虾米|虾米音乐陷关停传闻，音乐赛道上“边缘化”久已( 二 ) 音乐|阿里|虾米|虾米音乐|传闻

根据艾媒咨询数据显示，2012年，中国主流手机音乐客户端使用状况显示，虾米排名第七，QQ音乐排名第四。与排名前三的多米、酷狗、天天动听相比，虾米的市场份额并不大。
彼时，数字版权变现正受到巨头重视，阿里需要找到切入路径，而对于数字音乐服务平台来说，正版化是大势所趋，也意味着巨大的成本支出，只有背靠大树，才能进入第一梯队。于是，“缺钱”的虾米音乐与“不差钱”的阿里走到一起。而虾米音乐的音乐社区，也打开了阿里希望推进社交化的想象力。双方走到一起后近半年，淘宝的工具栏增加了听歌功能。
2013年4月，网易云音乐成立。如果阿里后续不“折腾”，一直按照音乐服务平台的发展路径，积极储备版权经营用户，或许成为“黑马”的是虾米而不是网易云。
Wenya表示，“2013年，虾米音乐卖给阿里之后，网易云才火起来。虾米被做坏了，当时是虾米优于网易云的。”
根据易观数据显示，2013年移动音乐客户端累计用户虾米音乐以3.3%市场份额排名第七，刚成立不久的网易云音乐以1.2%市场份额排名第九。
随后，中国互联网音乐产业进入变革剧烈的三年。
2015年3月，阿里巴巴宣布将虾米音乐，以及收购来的天天动听合二为一，组建阿里音乐。同年7月，知名音乐人宋柯加盟阿里音乐任职CEO，高晓松任职阿里音乐董事长。
在高晓松力推下，阿里音乐将天天动听升级为阿里星球，这是一款囊括音乐播放器、直播、粉丝互动、制作、演出等众多功能的APP。高晓松希望能打通音乐产业链上下游，对接音乐人、制作人和粉丝三方。但是，复杂的功能和美好的布局在用户体验阶段，却陷入尴尬。在上线不到一年后，阿里星球就关停，天天动听也不复存在。
就在2015年，数字音乐行业迎来“最严版权令”，国家版权局要求网络音乐服务商停止传播未经授权的音乐作品。2015年11月，阿里音乐下架了超过百万首无版权歌曲。
在阿里将精力放在阿里星球“实验”时，腾讯音乐此时正在攻城略地，扩大音乐版图。2016年，腾讯将QQ音乐与中国音乐集团合并，于次年成立腾讯音乐娱乐集团。
被“搁置”的虾米音乐在版权竞争中逐渐掉队。艺恩数据显示，2015年～2016年，QQ音乐曲库规模就达到1500万首，而虾米音乐只有400万首。
随之而来的是用户流失。据艾瑞咨询《2016年中国在线音乐行业研究报告》显示，2016年，酷狗、QQ音乐、酷我音乐在音乐版权的覆盖率共有90%，而阿里音乐只有20%。
通过打造音乐社区，曾经在版权上不占优势的网易云音乐，逐渐取代虾米成为小众音乐用户和独立音乐人的聚集地。随着与腾讯的版权争夺，最后从“黑马”成为两强之一。
根据Questmobile数据显示，截至2018年7月，腾讯音乐旗下的酷狗、QQ音乐和酷我的MAU（月活跃用户）为3.5亿人、2.9亿人与1.3亿人，第四名的网易云音乐为1.2亿人，第五名的虾米音乐仅有2277万人。
正如某音乐厂牌相关负责人在接受《商学院》采访人员采访时所说，“曾经的虾米非常棒，垂直、精准、运营细致，后来就不太了解了，大多数用户都在使用腾讯或网易云了。”
虾米就这样追不上网易云和QQ音乐了。
落后的虾米，再难追赶
回看2012年手机音乐客户端的使用分析，排名第一的多米音乐已经关停，前五的酷狗、酷我都被收归为腾讯旗下，而排名第七的虾米音乐只是没有前进而已，至少依然存活。
正如2015年，虾米音乐创始人王皓在接受媒体采访时表示，“我不会像有些人说的那样当时没卖（给阿里）就好了，这种话毫无意义。不卖当年就是死了，也没有什么好抱怨的。”
不过用户对虾米的“惋惜”更主要来源于对阿里的高期望值，希望有了阿里的加持，虾米能像QQ音乐一样，占据第一梯队。但是，世事并不如人愿。
据相关数据统计，从2016开始，阿里文娱在三年里换了三任轮值总裁和十位核心高管。频繁的人事调动下，连续多年的亏损，以及优酷、虾米、文学、游戏等方面均难抢占第一阵营。
Wenya分析，虾米很难找到新的区分点。之前虾米的优势是“音乐图书馆”，但是版权之争下，这一优势被瓦解了；原创音乐人方面的优势，现在也被各种选秀替代；曾经音质方面的优势，现在也都被追平了。
在她看来，随着网易云和QQ音乐在版权、原创音乐人、算法方面的投入，没有内容和流量优势的虾米，逐渐式微。
其实，虾米音乐的曲库基数并不小。在2018年3月，阿里音乐与网易云音乐进行了版权互相转授权。根据资料显示，目前虾米音乐拥有3000万首曲库，这一数字与2018年年底，腾讯音乐集团（TME）的曲库相当。