蓝海|背靠万亿美元市场，老年人会是音乐产业的新蓝海吗？( 二 ) 音乐|新蓝海|市场|music|产业|老

1985年，著名摇滚歌手窦唯初中毕业后，还曾在安定医院定向培养的精神病护理专业班里学习过音乐治疗的相关知识。
在线下的老年医学领域中，音乐治疗主要作为一种非药物治疗方法，有助于帮助预防与解决谵妄、疼痛、认知障碍、哀伤等问题。

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对老年人进行音乐治疗的主要原因（图：《音乐治疗在老年医学领域的应用》）
转到线上，在我国将互联网与音乐治疗结合起来，也就有可行性；近几年，能够熟练上网的老年人越来越多。
QuestMobile数据显示，2019年，我国50岁以上网民已超1亿，2020年，银发网民数量增加14.4%，增速超过全体网民。

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与被工作掏空身体的打工人相比，老年人的时间更充裕，也有更多的时间泡在网上。
趣头条联合澎湃新闻发布的《2020老年人互联网生活报告》显示，我国60岁以上的老年用户日均使用时长达到64.8分钟，高于用户平均水平。
不过，这些看似自由的“老网瘾少年”，内心未必快乐；据中国社会科学院社会学研究所发布的《我国中老年人互联网生活研究报告》，中老年人搜索最多的是和心理咨询有关的音频节目，这一定程度上反映出他们需要理解和关怀的心理需求；而一款专门于他们的音乐治疗服务，无疑是有价值和机会的。
从技术上，通过网络进行音乐治疗也并非难事；除了澳大利亚的Muru Music Health，我国也已经有了类似尝试；疫情期间，武汉音乐学院教授万瑛凭借丰富的音乐治疗经验，带领16人团队，针对疫情中各类人员出现的心理问题开办了音乐疗愈电台，向民众发布减压音乐。
虽然这些尝试有其特殊性，也不涉及盈利与长期的商业化发展，但无疑也验证了这一需求；面对巨大的潜在市场和规模庞大的老年群体，从音乐治疗角度切入音乐市场，在中国或许也能走通。
三、老年音乐产业，值得被充分开发除了音乐医疗，老年人在娱乐与教育方面对于音乐的需求同样不可被忽视；数据显示，在互联网平台中，我国50岁以上老年人对于在线音乐的活跃渗透率仅次于在线视频与短视频。

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对于很多有社交需求和展示欲的中老年人来说，一个人闷闷地听歌是远远不够的，在K歌软件上一展歌喉才更过瘾。
数据表明，K歌软件斩获了很多中老年人的宠爱，2017年，全民K歌发布了一组用户数据统计，数据显示，在该软件的4.6亿用户中，70后在线时长是95后的1.6倍、00后的3.3倍；70合唱、私信和分享次数远超其他年龄段。
根据AgeClub研究团队今年7月发表的产业分析，50岁以上银发人群使用网络K歌软件的人均时长已经高于全网用户。
近几年新兴的音乐线上培训市场同样吸引了一批中老年人；以快乐中老年艺术学院为例，2018年，该机构进驻腾讯小鹅通，主要业务是教年过半百的中老年人声乐和钢琴；近一年，快乐中老年艺术学院就搭建了5000+的私域流量池，获取忠实粉丝上十万。
除了听歌、唱歌和学音乐，音乐产业中的大肥肉“偶像经济”也能吸引老年人的兴趣。
在韩国，除了流行全球的K-POP，还有一种音乐流派叫做Trot，可翻译为“韩国演歌”，这种风格的音乐以中老年人为主要受众群，一般会以通俗的歌词配上活泼的曲风，非常适合跟唱和律动；韩国国民主持人刘在石和姜虎东，顶级偶像组合BIGBANG的成员大声，都分别推出过韩国演歌单曲，由此收割了不少中老年粉丝。
目前，韩国的顶流Trot歌手是34岁的宋佳人，有不少媒体称她为“韩国演歌界的防弹少年团”；这个称呼并不夸张，在韩国Idol Chart榜单中，宋佳人在一众大火的男团爱豆里排名第八，是唯一入围前十女明星；喜爱她的中老年人们还组成了秩序井然的粉丝组织，为其应援，甚至刷榜。

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在很多人的印象里，中老年人的消费观念相对保守，但数据表明，作为音乐产业中的消费者，上了年纪的人消费力并不弱；据AgeClub报道，2018年，腾讯音乐娱乐就发现，来自银发网民K歌的收入惊人，00后不敌60岁老年网民。
比如，上文提到的快乐中老年艺术学院，单个课程售价达599元，一年营收就高达三百万，赚得盆满钵满；音乐工具类APP自乐班在苹果App Store发布后，第67天就在音乐付费类应用榜排名第1名；小半年后，逐渐累积了3万多用户，付费比例在5-7%，其中大部分是中老年。