影音|豆瓣没有话语权( 三 )

《晚点LatePost》报道称，独立IT评论人keso曾用“简直了，东挑西拣的”这句话来对形容豆瓣对于广告的高要求，并称在豆瓣广告最好卖的那几年，许多广告主找上门，但阿北却因跟豆瓣的气质不符合回绝了。直到现在阿北似乎依旧保持着这种要求，最新出现在首页的凯迪拉克广告充满了浓厚的文艺风，尽管这个品牌并不文艺。

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图源：豆瓣APP
平台内专攻电商业务的豆瓣豆品也很难让用户买单，虽然商品除了文艺范，但文艺青年似乎并不感兴趣。和菜头在文章中称“我去选了半天，只能选出一瓶香薰精油，剩下的东西性冷淡到让人自闭，无法激发丝毫冲动消费的可能。”
唯一激起水花的变现业务是在2017年开启的音频付费课，当时上线的《醒来——北岛和朋友们的诗歌课》五天获得破百万的销售额，七日内付费订阅用户过万。但之后的其他音频课都归于沉寂，毕竟文艺青年体量小，想将蛋糕做大并不容易。
无论是小组还是书影音，扩大圈层让两个最受关注的业务板块受到诟病，商业化却迟迟没有进展，即便依然有用户坚持说豆瓣并未衰落，但它确实无法不再是从前的那个“少年”。