年轻人|u1s1，还是QQ最懂年轻人的社交满足感满足感|id|qq号|00后|年轻人|社交

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编者按：本文系专栏作者投稿，来源吴怼怼，作者咸鱼鱼。
靓号记忆再度开启。12月1日，QQ上线了一项新功能——QID。
这也是继QQ号后，QQ的又一ID标识：用户可自定义QID，设置需为数字与字母的组合，其中，普通用户可设置8-10位数，而SVIP可设置7-10位，当确认设置后，QID不仅可以用于搜索添加好友，同时还可以生成独特的展示外显——身份卡。

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这项新功能甫一上线，便引起不少争议与讨论。有人认为，新功能莫名其妙，在已有QQ号的前提下，QID的诞生似乎不是非常必要，而对QQ用户来说，则是一边调侃QQ「你怎么又出花里胡哨的东西？」，一边奔赴在靓号抢注的前线。

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有争议是正常的，但还没思考便先否定显然有些绝对了。对于这样一款量级的产品来说，新功能的诞生必然不会是一拍脑袋的决定，功能更新背后，有产品逻辑也有用户逻辑。而今天，我们就来聊一聊QQ新功能——QID上线的功能必要性及其背后的用户逻辑。
01、谁在抢注QID ？事实上，讨论声音两极分化也是正常的，因为这两种声音，很大程度上也代表着两个世代的用户心态。前者大概率是从移动互联网早期过来的初代用户，而后者，则是以00后为代表的新一代用户。
说来也是神奇，中文互联网很少能找到像QQ这样用户基本盘始终是年轻人的产品。它最初是从年轻人中发展起来的，如今也依然是最受年轻一代用户喜爱的社交产品，从80、90后到00后，甚至是10后，每一个世代的年轻人都活跃在QQ里。
与之相应地是，从PC端到移动端，从图文浪潮到视频元年，QQ的应用场景与互联网时代跃迁的节奏基本保持同调，这种同调不仅仅体现在年轻化方向上，也体现在产品细节和数据上。
拿QID功能的上线来说，初代用户可能会觉得自定义ID的推出「可以，但没必要」，毕竟大家都是把QQ号记得和电话号码一样熟的人。但说真的，在00后和10后用户看来，自定义ID其实还是很必要，全网唯一不说，还有充分的创造空间和个性选择，这对于热衷黑话与字母缩写的年轻一代来说，是刚需。
所以，「QQ始终是年轻人的天下」，这是一个基本前提。而年轻又意味着什么？想想当年抢注QQ靓号、想尽办法点亮QQ图标的是谁就明白了。由此也可以理解， QID功能的上线到底撩动了哪些人的心弦。再说了，谁又不是从绞尽脑汁取不重名火星文昵称年代走过来的呢，只不过换成了这一代年轻人，在个人社交形象的展示上，有了更多选择空间与创作余地。
正如同当初80后、90后对QQ号后面小太阳、小月亮的执着，新一代年轻用户对拥有一个与众不同的QID也同样热衷。
说到这里，不得不强调，用户才是一切产品的源头，功能更新也好，产品优化也罢，对当前用户盘要有一个基本洞察。而回顾QQ长达21年的产品史，不难发现，对年轻用户的喜好拥有清醒认知是这款产品最大的特点，而在每一年的年终盘点上，QQ的用户特征也基本都指向「年轻」二字。
自千禧年至今，QQ多番迭代，但始终保持年轻基因，在90后的青春里，QQ是QQ秀、空间互踩、浇花养宠；在00后和10后的青春里，QQ是厘米秀、暖说说、扩列和养火。而对QQ用户们来说，这些年来，产品功能一直在变，但核心逻辑始终不变。
回到这一次的功能更新上，QID的推出，在掀起初代用户的靓号回忆时，也让新生代用户的自我表达诉求进一步得到了满足。
现实情况也证明，这项功能的推出，不仅在年轻一代中掀起了抢注潮，也令初代用户圆梦靓号。早在内测阶段，这项功能就引发了几代用户的胜负心，年轻用户选择将喜爱的明星、个性化词语以及社交黑话等融入QID之中，初代用户也兴致勃勃打开QQ，抢注自己理想的QID。
02、虚拟形象与社交满足感用户是哪些人？这是我们讨论QID功能上线是否具备必要性的话题的源头，而虚拟形象与社交满足感则是QQ近年来执着进行个性化功能迭代的另一重原因。
先来说虚拟形象，仔细看QID的功能细节，就会发现QID并不仅仅是ID而已，它还可以衍生出一个可以装扮的个人元素集成卡。注册了QID的用户可以同时生成专属身份卡，这是一张集用户昵称、头像、QQ号、ID、厘米秀等元素于一身的展示型卡片，甚至可以说是一张数字名片。
实际上，在QID之前，QQ的社交资料页就已经很丰富了，从个性标签到扩列资料，再到颇受欢迎的「镇楼音」，年轻用户对个性化的追求深入骨髓，而QID的推出在丰富这张「社交名片」的同时，也为用户带来了很多新鲜玩法。