虾米|虾米音乐陷关停传闻，音乐赛道上“边缘化”久已音乐|阿里|虾米|虾米音乐|传闻

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文：陈茜
ID：BMR2004
虾米音乐要关了？
“不要啊！虾米日推最合心意了！”、“我愿意充会员，求虾米不要停。”、“不要！虾米伴随我快十一年了！又难过又生气！给过我这么多陪伴和抚慰的音乐软件，居然会走向这样落魄的结局！”……
随着11月29日虾米音乐要在2021年1月关停的消息传出，微博和豆瓣里“潜伏”的虾米忠粉们纷纷疾呼——“不要关”。从他们的留言里可以看到，虾米音乐的日推、歌单、分类、UI，以及一些小众歌曲等，都深得粉丝青睐。
这个曾经被认为最懂音乐、最专业的音乐平台，为何会时不时传出被合并，甚至被关停的消息？
在流量和版权至上的在线音乐赛道上，不进则退。虽有粉丝疾呼，虾米却无法安于做一个小众而有调性的平台，固守一方城池。伴随着阿里大文娱版图的动荡，虾米音乐逐渐落寞。
在不少虾米粉丝们的眼中，创立于2006年的虾米，在2013年被阿里收购后，没有向前反而逐渐掉队，这或许是由于对手跑得更快而已。
从合并到关停，传闻萦绕
11月29日，微博认证用户NOVA娱乐主理人、华纳音乐/环球音乐中国区前市场总监@相征发布微博称，“江湖传闻，虾米音乐将于2021年1月关闭。”
随后，微博用户@果壳放大灯称，虾米音乐高管正在北京开会，返杭后将执行人员变动。虾米音乐很可能将要解散。
针对虾米音乐是否即将关闭一事，《商学院》采访人员联系了阿里创新事业部相关负责人，对方表示不予置评。
在今年9月时，虾米音乐刚上线“番你街”，打造线上沉浸式听歌互动街区。
《商学院》采访人员从虾米音乐相关人士了解到，目前虾米音乐依然在正常运营。
其实早在2019年9月，就有传闻称虾米音乐要被合并了。
当时，阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。同时，阿里作为领投方参与了网易云音乐此轮7亿美元融资。网易官方解释称：“两起投资相互独立，不是彼此成立的前置条件。”
坐拥虾米音乐，阿里为何又投资网易云音乐？面对在线音乐平台两强争霸，虾米音乐早已出局的现实，阿里似乎也是不得已而为之。
根据极光大数据2019年6月发布的《国内在线音乐社区研究报告》显示，以渗透率8%和MAU 8000万、渗透率1%到8%和MAU 800万为界，第一阵营被腾讯音乐娱乐集团（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐）和网易云音乐占据；虾米音乐只位居第二阵营。
网易云音乐接受阿里的投资后，与虾米音乐的关系将变得更加微妙。当时有报道称，网易云音乐和虾米音乐将合并，一起迎击上市后的腾讯音乐（TME）。
这一投资行为也意味着虾米音乐再度被边缘化。
2019年6月，原来隶属于阿里大文娱的阿里音乐被划归到阿里创新事业群，与其有相同命运的还有阿里文学、天猫精灵等，届时阿里大文娱只保留了优酷、阿里影业、大麦及互动娱乐（原阿里游戏）等业务。这一举动也被认为是阿里文娱在“减负”前行。在2018年，阿里大文娱亏损达到214.18亿元。
虾米音乐从文娱架构剥离至创新事业群，也有一种解释是，虾米音乐不再是一个单纯的音乐播放平台，而是探索音乐内容消费新形式的切口。
音乐行业研究者Wenya在接受《商学院》采访人员采访时分析，虾米音乐从文娱换到创新事业群，应该是因为产品无法带来满意的收益，阿里希望能重新挖掘产品价值和市场竞争优势。后来实在发展不起来，毕竟作为播放分发平台，除了独家版权，内容区别并不大，打造产品竞争力不容易。
随后，阿里创新业务群孵化出了短音乐产品唱鸭和鲸鸣，声量并不大。
对于此前虾米音乐会与网易云音乐合并的传闻，上述虾米音乐相关人士表示，目前依然是独立运营。相比被关停，从粉丝身份看，她希望未来虾米与网易云能有更多联动。
在Wenya看来，粉丝对虾米音乐的留恋只是饱含遗憾的“挽歌”。“不管什么样的产品肯定有粉丝，但是对于一个产品必须要有增量，没有增量就是在倒退。”
虾米音乐拥有4万多原创音乐人入驻，1000多个曲风流派、5亿多个优质歌单，这些都是虾米积累下来的资产，但是，用户已经不在。
在她看来，即使虾米被关停也无可厚非，“维护一个APP需要很大成本，如果赚的钱还不够维护费，为什么还要留着呢？”
阿里收购后，也难成大树
回顾虾米音乐的发展历程，2013年1月被阿里巴巴收购，并没有让其进入高增长赛道。