蓝海|背靠万亿美元市场，老年人会是音乐产业的新蓝海吗？( 三 ) 音乐|新蓝海|市场|music|产业|老

至于饭圈里的中老年人，更是和年轻的迷妹们一样能肝能氪，舍得为爱豆花钱，很多社交平台上至今还流传着一位老太太想要直接给宋佳人送钱的GIF动图。

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对音乐产品充满兴趣，很多时候还舍得花钱，这是很多中老年人的真实写照；当他们的需求被满足，既是社会关怀的体现，背后也是可观的商业潜力。
四、存在特殊性，但不是不能克服有潜力就有风险，由于中老年群体的特殊性，这部分市场存在着一些独有的困难。
首先，很多中老年人并不太擅长操作电子产品；根据MobTech大数据统计的结果，45岁以上的用户群使用的APP类型较为单一，其中多集中在工具类应用上，比如支付宝、应用宝、百度、手机管家等，这也在一定程度上反映了中老年用户对于智能手机五花八门的功能不够熟悉。
不过，目前看来，这不是一个很难被解决的问题，老人之所以在用很多app的时候感到吃力，是因为这些产品在设计之初就没有将老年人作为目标用户；只要一个产品不主动“弃老”，很多中老年人上手还是很快的；这也是为什么很多大爷大妈对于微信很熟悉，但却总是搞不懂面向90后、00后的手机QQ。
很多音乐类产品也已经做出尝试，推出了很多对中老年人友好的功能；比如酷狗音乐就推出了更容易看清屏幕内容、操作逻辑更简单的“大字版”；该产品上线5个月，日活就突破了100万，中老年用户占比超过75%。

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此外，虽然很多数据显示，喜欢音乐的老年人不太吝啬自己的钱包，但这其中暗藏的隐患在于，很多老年人有可能是冲动消费。
在《科学美国人》发表的一篇研究称，中老年人常要面临的孤独等因素，会影响人的认知功能，并且会对人的身体和心理健康造成影响，同时还会导致自我约束能力的减弱；很多让青壮年都难以招架的营销手段，更可能会让老年人白白消耗自己的积蓄；如果一家企业在开拓老年市场的时候不注意这类问题，就有可能被质疑“割老韭菜”，一旦企业背上了这种“原罪”，就很难在市场上走远了。
比冲动消费更可怕的是互联网诈骗；在2018年腾讯发布的《中老年人上网状况及风险网络调查报告》中显示，有16.9%的中老年网民遭遇过网络传销，有16.4%的遭遇过理财欺诈/非法集资；另外，还有30.4% 的中老年网民遭遇过保健品诈骗，25.1% 遭遇过红包诈骗，24.2% 遭遇过中奖诈骗。
2019年上半年，腾讯110平台共受理中老年人受骗举报量超过两万次；其中，97%受骗的中老年人曾遭资金损失，涉案金额从百元到数万元不等。
如果资本希望能从中老年互联网产业中得到红利，客观上必然会增加很多中老年人与网络之间的黏度，如何降低其受损失的风险，也是一个有社会责任感的企业必须考虑的问题。
在绝大多数市场中，中老年群体的钱都不如青少年的好赚，但资本在评估蛋糕大小的同时，更应该看到有多少人在跟自己抢蛋糕。
目前，年轻音乐市场明显已经入竞争激烈的红海状态，而中老年音乐市场中仍有需求未被满足；更何况，每个人都会变老，老年群体在我国人口中的占比也越来越大，关注老年人的需求，在科技上不弃老，更是一个健康市场应有的温度。
作者：王榨沙，编辑：范志辉
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