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每年的双11不仅是各家销量的比拼 , 更是战报的大比武 。
OPPO进行薪酬改革 , 即将走上上市之路?
双11的智能手机战报 , 像极了古龙小说里江湖智叟百晓生的《兵器谱》 , 各家品牌的“绝学”花式展现 。
小米将“全第一”加大加粗 , 十分嘚瑟 , 但修饰词“安卓手机品牌”字小得可以忽略不计 。
OPPO的官方海报则强调增长 , 京东商城增速240% , OPPO商城增速318% , 天猫和苏宁手机销量分别为TOP3和TOP4 。
【OPPO|智能手机集体转型突破,OPPO被困在时代的洪流里】荣耀则用荣耀手表斩获千元内单品“双冠军” , 来掩饰自己供应链吃紧 , 从华为拆分出去后 , 其实没有什么产品可卖的尴尬 。
vivo旗下的iQOO则找到了斩获京东手机第三方平台品牌销售额冠军 , 作为噱头 。
无论各家怎么标榜自己TOP或者冠军的身份 , 明显的是距离小米有差距的 。
所以 , 在小米率先上市之后 , OPPO终于也按捺不住脚步 。
最近 , OPPO内部发布的一篇题为《面向未来 , 面向价值创造 , tony谈全面薪酬改革》的文章引起了广泛的关注与讨论 。
文章中提出 , OPPO将放弃沿用多年的薪酬机制 , 在员工的薪酬构成当中引入“绩效股” , 许多业内人士分析 , 此次薪酬改革标志着OPPO公司正式开始做上市准备 。
只是当下的OPPO , 已经很难用“手机”公司来对其进行描述 。
就在11月22日 , 据印度媒体91Mobiles报道 , OPPO计划在印度推出旗下首款纯电动汽车 , 预计首款车型将于2023年年底或2024年年初发布 。
作为国内手机行业多年TOP阵营 , OPPO如何完成这一业务的蜕变 , 投入造车胜算几何?绿厂会被人看好吗?
1从“高配低价”到“高端转型” , OPPO的战略转型
也许 , 大众对于OPPO的印象便是“充电5分钟 , 通话两小时” 。
在R7这一产品上的一次对VOOC闪充的成功营销 , 也成为了OPPO被业内人士以及许多数码爱好者吐槽“低配高价”的开始 。
近年 , OPPO开始大幅提升其在研发方面的投入 。
2018年就OPPO宣布将研发投入从40亿提升至100亿 , 在2019年OPPO开发者大会上 , OPPO创始人兼首席执行官陈明永宣布三年投入研发500亿 。
曾经 , 我们总是能在各大综艺看到OPPO的冠名 , 例如《快乐大本营》 , 《明星大侦探》 , 《天天向上》《偶像来了》等热门综艺 。
而CEO陈明永在一封内部信中坦承 , OPPO“被困住了” , 需要“刮骨疗毒”式地复盘 。
自2019年起 , OPPO已在刻意减少综艺节目的投放 。
在做完《明星大侦探》第五季后 , OPPO几乎停掉了综艺投放 , 只保留了一个《奔跑吧》的特约播放 , 与其过去几年一掷千金的投放风格相去甚远 。
“营销这块 , 算是被OPPO玩明白了” , 不管是tfboys , 李易峰陈伟霆这种当红鲜肉还是周杰伦这样的超级巨星 , 甚至是“小李子”莱昂纳多都曾经是OPPO的代言人 。
OPPO总是舍得在请代言人方面投入 , 却在产品里方面总是受人诟病 。
“联发科的中低端芯片也敢卖到2500元?”在友商都将搭载联发科P10的设备控价在千元左右的时候 , OPPO却将这样一款机器卖到了2500元以上 , 让数码爱好者们群起而攻之 。
面对“高配低价” , “厂妹机”的质疑 , OPPO近些年也积极地进行品牌形象的转型以及品牌战略的转变 。
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