杜蕾斯文案再度引爆热议，“文案界扛把子”翻车了？ 2

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2020年10月14日凌晨， iPhone12线上发布会开始直播，主要是推出四款 iPhone 12系列的5G手机、无线充电器以及智能音箱等多款新品。
大家对这场发布会本就期待已久，因此热度非常高，占据几大内容平台的榜前三，相关话题频频上微博热搜，点击率一度达到了百万。
而就在今早十点，与之毫无联系的杜蕾斯官方突然发了一条微博，瞬间挤掉iPhone12热度直接进入热搜前十，网友对其的热议程度竟然一点也不比iPhone发布会低！
不过神奇的是，这条微博却带上了iPhone12发布的话题。
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短短一句话：“5G很快，但你可以慢下来。 ”不仅突出了移动5G网络的优势，也把自身品牌的特色展现的淋漓尽致，同时还调动了网友的吃瓜心理，一大波精彩话语聚焦于评论里。三管齐下，直接赚取超高的关注量和品牌知名度，笔者不禁感慨，又是一个优秀的文案案例。
不过随之而来的反转也是令人惊呆，杜蕾斯关联公司由于发布内涵广告而被处罚81万元的消息在此后24h内进入了人们的眼中，大家对其褒贬不一，但是杜蕾斯的产品属于计生产品，较为特殊，其宣传文案确实很难评定是否违规。
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话说回杜蕾斯文案，回顾其制作的海报与文案，每每发布都会引爆一次热议，这到底是怎么做到的呢？
【杜蕾斯文案再度引爆热议，“文案界扛把子”翻车了？】随着互联网的发展，资讯信息瞬息万变，要想让人记住就必须与众不同。在此之前，我们必须思考一个问题，就是我们的目的是什么？是增加产品购买订单，还是提高品牌知名度，是增加产品的能见度，还是推广企业文化等等。
拿产品举例，通过对杜蕾斯之前的品牌文案进行分析，我总结出这三点：
1. 文案必须突出产品卖点或特色
2. 紧跟时事热点、娱乐资讯
3. 万物皆可营销
首先看第一点,突出产品卖点或特色是针对产品营销最基本且最核心的一点，如果你的文案没有涉及到自身品牌或产品，那就只能算一通废话，毫无用处。
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杜蕾斯的文案无论再怎么特立独行，其重点往往都是一眼就能会意的，好比今年七夕的那句话语：“一年一杜，晚点结束” 。配上喜鹊搭桥的浪漫海报，不仅突出了自家的产品，还蕴含着情人间满满的爱意，点明七夕主题。此内容一经发出，便带来了巨大的流量和热议，虽然只发在了微博上，但同一时间，微信公众号、知乎、头条等内容平台对其的议论也异常火热，为其品牌增加了非常多的曝光率。
因此，如果是要增加产品销量，文案写作者必须找准产品定位和产品特色，通过核心去优化文案，让人能够眼前一亮。
第二点，紧跟时事热点、娱乐资讯，这属于文案的辅助手段，也是各新闻媒体等内容平台常用的操作之一。如果你的产品知名度还不高，那么这一点一定要学起来。
热点资讯往往是大家最感兴趣、最想知道的信息，既然感兴趣，那么一定会聚焦于相关的事物或内容，此时就是产品进入大众视野的最好时机。毕竟一个产品，如果不能被看见，那一切都是免谈。通过与热门话题的接轨，能够让产品更容易被看见，如果运用得当，文案极具特色的话，还能引发一系列的讨论，让消费者们印象深刻。
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好比这次杜蕾斯抓住iPhone12这个话题，明明是看似毫无联系的两类行业产品，杜蕾斯却成功地展示了一波“文案界扛把子”的优秀操作，让人不想记住都难。
第三点，万物皆可营销，这句话对应杜蕾斯可再适合不过了，其跨界品牌合作数不胜数——喜茶、饿了么、宜家、百威、飞亚达等等，从食品行业到服装首饰，从日常家居到家用电器，此前2017年感恩节的那一系列创意文案，至今还被拿出来当做范例。
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其实产品的合作营销可以从很多方面入手，如果仅仅只针对类似行业的产品进行合作，发展的道路就会非常窄，我们必须去主动挖掘相关性，即使看起来毫无联系，也一定有共通之处。这就需要提高我们自身的思维分解能力和联想力，将其转化为能够展现产品优势的文案输出。