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【 年轻人|婚恋社交创新玩法，线上直播云相亲受年轻人追捧】信息时报讯(采访人员陈子垤通讯员陈远枝)12月7日，第三方数据调研机构易观分析发布了《2020年Q3婚恋行业数字化进程分析》，内容显示，2020年第三季度，中国互联网婚恋交友市场规模以1.3%的环比增速达到12.06亿元。采访人员了解到，有婚恋集团通过线上直播等新玩法结合多元化的线下活动场景，探索婚恋行业发展的新趋势。市场平稳复苏，创新婚恋玩法由于年初突如其来的疫情，把原本春节烘托起来的相亲气氛吹散，社交距离的隔离导致婚恋市场一度跌到冰点。易观分析数据显示，今年Q1市场规模遭遇“滑铁卢”，环比大幅下降了30.7%，至9.36亿元。在经历疫情的洗礼后，单身群体表现出强烈的社交诉求，婚恋市场开始一扫前期的阴霾，于第二季度迅速恢复。相较于第一季度，第二季度的婚恋市场环比增长率达到27.1%至11.9亿元。第三季度环比增速开始放缓，但也继续延续增长的势头，以1.3%的环比增速达到12.06亿元。婚恋市场整体环境向好，离不开婚恋行业服务模式的创新。过去简单的“图片+文字”的模式已无法适应新生群体的需求，求新求变成为婚恋企业的转变之路。疫情正在不断倒逼企业加速数字化转型，以相亲为核心基础，打造多样化的婚恋场景。单身女性利用视频交友采访人员了解到，今年第三季度，基于服务创新升级，百合佳缘集团推出了“直播+婚恋报告发布”“直播+会员服务销售”等新玩法，不断创新服务模式。今年9月23日晚8点一直到9月24日晚12点，世纪佳缘首次超24小时联合12家品牌直播，销售22款商品，其中最受追捧的是婚恋网站会员卡，号称“历史最低价”且“买一送一”，官方宣传口号为“一键相爱，告别单身”。今年七夕，百合佳缘集团首次以线上直播形式发布七夕婚恋观报告，多方位分析社会婚恋观念和需求变化。9月底，抛开传统销售手段，首次尝试借用直播的方式售卖会员卡，基于直播带货流量红利，丰富会员服务销售渠道。随着相亲的接力棒交到新生一代手上，他们的婚恋需求与以往截然不同，追求婚恋自由，更渴望表达自我以及展示个性，促使婚恋企业不断创新突破，适应新时代的婚恋变化。易观分析认为，随着90后、95后成为婚恋市场主力军，在线婚恋交友服务互动化、娱乐化、个性化发展将成为必然趋势。线上线下结合，探索新发展趋势根据百合佳缘集团发布的《单身男女宅家实录》显示，在与相亲挂钩的春节里，18%男性和7%的女性依然选择见面约会;部分单身人士因为疫情改变了相亲计划，30%男性与41%女性从线下相亲转为“云相亲”。目前，线上云相亲形式趋于常态化，线下婚恋交友活动亦在有序恢复，市场整体运行平稳。如今，以直播为技术基础，更符合年轻用户使用习惯以及展现方式的“云相亲”，正为婚恋市场讲述新的故事。2020年1-9月，婚恋交友领域人均单日使用时长整体稳健增长。其中，1月份人均单日使用时长仅为64分钟，截至9月份已达到82.3分钟，使用时长增长了28.6%。易观分析数据显示，泛社交打法之下，世纪佳缘、百合婚恋APP的用户粘性得到有效提升，人均单日使用时长相较于去年同期增幅显著，增速分别为42.9%、86.3%。有业内人士认为，在互联网完全普及的90后、00后，人们活跃在网络进行社交，要比线下见面社交容易，因此“云相亲”的婚恋社交模式，成为了广大单身男女的情感诉求方式。随着社交距离限制逐渐放开，线下婚恋的市场需求出现高峰，特别是七夕等节日的到来，多样化的线下婚恋活动直击用户在线下社交空白的痛点，刺激了用户的兴趣，为线下婚恋交友市场复苏带来契机。