编IP有12部，漫画及小说改编均有涉及，无论是改编自晋江墨香铜臭同名小说《天官赐福》、作家忘语的知名网文小说《凡人修仙传》，还是改编自同名漫画的《火凤燎原》《镇魂街2》，在播出之后，均引发追番热潮。

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（《天官赐福》）
B站IP改编的成功也为原创动画的发展提供了新方向，特别是像《凡人修仙传》一类真人CG动画番剧，实境还原一草一木一砖一石，再结合动态捕捉与实时引擎模拟技术，打造出极具真实感与想象力的东方仙侠世界，它的成功启示后来人，在尊重原创故事线的基础上，保持写实风格，可以超越传统的拍摄限制，提升受众观感。随着技术的不断提升，真人CG拍摄手法也将被更成熟更广泛地运用。
原创扶持
近些年，在作品题材内容同质化的势头下，除IP改编外，B站还把目光放在纯原创作品上。2020年，更是积极加码原创，进一步推出“小宇宙新星计划”，加大原创扶持力度，以推出更加有创意的动画作品。其中包括《我真的没有咩》以及源于小宇宙计划的《请吃红小豆吧！3》等10部作品，后者系列播放量破亿。整个动画产业需要平台在积极进行IP改编的同时，
建立自己的专业队伍，呵护原创力，推出更优、更好的动画作品，
以更宽阔丰富的原创故事推动整个行业向上向善发展。

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（《请吃红小豆吧！》）
经典老番
创意让人耳目一新，情怀则能抒写青春记忆、引发情感共鸣，当创意与情怀碰个满怀，原创动画也会迎来新的突破口。
《我为歌狂》曾是2001年播出的经典动画片，承载无数80后、90后的青春记忆，2020年再次出发，引来一波“回忆杀”。尽管《我为歌狂2》仍有不足，但B站致力于情怀作品的做法值得鼓励。
情怀之作原本具有不少的粉丝量，在经过又一次精心制作后，融入新创意，与潮流IP和原创作品形成动画产品矩阵，拓宽市场，也不失为一种发展新思路。

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（《我为歌狂2》）
聚焦本土情怀，打造中国风格
拥有五千年历史的中华文化，不仅为电视节目、电视剧、电影提供丰富素材，也为动画创作提供取之不尽、用之不竭的资源与养分，从精彩纷呈的中国故事到美轮美奂的中国美术，无不为动画提供原创动力。从《天官赐福》饱含生动唯美的传统文化元素，刺绣、面具、纸伞以及中国红等大放异彩，到真人CG动画番剧《凡人修仙传》蕴含浓郁的仙侠情怀，一部又一部拥有中华美学风格的高质量作品，不仅赋予中国传统优秀文化以新的生命力，也为原创动画打开新局面。

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（《凡人修仙传》）
中国故事加持原创动画助力文化创新
近年来，已有不少中国故事题材的动画作品渐成气候，佳作频出，例如，《大圣归来》《白蛇：缘起》《哪吒之魔童降世》故事题材分别来源于《西游记》《白蛇传》和《封神演义》，一经播出便引起讨论热潮。在B站播出的原创动画中，《火凤燎原》取自三国题材，在不少传统的人物和事件上进行重新演绎和解读；《雾山五行》灵感来源于古代神话故事。
从历经时间考验流传下来的经典中发掘新故事，就是找到了拥有穿越时空魅力的好IP，加之动画的独特属性，更容易将天马行空的想象挥洒自如地呈现。