北斗导航|互联网巨头布局社区团购，和小商贩抢生意“不讲武德”？芯片|驾驶|it芯片

文章图片

生意经
在传统超市以及小商贩眼里，社区团购就像是门口的“野蛮人” 。
携款而来，不由分说，各种优惠抢夺客源。
经历了网约车、共享单车的出行大战，以及外卖大战，互联网巨头将目光投向了生鲜电商市场这块蛋糕。
阿里投资了十荟团，腾讯投资了兴盛优选、食享会，美团自建美团优选、美团买菜，拼多多自建多多买菜、快团团，滴滴推出橙心优选，京东推出京东优选。
社区团购还将是它们未来发展的重点项目。
在拼多多成立5周年的庆祝活动上，其创始人黄峥特别提到了拼多多今年推出的社区团购业务“多多买菜” 。他表示，买菜是个好业务，是个苦业务，是个长期业务，也是拼多多人的试金石。 “它必然也是个长期业务，是好多年的全力长跑。 ”
滴滴CEO程维更是在11月初的滴滴内部全员会上表示，滴滴对橙心优选的投入不设上限，要全力拿下市场第一名。
有人指出，随着技术不断进步，社区团购将是重要的消费场景，为我们的生活提供更多便利。但有人认为，互联网巨头应该多关注高端科技事业，别把目光盯向“低端”的民生行业，携资本搞社区团购抢夺街头小贩的生意，实在“不讲武德” 。
先考虑小商贩的生计，还是时代发展为先？繁华过后，是一家独大还是百花盛开？做客本期中新社国是直通车“国是对对碰”栏目的专家谈出了他们的看法。
巨头为何甘心俯身卖菜？
【北斗导航|互联网巨头布局社区团购，和小商贩抢生意“不讲武德”？】
在专家看来，巨头们的涌入无非是看中其背后市场前景。
中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林对中新社国是直通车记者表示，社区团购通过互联网将零散的消费集合成团购的概念，减少了很多中间环节，是具有效率的行为。随着互联网渗透率越来越高，使用社区团购的群体越来越大，尤其是通过这次疫情，社区团购概念的普及度和接受度更高，在未来将是一个很重要的消费场景。
中国市场学会副会长朱勇毅也表示，社区团购是社区商贸流通中的社区集团消费，具有批量小、规模化的特点，互联网巨头看中的是整合若干小规模成大批量大规模，从而形成巨大消费群体；另一方面，我国社区商业处在初级阶段，发展潜力和空间还很大，相关部门在制定社区商业基础设施的国家标准，规范发展社区商贸流通。 “社区团购此时切入时机很好。 ”
有机构预测，到2022年社区团购的市场规模将会超千亿元。
苏宁金融研究院消费金融研究中心主任、高级研究员付一夫进一步分析称，对于广大居民来说，蔬菜、水果等生鲜消费品是日常生活刚需，具有典型的高频次、高粘性特点，而且线上渗透率整体偏低，可以作为互联网巨头们拓展新增流量来源的重要渠道；
其次，相比传统电商和前置仓等模式，社区团购所采用的“预购+自提”运营模式相对更轻，更加便于复制与规模化，同时基于熟人社交的团购方式与更低的客单价能够吸引用户，使得获客成本更低，围绕社区集中采配也可以降低配送成本。
抢小商贩饭碗“不讲武德”？
社区团购如火如荼，小商贩的生计会有影响吗？在国是直通车近日的一次街采中发现，线上购买生鲜正在被越来越多人接受，尤其是年轻群体。
朱勇毅认为，完善社区团购，纯互联网线上模式是不够的，必须结合社区商业网点，形成线上推介线上整合，线下体验线下落地、分送，这对小商贩是一次机会，可以参与整合和落地。 “不存在互联网布局社区团购抢夺了街头小商贩生计的问题，同时小部分没进店的小贩，对社区生活需求是补充。 ”
盘和林持同样看法。他表示，巨头布局社区团购不存在“武德”问题。传统产业进行数字化应该基于社会利益最大化的角度来看。随着技术进步，以及数字化普及，包括城市基础设施项目的完善，如冷链物流等方面，线上线下将进一步得以融合，数字化趋势不可阻挡。
国家职业教育研究院电子商务行业分院副院长、商务部研究院电商专家李建华则认为，一般而言，互联网企业切入的行业，必然掀起血雨腥风，重新构建“游戏规则” 。社区团购对于传统商业模式既是创新也是颠覆，特别是阿里、京东、腾讯、美团、拼多多等互联网巨头携资本优势切入社区团购，前期肯定靠巨额补贴来吸引客流，从而建立竞争优势。在这种冲击下，小商小贩为代表的传统商业模式和业态必然受到挑战，利润空间缩小，生存困难。