微信|一“改”泯恩仇？谈谈阿里、腾讯的喜与忧( 二 ) b2c|网约车市场|车市场|平台|美

据了解，今年2月淘特向微信提出了小程序和微信支付申请。阿里巴巴副总裁、C2M事业部总经理汪海在接受采访时表示，淘宝特价版希望能够和腾讯合作，也寻求最好的合作方式，申请流程已经向腾讯相关部门发起，还没有通过审核。
而到了9月28日，阿里曾宣布旗下饿了么、优酷、大麦、考拉海购、书旗等App均已接入微信支付，淘特、闲鱼、盒马等App也已申请接入微信支付。阿里对此表态称，坚信分享、连接和开放是健康数字生态的基础。“我们会继续与其他平台一起面向未来，相向而行。”
从阿里的举动及发言中，都能感知到其明朗的态度。而这次微信发布公告表示松绑，虽然对于阿里来说是个既喜又忧的消息，但整体而言是喜大于忧的。
一喜：恢复电商外链，扩大营销运营渠道；众所周知，在解封之前，淘宝在微信中出现的形态永远是一堆让人看不懂的“火星文”，需要用户复制粘贴后再手动打开手淘App才能跳转到商品页面。繁杂的打开步骤劝退了很多消费者，同时微信这一行为无疑是减少了淘宝的一大营销渠道。
在微信恢复电商外链之后，微信中可以直接打开淘宝链接，不需要复制淘口令再到淘宝中粘贴查看，此举让微信成为淘宝的一个有力的营销运营渠道，对于淘宝而言可以扩大用户分享范围，延伸了用户触达半径，助力其后续的导流沉淀。
二喜：截取微信私域流量，降低获客成本；阿里如此渴望微信开放外链，一大原因是自身增长日益见顶。一方面，伴随着拼多多从下沉市场崛起，阿里的用户增长压力变大。截至2021年9月30日，阿里巴巴中国市场消费者达到9.53亿。拼多多发布2021年三季度财报，月度活跃用户数达到8.67亿。
另一方面，阿里核心业绩增长的天花板日趋明显。根据阿里2021年财年第二季度财报，截至2021年9月30,该季度的营收达到2006亿元，增长29%；利润为285亿。与此同时，阿里流量成本越来越高。
多重压力之下，打通微信流量的需求越发凸显，阿里要想从微信流量池中取水，最理想方式是恢复电商外链，让用户能够分享和点击跳转，这样阿里就可以直接切入用户聊天、群聊、朋友圈等私域流量；而社交驱动下的链接转化效率也有保证，以此来实现降本增效的目的。
三忧：用支付换社交，支付格局恐要生变；尽管微信松绑对于阿里来说是喜大于忧的，但也不意味着阿里完成没有后顾之忧。阿里需要拿出足够有吸引力的筹码，来和腾讯换取流量，而一众业务中，腾信很有可能会选择杀入阿里的支付腹地。
在第三方移动支付市场，支付宝和微信支付占据了统治地位，但相比之下，支付宝还是要力压微信支付一头。据艾瑞《2020Q2中国第三方支付市场数据发布报告》显示，支付宝占据55.6%的市场份额，微信支付份额为38.8%，两者份额合计为94.4%。互联互通为腾讯提供了一个契机，洗牌支付格局。
总的来看，曾经率先发起屏蔽攻击的阿里，在时过境迁流量主动权易主之后，也开始频频向老对手发出橄榄枝，本次微信松绑无疑加速实现阿里的愿望清单，但同样一件事情有人欢喜有人忧，相比之下，腾讯则显得忧心忡忡。
淘宝进军，腾讯忧大于喜和阿里方面的积极进取形成较大反差，腾讯面对淘宝进军，显得更为谨慎，确实一则公告背后不单单涉及腾讯一家的利益，更是牵扯到多个利益相关体，所以每一步棋都需要思量清楚再落。
如果说对于这次改变，阿里是喜大于忧的，那腾讯则是忧大于喜。以下几方面或许能够解释腾讯的隐忧。
首先，阿里业务对腾讯基本盘业务助力较小；与能够为阿里带来流量转换相比，阿里对腾讯的业务助力相对来说较弱一些，因为腾讯业务的基本盘是社交和游戏，而在这两条赛道上，腾讯暂时未遇到颠覆自己地位的挑战，根据腾讯公布的2021年第三季度财报，截止第三季度末，微信及WeChat的月活跃合并帐户为12.62亿，当季增加约1000万，同比增长4.1%，而QQ智能终端的月活跃账户数也有5.74亿人次。
游戏方面，虽然因为相关政策管控导致锋芒减弱，但仍然具有很强的吸金能力，据第三季度财报显示，腾讯游戏收入达到449亿元，较上年同期的414亿元依旧有所增长。
而阿里的淘系电商和支付宝的用户流量具有很强的购物性目的，即使开放给腾讯，也很难被引导至游戏、社交等泛娱乐场景。
其次，淘宝进军对冲微信已有的电商生态；除了不能为自己带来更多增长空间外，淘宝的进军还会给腾讯带来一些负面影响，那就是很有可能伴随着淘宝的进入，冲击到微信现有的电商生态。