App|“超级App工厂”:教育赛道探索,进度如何?


App|“超级App工厂”:教育赛道探索,进度如何?
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文 | Edu指南
01 超级App工厂:高举教育业务背后成立于2012年3月的字节跳动,在业界有“App工厂”之称,它的App矩阵包括:信息分发与推荐平台“今日头条”、短视频平台“抖音”,小视频社区“抖音火山版”、中视频平台“西瓜视频”等,这些超级App以极高的流量(用户数)与用户注意力投入(使用时长)而闻名。以抖音为例,其背后有数亿的日活。它们共同支撑起字节跳动千亿美金体量的超级独角兽估值。

  • 做教育的认知
也是在3月,不过这一次是成立后的八周年,字节跳动高举“教育创新”:
创始人张一鸣将“思考与规划教育”作为其三大重点关注事务之一。张一鸣认为“现在还是很早期,教育业务必须有更根本的创新”,前提是“有更深刻的认知”,其将“重启对教育的访谈观察”。曾接任张一鸣今日头条CEO一职的陈林,出任教育业务负责人,在“为什么做教育”的问题上,他给出了“创业教育,成就每一个人”的回答,并提出“今年教育团队会招聘超过一万人”。
如此大动作地投入到新赛道,重要原因,对于决策者、负责人可能是因其个人使命与责任感。对于商业公司而言,还基于它背后的商业可能性。
  • 当下的教育市场,与字节跳动的资源优势
自2020年“黑天鹅”之年,教育产业在二级市场有跟谁学新晋为百亿美金上市公司,一级市场全球更是有猿辅导、作业帮、Byju's三家新锐公司,进入百亿美元估值行列。从资本关注角度来看,这是教培市场的一个“历史性年份”。
新赛道机会被头部公司放大,这对于2019年收入已达千亿元体量、比很多投资机构更有资本的字节跳动而言,既是一个可以期待增长的选择,也正在一个“有余力”的探索时机。
再者,在更早的2017年末,字节跳动就提到,“教育行业商业客户为今日头条app贡献的广告收入,当年增长达260%。”具备重要流量用户资源的字节跳动,在教育业务更是有部分“先天资源”优势。
无论是对于字节跳动公司的大力投入,亦或是基于当下教育赛道机会与字节跳动公司的优势。一切指向并推动字节跳动教育业务,在其内部的重要性,以及旗下业务成为行业重要参与者的可能性。
字节跳动官网已经将教育业务子品牌的GoGokid,放在其最主要的11个App产品之一。GoGokid是一个对标少儿英语(估值300亿元) VIPKID、主打1对1北美教师语言教学平台。
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更具体来看,接近一年时间,字节跳动教育产品有哪些新的进展与变化,在市场的表现如何?离字节跳动旗下超级App的商业能力有多远?接下来我们将做一次回顾与复盘。
02 字节跳动:教育2020,启动的第一年
  • “试错空间”的官方许可,与看起来“什么都在做”的逻辑
自3月官宣大力投入教育创新业务以来,负责人陈林分别在7月、10月对外作了两次教育业务的分享、以及教育产品的进度同步。
7月《从0到1》的讲话中,陈林提到教育团队三年时间内不考虑盈利,持续保持大力投入。
10月,《大教育·大责任》的发布会中,陈林详细解答了字节跳动对“教育这件事情”的理解,并提出三个“大教育的认知”,包括:
1)”孩子的成长是一个系统工程“,“大教育”关注整个系统,深耕所有教育场景;
2)整体教育水平提升,依赖教育生态的优化,包括面向教培机构、教育内容生产者;
3)”大教育“与时代同步的教育,是关注”人“成长的教育。因此不仅传授知识,还有以新的方式、认知,去培养人、他们的整体素质。
7月分享,为内部试错提供了“一个官方许可的”空间。10月的发布会,是阶段性的进展同步,也给了“外部媒体对其教育业务什么都在做的疑问”一个回应:字节跳动教育到底在做什么、逻辑是什么。
  • 推出独立品牌,同期第一款硬件产品进入市场
同在10月份,字节跳动推出了一个独立的品牌,大力教育,承接字节跳动旗下所有的教育产品。同期推出了大力教育品牌旗下,第一款自研的硬件教育产品:大力智能作业灯。
这款智能灯,既在灯光工艺上做了适配学生作业场景的处理,更是将学生学习、作业过程中遇到单词、难题的答疑、与家长沟通等需求,纳入产品功能中。覆盖如此多的场景,智能灯作用”似乎不止是硬件本身,它还可以作为流量工具,在学习、在答题过程中,都成为其他教育产品、网校课很好的沉淀用户的工具。