马云|虾米音乐要凉，巨头也有边界？错，马云比你想象的精多了！低薪|中薪|马云|巨头|边界|虾米

“巨头也有边界，马云这样的大师也不例外。”当网传虾米音乐可能在2021年1月关闭的时候，不少老用户无比痛心，青春的记忆就这样说没就没了，更多的人则会产生这样的感慨，但他们很可能低估了马云，他从一开始很可能就没打算认真搞大文娱！

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早期，互联网以免费著称，音乐播放器、免费下载网站是最先出现的几种形态之一，受到了亿万用户的青睐。不过，成也萧何，败也萧何，这种免费模式既让Winamp、realplayer、Nasper、千千静听等成功大红大紫，又让创业者无比尴尬。
用户很多，开发者却挣不到钱，难以为继。在生存重压之下，各种音乐播放器、音乐下载平台不得不选择卖身巨头变现。正是在这种背景下，2013年1月，虾米音乐转投阿里大家庭，创始人成功获得了一定的回报退出，同时也为心血结晶找到了好东家，即将迎来春天。
彼时，阿里似乎也很想加码音乐，当年底收购了另一款音乐播放器天天动听，一年后，马云在虾米、天天动听基础上成立了阿里音乐集团，并聘请了国内知名音乐人高晓松、前恒大音乐董事长宋柯执掌，并拉来了主持人何炅出任首席内容官。据说，仅高晓松年薪就高达600万元。

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当时，高晓松高调宣布：“阿里音乐集团将是我俩音乐职业经理人生涯的最后一站。感谢阿里信任，阿里音乐集团一定会成为一家世界级音乐机构。”
事实证明，这只是一厢情愿。仅仅过了9个月时间，由天天动听更名而来的阿里星球便宣布停止服务。倘若虾米关闭属实，这意味着曾经震惊娱乐圈的阿里音乐将彻底灰飞烟灭。其实，音乐只是阿里玩砸了的众多业务之一。

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根据紫财经不完全统计，阿里失败的产品可以组成一个阵亡全家桶，除了天天动听、名存实亡的虾米，还有中国雅虎，阿里软件互联平台，口碑网，淘江湖，阿里旺旺国际版，淘宝指数，淘点点，来往，阿里云博客，云手机助手，天猫宝，支付宝生活圈，等等。曾经排名前三的优酷也处于风雨飘摇之中。
社交与大文娱一直被公认为是马云最大的伤心地。当天天动听关停时，有人愤怒地表示：曾经拥有3亿用户的产品，终于被阿里给玩死了！

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其实，这个说法只停留在表面。不可否认，马云在社交上确实屡战屡败，但大文娱则没有我们想象中的那样惨，阿里成功地以较低成本获得了大量用户。
天眼查APP有关数据显示，2014年，阿里年度活跃用户约2.55亿，到了去年已经增长至6.54亿，上市前后的高速增长更是直接让阿里成为美国史上最大IPO之一。一将功成万骨枯。当阿里在优酷等产品疯狂植入低劣的淘宝商品广告，毫不顾忌观众体验以致许多人无法理解时，马云悄悄实现了优酷等产品用户向电商版块的导流与输送。
【 马云|虾米音乐要凉，巨头也有边界？错，马云比你想象的精多了！】

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天天动听们死了，它们的用户却被阿里核心的淘宝、天猫等截留了下来，贡献了源源不断的真金白银，实际成本可能比硬广告低太多，更重要的是，效果也更好。常规广告投放是一次性交易，但在自己产品上则可以无限制投放，很多人经不住狂轰滥炸就用上阿里其他产品，而那些失望的用户也不会因为一二次广告就抛弃虾米、天天动听、优酷等。
心疼的只是一群吃瓜群众，马云没准正在一旁偷笑呢。不过，在这种急功近利操作之后，阿里明天还能从哪里要用户呢？（部分图片来自网络）