新场景、新渠道、新策略、新技术......“新”的营销思维层出不穷，“新”的商业模式遍地开花，移动营销在全面数字化浪潮下正迎来一轮全新升级。
11月26日，2021 TMA（Top Mobile Awards）移动营销盛典在广州盛大开幕。本届盛典由网赢天下网、广州4A联合主办，网易传媒独家战略合作，巨量引擎、快手磁力引擎、小红书特约协办，知乎、耐特康赛、省广集团等机构协办，北京智捷天成公关咨询有限公司承办。
面向移动营销新趋势、新浪潮，2021 TMA移动营销盛典吸引了来自品牌企业、网络媒体/平台、广告公司、技术公司、第三方研究机构、高校等各领域上千位营销精英集结与此，共见前沿新潮的营销玩法，共赏别具“移”新的精彩案例。
2021 TMA移动营销盛典带来了【主题演讲】【金牌案例鉴赏】【圆桌互动】【全场大奖PK赛】【《天方夜谈》直播间】【Social Time】【品牌互动展】【第8届TMA移动营销大奖颁奖盛典】等众多精彩板块，基于丰富的内容观点输出与智慧交流对撞，搭建起一个共迎移动营销新变化，共寻数字商业新增长的绝佳平台。
网赢天下网创办人、首席架构设计师，TMA移动营销大奖联合创办人、执行主席方立军；北京大学新闻与传播学院副院长、教授，TMA移动营销大奖联合创办人、评委会主席陈刚；广州4A主席、圣火科技集团董事长钟坚分别带来精彩致辞。

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破局新消费，品牌营销C位出道
新消费时代品牌力如何打造？非非我美妆创始人蒋美兰在主题演讲“新消费·新赛道”中指出，应看重消费者体验过程中的情绪沉淀，时间也是不可或缺的重要因素。而新消费品牌创新突围，最需要合并解决“渠道、人群、商品”三大问题——重新把握线下战场的流量，抓住Z世代行为特征，让产品贴合目标族群生活形态，元宇宙未来将开启幻化新零售的新世界。

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小红书品牌营销部华南区负责人白泉分享了“小红书 · 匠心品牌阵地”。作为生活潮流发源地，小红书通过连接热衷发现和分享美好的年轻用户、真实有品位的博主以及各类品牌，助力用户美好生活，更凭借内容影响用户消费决策路径，带动新品牌养成、老品牌焕新，重新定义消费新趋势与新流行。
快手磁力引擎销售行业总经理李睿生动展现了“磁力引擎 新市井商业”。借助“短视频+直播”，快手正在线上形成拥有极大内容包容度与社区粘性的繁荣市井生意场。处商必就市井，快手新市井商业生态通过沉淀品牌6R人群资产，扩张用户圈层，赢得用户好感，促成直播电商购买，让品牌在快手市井迅速建立影响力，开启全新机会赛道。
巨量引擎商业分析总监姜磊庆在“数读新锐品牌行业发展”中表示，数字新格局形成，零时差消费时代来临，新锐品牌蓬勃向生。新锐品牌要不断适应变化：满足更多元、精细化消费需求，把握Z时代带来的广阔消费空间，适应兴趣电商爆发、线上全新种草拔草渠道的形成。未来，相信科技力量、成熟品牌创新以及私域运营将为品牌带来增长新可能。
猫王音响联合创始人尧铭侃分享了“新营销环境下的产品创新思维”，商业正在从经营产品到经营兴趣，新营销环境下兴趣是沟通提效的杠杆，创造新兴趣是技术、人文、感性、理性等关键元素DNA式的再造。兴趣可以改变购买动机，帮助产品破圈，再造并拉长老品生命周期，任何脱离产品商品化的营销都是徒劳的。
点将学堂发起人、中欧营销学会执行会长张旻翚带来了“移动营销时代，企业数字化增长的双轮法则”。互联网用户为王的思维，引发了从消费者到用户的认知价值突破，从用户单次交易向用户终身交易价值变迁，营销的本质就是找到用户。在以用户价值驱动的移动互联网新时代，企业要找到自己用户的“入口”与“时间”——商品或服务成为用户增长的入口，时长和频次才是用户运营的关键。
网易传媒已连续8年作为TMA盛典独家战略合作伙伴，聚焦当下移动互联网创作生态，峰会现场掀起两场“内容”风暴。品牌怎样才能抓住屏幕前年轻人群注意力？营销如何释放内容力引爆品牌新增长？
网易传媒内容玩家团队陈丹阳与闫霖娇在“内容玩家，移键穿梭”中分享到，穿越移动互联网这个“任意门”，多元爱好的年轻人借助不同次元内容表达自我、逐梦理想，针对用玩家思维做有趣内容的新世代，网易依托丰富的内容生态，帮助品牌制造同频率、打破预期感、创造新流量、打开新世界、孵化新资产，让品牌成为与年轻人破次元交流的头号玩家。

稿源：(创业邦)

【傻大方】网址：/c/1130b03542021.html

标题：tm焕然移新，2021 TMA移动营销盛典圆满收官