苹果只做利润高的生意，AirPods Max贵得离谱，但依然有人买单( 二 ) 作者：时代财经庄俊朗王亮编

郭静认为， 4399元的AirPods Max ，既有苹果对利润率的期待，同时也有苹果对现有产品线差异化的考量。
苹果在官网上称AirPods Max预计12月15日开始发售。但在12月9日下午，时代财经打开购买选项后发现，系统又提示，预计发货日期为12-14 周。这预示着AirPods Max已经成为苹果发货周期最长的耳机产品，其产能也可能不足。
立讯歌尔，各有算盘小小的AirPods ，背后是庞大的产业链。
大体而言， AirPods产业链可分为上、中、下游。下游的终端品牌自然是苹果公司，但除此之外，上游、中游大多承包给多家合作厂商。
上游指的是元器件，其中又分为耳机主体元器件，跟充电盒元器件。除了耳机元器件中最核心的主控芯片，是苹果自行研发制造外，其他元器件大多由合作厂商制造。
在上游产业链里，大部分主要元器件厂商都是外国厂商，例如耳机主体中，天线开关的厂商是索尼，电源管理IC的厂商是意法半导体跟德州仪器，电池则由LG跟Varta承担。充电盒也是如此， USB充电IC的厂商是恩智浦，传感器的厂商是博世。
但国产厂商也有自己的一席之地。如负责NorFlash的兆易创新（603986.SH）、负责麦克风的歌尔股份、瑞声科技（02018.HK）、负责FPC主板的鹏鼎控股（002938.SZ），以及充电盒电池的欣旺达（300207.SZ）。
上游的元器件，统一交给中游的代工厂组装。孙燕飚告诉时代财经，代工厂就一定低附加值是不准确的概念，上中游厂商是否具备高附加值，取决于它的不可替代性。
在AirPods产业链中，中游代工厂的附加值也不可小看。由于耳机元器件体积微小，技术含量又高，所以组装厂在声学设计、结构设计、精密模具等领域要求不低。
目前， AirPods的中游组装厂主要有三家企业：立讯精密、歌尔股份，以及英业达（2356.TW）。孙燕飚告诉时代财经，立讯精密与歌尔股份两家的TWS耳机代工水平，领先其他所有大陆代工厂十年。
立讯精密创始人王来春，原本只是富士康的一名流水线工人。经过10年打拼，已是课长的她离开了富士康，并在2004年创立立讯精密，从承接富士康订单，一直发展成苹果的合作厂商之一。
机遇在2016年降临。 2016年，苹果发布了首款AirPods ，一开始立讯精密只是AirPods代工的二供，但到2018年立讯精密便已经取代了英业达，成为供应链主供。歌尔股份也在2019年切入AirPods2的供应链。孙燕飚告诉时代财经，立讯精密在AirPods中游供应链中，一直保持着6成左右份额。
12月9日， AirPods Max由歌尔股份独家代工的消息曝出后，歌尔股份应声大涨，截至收盘，涨7.72% ，报40.03元，成交69.6亿元。
孙燕飚告诉时代财经， AirPods Max由歌尔股份独家代工，这并不是苹果“抛弃”了立讯精密，而是立讯精密把精力放在了其他地方， “现在立讯精密正集中精力，与富士康抢iPhone的代工订单。 ”
早在7月17日，立讯精密便斥资30亿人民币，收购了纬创在大陆的iPhone代工厂。收购纬创代工厂，意味着立讯精密取代纬创，成为继富士康、和硕后的第三大代工厂，也是大陆首家iPhone代工厂。
据cnBeta等媒体报道，有业内人士爆料称，苹果对于立讯精密收购纬创一事给予大力支持，还可能让立讯精密将AirPods耳机代工业务放下，将订单转交给歌尔股份，并专心做好iPhone代工。
但在孙燕飚看来，这种安排，歌尔股份也乐见其成：“歌尔一直贯彻的路线，就是认为未来的发展方向是智能穿戴设备，认为这将是未来手机的替代品。 ”