假货|拼多多的两个世界黄峥|iphone|假货|一线城市|拼多

编者按：本文来自微信公众号“燃次元”（ID:chaintruth），作者：赵磊，编辑：饶霞飞，36氪经授权发布。
在中国的互联网江湖里，恐怕找不出第二家比拼多多更具争议的公司。
此前，某自媒体大V写了篇阅读量10万+的檄文，《提请人民日报关注网购平台拼xx》，作者的丈母娘是勤俭持家的传统妇女，仅一年时间，就在拼多多上下了500多单，晚上十一点还在买，早晨一睁眼接着拼，APP的勋章墙都要挂满了，家里却多了一堆不能用的山寨假货。
魔幻的是，老人家“中了拼多多的邪”，觉得便宜就是好货，反把百亿补贴里的真货当假货，认为线下商超在坑人，收到假货照样给五星好评，另有一个亲戚更离谱，也是买了一堆歪货，不听劝，硬是被家人断网，手机上缴，连电话卡都被抽出来藏了。
山寨假货，是拼多多一直以来都撕不掉的标签，在媒体的大肆报道下，也变成很多城市用户心中对拼多多的一种“偏见”，然而在百亿补贴的“真香定律”下，这种偏见在逐渐淡化，越来越多的一线城市年轻人，尝试过一次买iPhone或雅诗兰黛之后，也开始在拼多多买卫生纸和袜子。
“有些人表面上大牌傍身，出入高端写字楼，背地里却用着拼多多补贴过的iPhone，吃着拼多多送的免费水果。”用户橙子调侃自己，她说自己以前绝对不会用拼多多，“这种便宜已经超出我的认知范围了，便宜没好货。”
但是便宜真的没好货吗？
橙子买了iPhone后，对拼多多产生了好奇，她陆续购入一些价格并不高的日用品，如牙刷、毛巾、秋裤等，发现质量都没什么问题，涉及到一些知名品牌，确实会有山寨的情况，即在图片、描述上有涉嫌虚假宣传的成分，但不是特别影响产品的使用。
在拼多多上，一分钱一分货是真的，便宜有好货也是真的，便宜是假货也是真的。假货确实有，但在不同人群眼中，这个问题可大可小，甚至有人像那位丈母娘一样，觉得卖得贵就是假货，但便宜就不一样了，在几乎所有人眼中，都是实打实的，直观可比较，很少有人会专挑贵的买。
拼多多最新的2020年第三季度财报显示，拼多多的年度活跃买家数已达7.31亿，非常逼近阿里的7.57亿，也许在一两个季度内就会超过阿里，虽然从GMV看，拼多多离阿里和京东还有很大一段距离，但从日活来看，拼多多已经是中国第一大电商平台。
它正在加速进入更多人的生活，包括一线城市的白领精英们，不是自己成为拼多多用户，就是被拼多多用户围绕，以前的拼多多是身处五环内，做五环外的生意，现在，不同区域、不同层级、不同年龄的用户被卷入同一张互联网，进入同一个拼多多，真实世界的丰富性、多样性和不同人眼中的“魔幻”，在拼多多身上集中涌现。
有人不懂投资，不懂互联网，只是拼多多的忠实用户，对拼团砍价坚持不懈；有人坚定看好拼多多，即使不在拼多多下单，也买了拼多多的股票，大赚一笔；有人对拼多多没有一丝好感，每天劝说亲戚朋友不要在拼多多购物，认为拼多多迟早要崩盘；更多人则在观望、怀疑、纠结，并在某个意想不到的契机下入坑拼多多，一些不那么幸运的人则成了拼多多假货的受害者。
拼多多的存在告诉我们，五环内外既是两个不同的世界，又具备一定的共性，拼多多横跨其中，牢牢抓住这个共性，不断壮大。
01 分裂的世界真实世界究竟是什么样子的？从很小的时候开始，拼多多创始人黄峥就对这个问题思考了很多，他回忆自己小时候的生活，“谈不上贫穷，但肯定谈不上富裕，还是比较拮据的”，他经常穿妈妈同事或亲戚家小孩的衣服，在这样一个普通家庭里，他有很多观察，并影响了此后的商业决策。
他发现，很多人的消费习惯与前期的家庭环境有很大关系，跟现在拥有的财富没有太大关联，比如他妈妈到了现在还舍不得打车，因为觉得自己的时间不值钱，但同时，在物质消费上，没有人会主动消费降级，大家都是没有马桶，就要买马桶，只不过大家对不同消费品的需求不一样，不同人也会有不一样的升级的需求。
从消费上，他看到真实世界的多样性，黄峥的妈妈去买菜、买纸巾，一两块钱的差异也会很在乎，但同时也会买高配的iPhone、好的电视机，这种看似分裂的行为，在千千万万的家庭中，每天都会发生。
没有经历过拮据时代的年轻人也是这样的，该省的地方必须省，该花的地方必须花，省吃俭用买高端手机，背着香奈儿、Gucci的包，找朋友同事借爱奇艺的会员，对拼车、拼单都乐此不疲，在基本的生活日用品上没什么讲究，质量可以，省心就行。