影音|豆瓣没有话语权( 二 )

【 影音|豆瓣没有话语权】但出走的柳无码依旧没有放弃娱乐精神，自创“八卦来了”，后改名为“豆瓣鹅组”。
事实证明，大众化的小组最有前途。经过几年发展，“豆瓣鹅组”不仅成长为站内大组，还冲出豆瓣，八卦爆料被微博娱乐营销号广泛搬运。“小象八卦”、“八卦爆料”等同类型小组也都火了起来，但问题也随之而来。
随着小组的出圈，越来越多“外来者”进入这片净土。在内娱兴起后，EXO、杨幂、肖战、TFBOYS这些流量偶像拥有了战斗力十足的粉丝，他们有组织有纪律，行动力极强。为了维护偶像口碑，会短时间大规模输出正向言论，占领舆论高地。
2014年，“八卦来了”就遭到“四大顶流”的粉丝屠版，管理员迫不得已，将几位流量的名字设为了违禁词。过去小组组员只是单纯“吃瓜”，而现在由于粉丝和公关团队的混入，对于当红明星的吐槽难以为继，组内吵架时有发生。
因为观点、意见不合而爆发战争的不只有八卦娱乐组。
今年4月，生活类小组“可爱事物分享”的组长因为禁女权导致大量组员出走；“豆瓣鹅组”在一些恶性社会事件中的发声被前组员称爱好“打拳”。一些小组还会因为成员政治立场“错误”被踢、被拉黑……

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图源：豆瓣APP
能够听到各种声音的氛围不复存在，和平探讨几乎成为过去。
小组内部矛盾不断，外部环境更加动荡。
今年8月，豆瓣表示为响应“清朗行动”要求，平台会针对“粉丝聚集”、“互撕谩骂”、“八卦爆料”、“制造舆论”、“养号刷评”等问题上线应对措施。9月，“豆瓣艾玛花园组”、“豆瓣茶水间”等小组被关停或解散。对于影响力最大的“豆瓣鹅组”则采取了关闭部分功能以及封禁的处罚措施。
矛盾、政策让用户感叹自己的小组“房子”塌了一栋又一栋，而对于豆瓣的“原住民”来说，整个豆瓣都已经塌了。
豆瓣无法说“不”
和菜头最近在一篇文章中写到，自己很早就从豆瓣的重度用户群体中脱离了出来，原因之一就在于豆瓣小组，“就是它们让豆瓣成为了八卦策源地”。
和菜头认为豆瓣不需要这些东西，尽管他承认娱乐八卦的确能带来流量，也能提升用户粘度，但因为破坏了平台的调性，其存在最终浇灭了和菜头对的热爱，称豆瓣现在对他来说只是一款工具类产品。
这是许多“原住民”的心声。作为文艺青年，他们深爱平台的书影音，当平台出现了不那么文艺的豆瓣小组，他们便产生了“豆瓣变味”的感觉。让老用户感到不满是阿北最在意的事情，豆瓣每一次做出重大改变，团队都会在豆瓣blog上说明原因、阐明优势，尤其是容易那些容易影响到老用户体验的改变。
但面对商业化的压力，豆瓣必须要做出改变，从满足小众走向贴近大众。就像和菜头在文章中所提到的，“如果豆瓣没有小组，保持专业度，专职负责书籍、电影、音乐的点评与打分，那么估计很早就难以为继。”
不过随着饭圈文化的闯入，书影音社区也难逃洗礼。
和菜头也提到，为了找到货真价实的优秀文艺作品，学会了如何看评分分布，学习如何识别水军刷分和用户自然打分。
有注水高分就有注水低分。在《花木兰》、《晴雅集》还未上映期间，就有不喜欢刘亦菲(《花木兰》主演)、郭敬明(《晴雅集》导演)的用户涌入平台打出大量一星评级。很多“后来者”试图用自己的喜恶来左右他人的选择，对于豆瓣来说，客观、公正的探讨文艺作品正在成为难题。
不仅如此，为了吸引更多年轻用户并提高他们的时长，豆瓣还在2012年上线了豆瓣阅读，签约了很多网络作者，现在以“原创小说”的身份成为“书影音”板块中一部分。在原创小说排行榜中有大量都市文，一些作者为了吸引读者还会在文章中加入“开车”桥段。对于“原住民”来说，这称得上是豆瓣的灾难，毕竟最初的书影音上线的都是有深度、有品味的书目。

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图源：豆瓣APP
尽管豆瓣做了很多大众化攻略，一些业务也成功出圈，但最终却是在为别人做嫁衣，尤其是微博。
近两年，微博的营销号通过搬运豆瓣小组的内容获得了不少流量，除了八卦还有很多搞笑素材，账号的粉丝数和浏览量快速上涨，更容易实现“打广告自由”。豆瓣虽然也借助微博营销号的曝光获得关注，但却一直难以变现。