全国|全国媒体抖音号排名，呈现两极分化趋势( 二 ) 媒体|全国|呈现|趋势|两极分化

2.从表现形式来看，新闻视频内容形式更加多样化，也更加灵活。总体看来，媒体抖音号在发布视频内容时既体现了较强的主动性又体现了对抖音平台较好的适应性。关键素材来源方面，PGC（专业机构生产内容）+UGC（用户生产内容）协同生产模式初步形成。除了采访人员/通讯员等专业采编人士和当事人/目击者等相关人士的两种素材来源，中央级、省级媒体视频内容中来源于媒体现有资源的较多，地市级、区县级媒体来源于监控的较多，中央级、省级媒体在素材来源方面与地市级、区县级媒体表现出显著差异，这仍旧与媒体资源有关。新闻类型方面，记录与描述类的新闻成为主要类型。
3.从技术形态来看，同期声不再是唯一重要的声音元素，音乐发挥出其优势，与同期声互为补充。从媒体类型来看，电视媒体比其他类型媒体更爱使用同期声。字幕方面，解说型字幕在媒体制作视频内容中承担了解释说明、宣传教育、渲染氛围等多重作用，成为媒体常用的视听元素。
4.在盈利模式方面，大部分视频内容无广告，媒体尚未形成比较清晰的盈利模式，现阶段仍以宣传引导、公共服务、公益传播的价值为主。总体看来，媒体虽然有盈利的需求，但商业化探索的步子不大，仍处于“试水”阶段，尚未建立较为成熟的变现模式。
媒体抖音号年度优秀案例分析
1.央视《新闻联播》：守正出奇，从“传声筒”到“对话者”的角色转变
央视节目“新闻联播”官方抖音号于2019年8月23日起正式入驻抖音，开通仅1天便吸引了超过1300万粉丝的关注。其中，《主播说联播》是“新闻联播”抖音号中每日固定更新、热度最高、也最为“吸粉”的栏目。从“官方的传话”到“家常式的对话”的转变，是“新闻联播”成功“破圈”的关键。有情有趣、个性鲜活的主播们更是将这一传播效果发挥的淋漓尽致。

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2.河南广播电视台民生频道：立足民生，满足基层公共话语需求
“河南广播电视台民生频道”是河南广播电视台同名节目的官方抖音号，2019年全年共投稿1528条短视频，累计播放量达95亿次，拥有1277万粉丝的关注，在地方级媒体抖音账号中综合得分高居榜首。在内容呈现方式上节目属性明显，在叙事方式上没有采用传统的“倒金字塔式”新闻叙事结构，多以“讲述核心问题-寻求解决方法-出现波折激化矛盾-解决问题”的多段式结构推进情节的起承转合。短视频视觉化、故事化、情感化的传播逻辑正是为民生类新闻扬长避短，抢占流量优势提供了绝佳的平台。

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【 全国|全国媒体抖音号排名，呈现两极分化趋势】3.东方卫视：聚合“剧综”资源，以量取胜，实现大屏导流
“东方卫视”官方抖音号于2018年6月1日入驻并认证成功，2019全年共发布了3486条视频，平均每日产出近10条短视频，其综合传播与互动指数位列所有地方卫视媒体抖音号的首位。“东方卫视”抖音号的定位以“剧综”联动、协同推广为主，其发布的短视频内容以当时卫视在播的热门电视剧或综艺的剪辑视频为主。从短视频播放、点赞等数据来看，高热度视频中的“明星效应”依然显著。在账号运营方面，东方卫视主打人格化IP，与受众建立起了长期良好的互动相处模式，被网友亲切地称为“小红”、“红红”。

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4.人民日报：成风化人，发挥头部效应，聚合优质内容
“人民日报”官方抖音号于2018年9月8日正式开通并认证，2019年日均发布5条短视频，全年播放量破亿的视频共有77条，平均每条视频点赞数过百万，粉丝数更是突破了5000万的超级量级，成为媒体抖音号中当之无愧的头部账号。面对转型，人民日报抖音号的自我定位可以八字概括：“有格有品，有情有趣” 。在所有发布的视频内容中正能量又温暖有爱的短视频往往最能激发共情体验，热度最高。借助自身强大的内容聚合平台，人民日报抖音号得以从海量媒体抖音的视频产出中选取部分时效性强、内容优质的视频素材进行“再造”和二次推送，充分发挥“PGC+UGC”的内容生产模式，借助多元的视角及时触达第一现场。

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5.经济日报：立足主流报道，硬新闻实现“软表达”
“经济日报”官方抖音号于2018年8月4日正式开通，作为经济垂直领域影响力较大的账号之一，在2019年共累积收获了912.1万粉丝，视频总点赞数超过2.8亿次，位列所有媒体抖音账号综合排名第14名。经济日报抖音号的官方签名定位为“主流、权威、公信力”，在其每日平均发布的4.71条动态中，比重较大的是来自海外的重大时政新闻报道。在经济日报抖音号2019年产出的所有视频中，与由香港“反修例运动”有关的视频内容占到一半以上。在传播策略方面，与平面报纸中明显的版块区隔和以“深度报道和新闻述评见长”的媒体特征不同，经济日报抖音号在传统经济垂直领域的独占性专业内容产出较少，这可能与经济类报道的严肃性与短视频平台情感化叙事方式间的冲突有关。