App|“超级App工厂”：教育赛道探索，进度如何？探索|工厂|教育|超级|进度

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文 | Edu指南
01 超级App工厂：高举教育业务背后成立于2012年3月的字节跳动，在业界有“App工厂”之称，它的App矩阵包括：信息分发与推荐平台“今日头条”、短视频平台“抖音”，小视频社区“抖音火山版”、中视频平台“西瓜视频”等，这些超级App以极高的流量（用户数）与用户注意力投入（使用时长）而闻名。以抖音为例，其背后有数亿的日活。它们共同支撑起字节跳动千亿美金体量的超级独角兽估值。

做教育的认知

也是在3月，不过这一次是成立后的八周年，字节跳动高举“教育创新”：
创始人张一鸣将“思考与规划教育”作为其三大重点关注事务之一。张一鸣认为“现在还是很早期，教育业务必须有更根本的创新”，前提是“有更深刻的认知”，其将“重启对教育的访谈观察”。曾接任张一鸣今日头条CEO一职的陈林，出任教育业务负责人，在“为什么做教育”的问题上，他给出了“创业教育，成就每一个人”的回答，并提出“今年教育团队会招聘超过一万人”。
如此大动作地投入到新赛道，重要原因，对于决策者、负责人可能是因其个人使命与责任感。对于商业公司而言，还基于它背后的商业可能性。

当下的教育市场，与字节跳动的资源优势

自2020年“黑天鹅”之年，教育产业在二级市场有跟谁学新晋为百亿美金上市公司，一级市场全球更是有猿辅导、作业帮、Byju's三家新锐公司，进入百亿美元估值行列。从资本关注角度来看，这是教培市场的一个“历史性年份”。
新赛道机会被头部公司放大，这对于2019年收入已达千亿元体量、比很多投资机构更有资本的字节跳动而言，既是一个可以期待增长的选择，也正在一个“有余力”的探索时机。
再者，在更早的2017年末，字节跳动就提到，“教育行业商业客户为今日头条app贡献的广告收入，当年增长达260%。”具备重要流量用户资源的字节跳动，在教育业务更是有部分“先天资源”优势。
无论是对于字节跳动公司的大力投入，亦或是基于当下教育赛道机会与字节跳动公司的优势。一切指向并推动字节跳动教育业务，在其内部的重要性，以及旗下业务成为行业重要参与者的可能性。
字节跳动官网已经将教育业务子品牌的GoGokid，放在其最主要的11个App产品之一。GoGokid是一个对标少儿英语（估值300亿元） VIPKID、主打1对1北美教师语言教学平台。

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更具体来看，接近一年时间，字节跳动教育产品有哪些新的进展与变化，在市场的表现如何？离字节跳动旗下超级App的商业能力有多远？接下来我们将做一次回顾与复盘。
02 字节跳动：教育2020，启动的第一年

“试错空间”的官方许可，与看起来“什么都在做”的逻辑

自3月官宣大力投入教育创新业务以来，负责人陈林分别在7月、10月对外作了两次教育业务的分享、以及教育产品的进度同步。
7月《从0到1》的讲话中，陈林提到教育团队三年时间内不考虑盈利，持续保持大力投入。
10月，《大教育·大责任》的发布会中，陈林详细解答了字节跳动对“教育这件事情”的理解，并提出三个“大教育的认知”，包括：
1）”孩子的成长是一个系统工程“，“大教育”关注整个系统，深耕所有教育场景；
2）整体教育水平提升，依赖教育生态的优化，包括面向教培机构、教育内容生产者；
3）”大教育“与时代同步的教育，是关注”人“成长的教育。因此不仅传授知识，还有以新的方式、认知，去培养人、他们的整体素质。
7月分享，为内部试错提供了“一个官方许可的”空间。10月的发布会，是阶段性的进展同步，也给了“外部媒体对其教育业务什么都在做的疑问”一个回应：字节跳动教育到底在做什么、逻辑是什么。

推出独立品牌，同期第一款硬件产品进入市场

同在10月份，字节跳动推出了一个独立的品牌，大力教育，承接字节跳动旗下所有的教育产品。同期推出了大力教育品牌旗下，第一款自研的硬件教育产品：大力智能作业灯。
这款智能灯，既在灯光工艺上做了适配学生作业场景的处理，更是将学生学习、作业过程中遇到单词、难题的答疑、与家长沟通等需求，纳入产品功能中。覆盖如此多的场景，智能灯作用”似乎不止是硬件本身，它还可以作为流量工具，在学习、在答题过程中，都成为其他教育产品、网校课很好的沉淀用户的工具。