三季|美团输不起社区团购战争？( 二 ) 高薪|团购|战争|社区|饿了么

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"月活用户数据被超，并不代表美团外卖失去了领先优势，可能是统计口径差别。"有观察人士分析，但阿里在外卖方面持续补贴对美团而言不是一个好的信号，预示着阿里没有放弃在本地生活领域与美团的较量。
该人士进一步指出，阿里用"百亿补贴"进攻美团基础外卖业务，打击其核心利益，可以拖住美团向电商业务扩张的步伐，起到意想不到的效果。
美团发力社区团购
除了与饿了么鏖战，美团的社区团购业务也面临激烈竞争。
今年7月份，美团调整了组织构架，成立"优选事业部"，推出"美团优选"，重点面向下沉市场，参与到社区团购竞争中。
同时，之前负责做生鲜零售业务探索的"小象事业部"更名为"买菜事业部"。再加上更早推出分别针对一、二线城市的"美团买菜"和"菜大全"，美团实现同城生鲜零售业务全覆盖。
虽然都主打生鲜零售，但"美团买菜"属于自营模式，而"美团优选"是社区团购模式。自营模式下，美团凭借对供应链的超强把控能力，实现更低价格对接更优质货源。基于自身完备的配送设施，提出"0元起送、免费配送、最快30分钟送达"的口号。而"美团优选"采取"预售+自提"的模式，通过团购方式来做预售，形成规模化降低采购成本；自提则进一步降低配送成本。
在王兴看来，"美团优选"社区团购模式，是在经过"美团买菜"、"菜大全"业务尝试下来最高效的业务模型，可以帮助美团渗透到四五六线、低级别的城市。
美团深思熟虑后进入社区团购领域并不令人惊讶，不过也面临挑战。优选模式下，美团货物的配送由供应商送到地区中心仓，然后发给服务站，服务站再把产品分给每个社区店。以小区为单位的团长，负责用户群创建和团购商品推广。
有业内人士认为，"美团买菜"此前积累的经验仅限于一线城市，如今面向下沉市场，需要重新组建供应链团队，这将需要一定的资源和时间。
反观同样切入社区团购的菜鸟驿站，通过与大润发、欧尚等连锁商超合作，已经解决了供应链的问题。
仓储物流方面"美团优选"也存在短板。之前"美团买菜"建立的前置仓在北京等一线城市，"菜大全"直接采取菜市场代运营模式。如今，“美团优选”要占领市场，还需要快速在三四线城市全面搭建起仓库，组建仓储和物流团队。
从财报来看，美团为快速增长的新业务投入不少。财报显示，三季度美团新业务营收达82.3亿元，同比增长43.5%。不过新业务亏损也进一步扩大至20.29亿元，同比增长68.8%。美团新业务包括共享单车、B2B餐饮供应链服务、小额贷款业务、美团优选、美团买菜及美团闪购等。
据媒体报道，最近“美团优选”已经开始在县域市场招募代理商，主要职责为团长招募、团长运营、网格站建设、品牌履约等，并允诺了日薪500+的高额回报。
"计划在年底前涵盖一千多个市镇，这是我们的目标，我们扩张得将非常快。"王兴强调，美团是后进入者，作为一个快速学习者，"美团优选"是公司的优先战略领域。
在美团身后，则有众多强敌。阿里、腾讯、拼多多、京东和滴滴以及数家头部生鲜电商创业公司纷纷入局社区团购。

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据电商大数据监测数据显示，2020年1月至2020年11月26日，国内社区电商领域共发生了9起投融资事件，融资总额超人民币33.6亿元，涉及的平台包括：青岛优农、映盒、小兔买菜、同程生活、十荟团、好菜摊等。
中金研报认为，社区团购模式在下沉市场具备较强的渗透能力，将是未来几年头部互联网巨头直接竞争的核心赛道。看好社区团购作为家庭高频消费入口定位，将打开超万亿元市场空间，并孕育千亿美金平台机遇。
"对美团而言，以刚需、高频的生鲜快销为载体的社区团购，无疑是与其现有业务十分契合。"有投资者分析，美团要维持在本地生活服务行业的霸主地位，则必须要赢下社区团购这场战争。