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并且目前视频号是默认开启,微信用户只有通过“设置-通用-发现页管理”才能进行关闭,而对于视频号点赞“好友可见”这一功能,也需要通过“设置-隐私-视频号朋友权限”去逐一选择对哪些好友开放或关闭。如此复杂的操作,也意味着视频号的内容分发或许有着很强的社交推荐特征,而非其他短视频平台的AI推荐机制。
那么现阶段在内容生态及内容分发机制尚不那么成熟,且视频号也远没有契合所有微信用户使用习惯的情况下,视频号距离成熟的商业化机制,以及内容更大的传播范围或许还有着一定的距离。
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但张小龙在今年的微信之夜里,曾用大篇幅的时间来讲述着“视频号”的未来。他表示“视频号是微信的重点业务”,将视频化表达视为下一个10年的主体,并认为,“视频号对视频的价值,就像公众号对文章的价值”。
但微信已经推出了十年之久,这十年里,其从最初的即时通讯工具,到2012年朋友圈及公众号的上线,以及2016年小程序的推出,目前公众号已然成为内容创作者、新媒体运营的栖息地,而小程序也成为微信生态中不可或缺的一部分。
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而视频号从目前来看,则更像是对于微信生态的一种补足,其能与小程序、公众号相打通,也能为直播带货、长视频开启窗口。根据张小龙此前披露的数据显示,“每天有10.9亿用户打开微信,3.3亿用户进行了视频通话;有7.8亿用户进入朋友圈,1.2亿用户发表朋友圈,其中照片6.7亿张,短视频1亿条;有3.6亿用户读公众号文章,4亿用户使用小程序”。这样的用户活跃度,自然也让微信做视频号的底气更足了,但至于视频号未来是否真能成为“下一个10年的主体”,则还有待时间来给出答案。
【 mcn|视频号启动创作者扶持,但与“下个十年的主体”还有距离】【本文图片来自网络】
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