互联网|京东发威了!京东启动“社区团购”大战!刘强东“御驾亲征”!
互联网看似是一个科技行业,但本质上互联网还是一款工具。
最近,社区团购又大火了,不为别的,就因为阿里、美团、拼多多以及滴滴出行等互联网公司,纷纷在这一领域“排兵布阵”!
而今天又传出了京东正式向“社区团购”领域进军的消息,媒体爆料,京东物流和京东商城要联合起来做社区团购,预计在12月底或明年1月初上线「京东优选」。
前期的仓储规划由物流部门负责,终端由商城负责。同时,大商超全渠道事业群成立了单独的社区团购业务部,该部门合并了京东原有的社区团购业务:友家铺子、蛐蛐购、京东区区购。
值得一提的是,这一是刘强东亲自带队,由此可见京东对这一仗的重视!那么问题来了,相比现在呼声最高的美团来说,京东做社区团购的优势在哪里呢?我们不妨来简单的分析一下!
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“社区团购”是伪命题?
很多人都说“社区团购”是一个伪命题,做到最后可能会像共享单车一个样,最后都是一地鸡毛,其实现在说是伪命题,还为时过早了,谁也无法预料最后的战果。
首先,社区团购并不是你想玩就玩,社区团购牵涉到农产品供应链、仓储、配送、团长线地推。这几项对组织能力的要求比较高,对启动的资本要求也不低,综合来说社区团购业务的进入门槛是比较高的!
再说了,买菜属于“高频”,这是下沉市场的宝贵流量,如能抢占这块高地,对于任何互联网公司来说都是值得的买卖!
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美团买菜的优势在哪里?
说到社区买菜,先得说一下美团,社区团,关键因素是配送和供应链。美团的配送实力一枝独秀。
社区团购也属于外卖,只不过送饭变成了送菜、送生鲜,美团在外卖方面有运营经验,能够复制到社区团购业务上去。
美团外卖本来就是在全国各城市各小区均匀布点,全国还有400多万骑手做支撑,这基本就相当于全国的团长网点已经完成,以后正规优化就行,成本极低。
就拿美团买菜在深圳这个城市来说,美团买菜在深圳已经做到和外卖时间差不多了,我感觉也是人口密集的城市坪效高,会建更多的门店、仓储,骑手拿货就比较方便,效率也高。
所以,美团做社区买菜这个领域,有着天然的优势,那么问题来了,这个时候入场的京东,会不会太晚呢?往下看!
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京东买菜有哪些突出优势?
京东之所以要做这个买菜业务,并不是说看到其他玩家在做,而是说京东现在也需要配置下沉市场,且今年京东的“京喜”就在下沉市场获得了不错的战绩,这提升了京东的信心。
这个社区团购本质就是供应链决胜,京东看似是一家电子商务公司,其实京东就是一家“供应链”公司,京东打造的供应链非常完善。
由于社区团购采购的主要是生鲜品,品种繁多,这就需要供货方能够提供大量的商品外,还必须有储存的场所。
降低采购成本,降低物流和仓储成本,进而降低售价,然后飞轮慢慢转起来,这正是京东所擅长的事情。
现在很多网络买菜,就是当天下单,每天去自提点收货,但京东做这一块就不存在这样的问题,因为京东的配送很快啊,你今天3点下单,4点之前就给你送到了,试问,这一点目前在全国大多城市,除了京东,还有哪家能做到?
为保证生鲜配送“最后一公里”服务安全、高效,“集单配送”等社区团购方式正在受到追捧,京东也相应进行了全业态布局。
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所以,看到这里,我才算是看明白了,京东之所以选择这个时间点入场,就是让美团、兴盛优选等这些玩家去培养用户网络买菜的习惯,等大家都习惯了今天买,明天收,结果京东来了,京东这边是当天买,当天收,你说用户会选择谁?
【 互联网|京东发威了!京东启动“社区团购”大战!刘强东“御驾亲征”!】所以,对于京东现在这个时候选择“社区团购”,我认为不是晚点,而是找对了进场的时机,不知道大家怎么看?
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