全国|全国媒体抖音号排名，呈现两极分化趋势媒体|全国|呈现|趋势|两极分化

各大媒体与抖音平台合作共建是日趋显著的发展趋势，面对新机遇，迎接新挑战，应对得力才能共谋发展。
2019年，伴随媒体数字化、移动化转型步伐的进一步加快，从中央到地方各级融媒体中心建设的规模化推进，优质媒体原创内容和互联网聚合平台之间的融合和对接更加紧密，媒体抖音号的规模、影响力和公信力也显著增加。本报告的研究样本为境内主流媒体在抖音上开设的账户，统计周期为2019年1月1日-2019年12月31日。项目组共抓取了4000个媒体抖音号，以及这些媒体抖音号本年度推送的全部短视频，共计822,826条，并对其播放量、评论量、点赞量、分享量以及粉丝量等进行了采集。此外，项目组还抓取了2019年度播放量top5万视频表，并对前300条视频进行了内容分析。
媒体抖音号发展现状与分类排行
结合本研究的指标，通过对抖音号的发布指数、播放指数、关注及互动指数的分值计算，项目组梳理出2019年表现突出的媒体抖音号，并根据最终分值的自然排序，得到不同行政层级、不同媒体属性的抖音号榜单如下：

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媒体抖音号特点与发展态势
项目组根据对后台数据的统计，对媒体抖音号的总体特点和发展态势进行研究，形成如下判断：
1.2019年，共创建1651个媒体抖音号，增速较2018年有所放缓，说明进入平稳增长期。总体来说，2019年上半年延续了2018年较强的增长势头，但随着越来越多媒体的入驻，媒体抖音号的数量趋于饱和，下半年趋势逐渐放缓。

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2.在新增的媒体抖音号中，省级（N=458）、地市级（N=556）、区县级媒体（N=477）成为全年新建媒体抖音号的三类主力军。在媒体类型上，电视媒体依旧发挥了其视频资源采集和加工的天然优势，延续了其2018年的增长势头。从地域分布来看，除中央媒体外，各个区域均呈现快速增长趋势。

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3.从粉丝分布区间来看，2019年，媒体抖音号呈现出两极分化的趋势。在地域分布方面，中央媒体表现出了较强优势，其粉丝量最多，显著高于其它各个区域。

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4.调查显示，样本媒体抖音号2019年共计发布的短视频有822826条，平均每个号上传了221.89条短视频，约是2018年的两倍。

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5.据统计，样本抖音号共得到了6847.83亿次播放，平均每个号被播放1.71亿次,条均播放量为2.4万。从行政层级来看，各个级别间的条均播放量差异均较大，由上到下呈递减趋势。地域分布方面，呈现出中央独高，“东高西低”、“南高北低”的趋势，条均播放量高的区域主要为经济比较发达的地区。

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媒体抖音号内容与运营特点分析
项目组为了进一步分析媒体在制作视频内容时使用的策略，对媒体发布的视频内容进行了分析。并以媒体类型作为分类，每个类型下按照粉丝量高、中、低三个档次，分别选取了中央、省级、地市、区县四个行政层级各三个账号，每个账号在2019年度范围内随机抽取17条视频内容做文本分析。最终选择样本共计48个，视频分析内容达855条。

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1.从内容主题来看，社会类话题仍然是媒体抖音号的主要选择。内容类型方面，新闻时政类占比超三成。从行政层级来看，所有类型媒体都对新闻时政类型最为关注，但在其他内容领域，各个行政层级媒体各有侧重。不同行政层级媒体在内容上表现出来的差异与其所拥有的资源有关。总体看来，视频中出现的人物类型与内容主题表现出了较强一致性，媒体在选题方面偏重社会和人物类题材，而这两个题材下的人物设置也以普通民众和特殊职业群体为主，这也是媒体抖音满足用户需求的策略之一。从媒体类型来看，电视媒体调查采访较多。