编辑导语：这几天美团的“七编辑审核四个字”火了一把，贾玲沈腾成为美团的全新代言人；美团的板块非常的多元，除了外卖之外，还有美食、美团优选、订酒店等等，而且还开启了美团月付的一些功能；本文作者分享了关于美团“省钱化”升级的分析，我们一起来看一下。

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贾玲走在生鲜超市的货架旁边，手持喇叭的沈腾带着魔性的表情不断对她喊话：
“鸡蛋一块。”
“西红柿一块。”
“牛奶一块。”
贾玲不敢相信地闭上眼睛：
“一块钱，能这么便宜？”
这是美团全新代言人的广告画面，在三季报发布不久后，美团迅速上线一系列重要动作，包括更换平台slogan，从“吃喝玩乐，尽在美团”改为“美团APP，干啥都省钱”；七编辑审核四个字的新代言人官宣；吃喝玩乐1元活动等。
显然，这是疫情后美团横向打通流量的重要尝试；相比饿了么发起百亿补贴大战，携程CEO亲上阵的旅游直播带货，美团对流量的欲望显得滞后了些。
这或与疫情期间美团股价的持续走高有关，从今年3月20日至11月9日，美团股价累计涨幅达到362.98%，相比整个线下行业遭遇的降薪、裁员等冲击，美团的宽裕环境容许他们以一种更舒适的姿态度过疫情冲击。
此外据王兴透露，美团优选于今年七月初才进入市场；尽管美团方面并未披露在各地区的入驻情况，但从美团优选“报名团长”所在地区选项中看，截至12月8日，美团优选已进入全国27个省份，仅广东一省，入驻城市就多达21个。
也就是说，美团优选的基础设施基本铺设完毕，走到了普及用户教育的冲量阶段。
相比饿了么、携程在外卖与酒旅市场的强势势头，美团在此次升级中更多回应的是资本市场对优选业务的关切。
从美团的活动设计来看，无论广告视频还是APP内的活动页面，都看不到美团外卖的身影。取而代之的是到店消费、酒旅票务、闪购、优选等业务。
例如北京、上海地区的活动页面为到店、酒旅等业务的优惠整合；美团优选的入驻城市中，页面为生鲜优选站C位，到店、酒旅等板块作为陪衬的设计；此外，全部优惠券需通过银行卡绑定美团支付完成。

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在美团“省钱化”升级的两大核心中，美团支付对应消费金融，关乎长期为市场诟病的盈利能力；美团优选对应增量用户与增量市场，关乎美团的估值水平维系，二者分别从两个方向对外卖业务作出补充；相比之下，到店、酒旅的座次反而显得下降了。
01 谁的珍珠港？2015年，微信支付依赖春晚红包撒钱，一举完成对支付宝市场地位的追平；马云怒斥微信支付的举措是“偷袭珍珠港”。
在此次品牌升级中，美团再次显示出对金融业务的重视，两大红包活动均指向绑定银行卡后的美团支付；在美团近期的支付页面中，也出现对美团月付的引流动作，文案为“选我立省X元”。

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如果从美团的发展史看，美团于2016年通过收购钱袋宝获得第三方支付牌照；理由是从2015年起，美团推广的银行卡绑定美团钱包支付遭到监管层叫停，并责令3个月内下线整改。
对美团来说，一个独立的支付闭环需要多步走来完成。
首先做大基础交易规模，支付宝曾依赖于淘宝的天量买家；微信依赖于全民级的社交网络。而美团坐拥外卖用户、团购用户，在相关市场占据头部份额后，美团开始有能力在用户基数上对阿里、腾讯造成威胁。
其次在用户在平台内的消费习惯养成后，通过免密支付、红包等便捷方式，将用户引入支付业务，踢开冗余的支付方式，尤其是避免交易数据流向竞争对手支付宝一侧。
在用户支付习惯养成后，重新走上支付宝路线，向利润率更稿的理财、保险、消费金融等范畴引流。
这一进程在今年以来大幅加速。
今年4月，美团上线了对标“芝麻信用分”的“美团新任分”，5月29日上线了美团月付；在外界看来，这一产品就是蚂蚁花呗的翻版，甚至连扩张策略都完全一样，都是借助红包教育用户的消费贷习惯。
自推出以来，美团月付多次推出提升额度、免息支持等活动，且提供最高88元单笔消费优惠；例如在国庆、中秋双节假期前夕，美团对应推出民宿免息；同时美团支付页面显示，美团月付被列为推荐支付方式。
【 美团优选|美团“省钱化”升级，偷袭谁的珍珠港？