也正因如此，太平鸟这些“不光彩”的抄袭事件与其光鲜的成绩形成突兀对比，显得格外刺眼。
3、“网红”路子能走多久究其根本，真正能持续吸引消费者的设计永远不会简单建立在数据分析与追赶趋势之上。
太平鸟这种重营销、轻研发的策略，或许已经出现了失灵的报警信号：太平鸟营收达23.94亿元，同比微增3.92%；归母净利润为1.43亿元，同比下滑24.66%；扣非净利润1.19亿元，同比下降24.78%。
总体来看，太平鸟开始陷入“增收不增利”的怪圈，而这与其线上线下的渠道分配、以及开头提过的营收及研发的“失调”比例脱不开关系。
太平鸟的路对不对，很难做个简单的定论。当前的市场环境下，快时尚拼原创的确很难活下去，的确要拼谁更“快”的更新款式设计，以保证品牌新颖。而设计师的原创灵感又是非常有限和稀缺的，所以很多标榜原创设计的服装品牌，会把设计部分外包给第三方，出现仿版就成为难以避免的问题。
尽管有那么些“不得已而为之”，但《熔财经》认为，太平鸟想要长久地“飞更高”，还是不得不做出改变。
首先，再次陷入抄袭风波，太平鸟并非完全不用付出代价。对于一家擅长做跨界联名的品牌来说，被打上了“抄袭”标签，或许不影响短期销售额，但跨界联名的杀手锏可能就不那么好使了，至少短期内跨界联名合作方会有所顾虑。
此外太平鸟的生存状态迫使它不得不谋划“求变”。从二级市场的表现来看，自去年8月-10月、今年4月-7月迎来两波上涨，近几个月太平鸟股价始终处于震荡下跌状态。截至11月19日，太平鸟股价收报35.86元，相较于7月最高点59.8元/股，缩水超过4成；市值170.95亿元，仅有波司登市值的三分之一不到，而后者在直播电商的布局远不及太平鸟。

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而太平鸟更倚重的线上渠道毛利率表现，也开始不及线下渠道。2021年前三季度，太平鸟的线下渠道毛利率为57.87％，同比上涨2.44%；线上渠道毛利率为43.90％，同比减少2.29%。
如今26岁的太平鸟已不年轻，但在一众传统服饰品牌中，却是最花力气变年轻的一个。“年轻”+“快”的杀手锏让其在一众传统服饰中迎来逆袭，但想要成为真正的国潮大牌、取得更为长久的发展，还是要回归原创设计本身、要有更能立住脚的风格，并建立与之匹配的供应链体系。把资金和人力放到研发、创作、版权上，而不是一味推新、联名，这样才配得起它“中国设计代表”的野心，而非做昙花一现的“网红”。

稿源：(钛媒体APP)

【傻大方】网址：/c/1201b0SH021.html

标题：抄袭|太平鸟被贴“抄袭”标签网，这是红路线的代价？( 三 )