在潮玩领域，奥飞娱乐最大的优势在于自有IP，它上线的大电影，票房不俗，随便说几部大家都有印象，比如《大卫贝肯之倒霉特工熊》《十万个冷笑话2》《喜羊羊与灰太狼之羊年喜羊羊》《巴啦啦小魔仙之魔箭公主》等等，这些IP动画人物深入人心，基于它们做出来的产品，已经有占领人心的天然优势，那就是熟悉感。
在此逻辑上，奥飞娱乐在动画电影方面不断发力，围绕头部IP开发电影，计划每年上映一到两部电影，电影的上映讨论热潮会助推IP的品牌热度，目前“奥飞Q宠”“喜羊羊与灰太狼”等已经上线，准备推出的动画有《超级飞侠10》、《超级飞侠11》、《贝肯熊6》、《羊村守护者4》、《羊羊趣冒险2》。
除了自有动漫IP，奥飞娱乐同时还投资了艺术工作室IP，它以6000万元资金认购了上海起酷网络科技有限公司新增注册资本164.6091万元，占标的公司股权的12.9032%。该公司能够为奥飞娱乐提供IP衍生品、外包美术、影视道具等服务，意图打造成为中国一流的雕像品牌，作品风格颇多，不限于国风原创、欧美影视、日漫IP等。
目前起酷已经获得龙珠、火影忍者、铁血战士、正义联盟、新世纪福音战士等多个知名IP的授权，在此基础上进行收藏级模玩雕像产品的开发。
03TOP TOY——想成为潮玩行业的谷歌
中国是潮玩行业的弄潮儿，是潮玩最大的进出口国家，70%以上的潮玩都是made in China，但是潮玩同样面临着很多问题，比如大部分潮玩都是纯手工的制造产业。
好的IP和好的生产商之间，未必有红线牵引。对于一款好的IP来说，能够找到好的生产商是幸运，能够在爆火的契机销售一波衍生品是机遇，因为爆款IP的开发往往需要4-6个月，同时对于工厂来说，它们需要的是大额订单，小额订单无法形成规模效应，自动化升级动力不足。

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▲图片来源网络
举个例子，《哪吒之魔童降世》很火，堪称是国漫划时代的作品，在很长一段时间里激起了影迷的热血和希望，但它的衍生品销售额仅为2000万左右，和《冰雪奇缘》的4.5亿销售额相比，可谓小巫见大巫。
名创优品针对潮玩行业，推出自己的子品牌TOP TOY。名创优品的百店效应能够很好的解决上述问题，首先是产能，它的稳定大额订单需求让它能够做好上下游供应商的链接，打通优质的版权方、工厂和终端。
唯有打通了生产端和版权端的问题，才能让更多的想象力落地，TOP TOY给自己的定位是潮玩行业的谷歌，它仅用30%的精力做自研IP，将70%的精力放在全球外采IP上，所以TOP TOY搭建了全球潮玩的舞台，除了自创的Tammy、Twinkle、Buzz，还有钢铁侠、名侦探柯南、复仇者联盟等等我们耳熟能详的IP。
并且站在名创优品的肩膀上，更有利于TOP TOY在全国范围开疆扩土，进行消费者的心智教育，老话说“要致富先修路”，让消费者看见触达，就是修建一条通往消费者内心的路。
TOP TOY想做年轻人的第一款潮玩，它像中国邮政一样把店面开到了中国各地，包括甘肃、新疆，计划通往内蒙古、西藏，并且TOP TOY兼容并包，它不像泡泡玛特走的是单点突破的路径，它开的是集合店，足见它想要重新整合潮玩行业的野心。
在店里，不同类型的潮玩面向不同类型的消费者，不管你是追求平价的学生党还是氪金的重度玩家，都能在这里逛一整天，从盲盒、手办、高达，到积木、娃娃、雕像，从原创到外采。TOP TOY用包容的心态满足大孩子们的童心。
04中国潮玩走向世界
国产潮玩讲述着中国故事，在双循环的背景下，中国潮玩正出海走向世界。
根据《2020跨境出口消费趋势报告》，即使去年在世界经济疲软的背景下，全球潮玩市场规模仍有近20%的涨幅，海外潮玩市场的潜力高达数百亿。
以盲盒为代表的中国潮流玩具正在海外走红，2020年出口暴涨400%，泡泡玛特、52TOYS、寻找独角兽、十二栋等新潮玩手办品牌在淘宝平台出口至新加坡、美国、澳大利亚、加拿大、马来西亚等120个国家。
以泡泡玛特为例，它的海外扩张业务已经遍布20多个国家和地区，包括日韩、东南亚、澳洲、北美和欧洲等。业务覆盖海外线上和线下渠道，线上已开拓了日本、韩国、法国以及海外官方店铺，线下成功已进入韩国、新加坡等国，全球布局不断扩展。
除了日韩以外的东南亚国家，在文化接受度、消费习惯上和国内相似度较高，随着东南亚国家经济发展不断提升，它将成为泡泡玛特拓展海外市场的重点区域。泡泡玛特在新加坡入驻商场，成立合资公司，准备以新加坡为突破口攻下东南亚市场。

稿源：(i黑马)

【傻大方】网址：/c/1202b20292021.html

标题：潮玩|潮玩生意经：中国潮玩正在走向世界！( 二 )