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【 商店|在线游戏商店分成那点事儿】编者按：本文来自微信公众号“触乐”（ID:chuappgame），作者：陈静，编辑：陈静，36氪经授权发布。
上个月，苹果宣布推出一项“小企业计划”（Small Business Program），意在调低苹果对中低收入开发团队的抽成。前两天，苹果官网正式公开了这一计划的详细内容。
抛开一些“加速创新，帮助小企业在App Store实现快速发展”之类的套话，苹果这项计划的核心是：对于那些年收入不满100万美元的开发者，苹果将降低15%的平台抽成。也就是说，只要开发团队年收入不满100万美元，App Store的抽成就会从原本的30%直接减半，满足条件的开发者可以立即申请加入项目。

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12月4日，苹果在官网上正式公布了“小企业计划”
苹果官网上的文章中还解释了一些细则，比如，所有2020年12个月内应用程序总收入（不包含苹果抽成、某些税费和调整后的销售额）不高于100万美元，且本年度收入不超过100万美元的开发者，以及所有新加入App Store的开发者均可申请；假如申请通过的开发者2021年收入超过100万美元，那么当年剩余时间里苹果的抽成比例将恢复至30%；相应地，原本不符合申请条件的开发者未来一年内收入低至100万美元以下，也可以在下一年申请降低抽成。
为了确保参与者是真正的中小开发者，申请时必须列出所有关联开发者账户（官网上也详细列出了关联开发者账户的定义），参与这项计划期间，开发者所有的应用都不能转移、转让，否则，参与资格将被取消。

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参加门槛不高
在“常见问题”中，苹果还特地指出，如果开发者在北京时间2020年12月19日凌晨2点（太平洋时间12月18日上午10点）之前加入这项计划，那么可以从2021年1月1日起实行分成优惠。此后申请通过的开发者则只能在申请当月月末15天后开始调整分成——根据官网上举的例子，一个2021年2月10日通过申请的开发者，苹果对其的分成比例将从2021年3月14日变为15%。
尽管不只面向游戏应用，也不知道具体实施起来是什么样，苹果这项新计划从出发点来看应该是好的。对于苹果自身，或多或少扭转了外人心目中“App Store高抽成”和“苹果强势不肯变通”的印象——就游戏来说，今年八九月时Epic Games和苹果的官司，不少吃瓜群众应该还有印象。这件事上，尽管Epic不是白莲花，但App Store、Google Play的一刀切分成比例也让不少开发者有意见。如今，在Epic与苹果双方颇为默契的拖延之下，《堡垒之夜》和App Store的纠葛似乎也大事化小，小事化无，Epic没有揭竿而起，而苹果也没有把事做绝。

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今年年中，Epic与苹果闹得沸沸扬扬，如今似乎也平静下去了
另一方面，对于开发者来说，“收入少抽成低，收入多抽成高”的思路从情感上讲总比反之来得舒服。尽管苹果没有解释为何以100万美元作为划分标准，申请细则也颇多，但直接减半抽成还是拿出了一些诚意，15%这个数字和Epic拿来作为卖点的12%分成已经相差不大。
相比之下，Steam在2018年12月发布的新分成规则就有点儿“笼络大户”的味道——一个游戏得卖到1000万美元，开发商才能获得5%的分成折扣；卖到5000万美元，折扣也只有10%。

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Steam的新分销协议当时已经被不少独立开发者批评，但这些批评并没有什么用……
手游、PC、主机在游戏平台、在线商店等方面的生态都不一样。同是在线商店，Steam、App Store和PSN的差异也大了去了。但有一点总是相通的：每个平台做到最后都免不了一家独大的心思，不论开发者还是玩家，他们总是想让人们选无可选。这样的情形越来越多，多到大家不得不接受的时候，自然而然就会有更多解释其合理性的讨论——再要打破它，就很难了。