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企业管理|以色列公司Forter在中国:跨境电商欺诈的陷阱与解药( 二 )



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科技行者:疫情之后 , 跨境电商出现了很大增长 , 原因是什么?
Allen Zhu:新冠发生的初期 , 我们的预期是不一样的 。 2020年2、3月份 , 大家都很悲观 , 因为航班停了 , 酒店也关了 , 而航旅类也是跨境电商的重要组成部分之一 。
跨境电商包括航旅类、零售、游戏和赌博 , 在中国赌博是违法的 , 所以我们集中在做前三类 。 因为疫情为航旅类客户带了很大影响 , 所以很多人的预测是悲观的 。
到了2020年下半年 , 我们发现了一个颠覆认知的现象:由于疫情封锁 , 国外人的消费行为习惯发生了改变 , 反之促进了在线电商的火爆 。 尤其让我感到自豪的是 , 世界的很多供应链在中国 , 在全球被lock down(封锁)的情况下 , 中国还在运转 , 中国的工厂恢复了 , 中国生产的各种各样的商品供应着全球 , 这也反向促使了中国跨境电商一下子就火爆起来 。

科技行者:跨境电商欺诈的发展过程是怎样的 , 大致会经历哪几个阶段?
Allen Zhu:欺诈可以理解为“警察抓小偷” , 只不过“小偷”在网上 , 早期的时候 , 小偷工具不多 , 手段单一 , 不法分子用简单粗暴的方式去没有防范的商铺网站进行刷卡;后来 , 逐渐演变成多样化的行为模式 , 比如通过SaaS服务模拟一些虚拟设备进行攻击 , 甚至雇佣人群 , 远程遥控他们进行不法活动 。
科技行者:就目前来看 , 实施电商欺诈的群体或组织通常有哪些特点?
Allen Zhu:Forter每年都会发布两版《电商欺诈攻击指数报告》 , 报告会分析这半年哪些群体是活跃的、哪些群体偏好哪些品类 。
如果要观察他们的特点 。 欺诈呈现规模化和组织化趋势 。 比如 , 有专门的人组织 , 有专门负责买假卡的人 , 有专门负责收集卡号的人 , 有负责销赃的人 , 背后的大老板不出现 , 但下面的人有明确分工 。 甚至有专门的人来研究网站的漏洞 , 来绕过电商的防范措施 。
总结起来就是 , 精细化管理和高智商的一群人 。
科技行者:跨境电商欺诈对产业造成的损失情况如何?
Allen Zhu:回到警察抓小偷的故事 , 由于每笔交易都是在监管范围内 , 给消费者带来便利的同时 , 也会:
1)首先 , 肯定会造成运营成本的上升 。
2)从监管的角度 , 由于每笔交易都是在监管范围内 , 商户面临Visa、万事达、美运卡等卡组织的罚金 , 例如要求商家的欺诈率不能高于1% ,那么商家需要控制好比例 , 若超过的话 , 一笔坏帐就要罚USD 50-100 。
3)从自身来讲 , 由于款项到账和商户发货存在时间差 , 所以商户很容易造成人财两空 。
科技行者:中国零售商遇到跨境电商欺诈 , 在认知上和应对上有什么典型的误区?
Allen Zhu:很多中国企业在创业初期更关注销量的提高等 , 不太会关注一些细节 , 曾经某第三方公司有一个数据统计 , 排在中国跨境电商企业关注点的前几位的是:
●流量:如何引发更多关注 , 引来更多留存;
●供应链:如何确保厂商及时发货;
●支付;
●风控 。
其实前三者都跟风控相关 , 但很多人却忽视了 , 风控是非常关键的一个节点 , 关系到用户的体验等方面 。
科技行者:从中国零售商而言 , 跨境电商欺诈的重灾区有哪些?比如行业的、区域的、或者时间点的 。
Allen Zhu:所谓的重灾区 , 一定会有普遍的特点 , 比如“商品是否容易转卖” , 按照这个思路 , 首先是电子类产品;其次 , 好的品牌的服装、鞋、配件;第三 , 好转卖的非定制化产品;第四 , 疫情之后 , 由于“宅文化”盛行 , 游戏产品也成为重灾区 , 因为这类虚拟产品转卖之后很容易变现 。

科技行者:传统零售商解决电商欺诈的应对手段是什么?
Allen Zhu:传统的手段我们称之为“风控1.0” , 他们制定一些规则进行防控 , 例如同一个IP地址不能发超过4单;也有人工团队进行审核 , 在买家下单后 , 进行人工核实 , 确认地址是否真实 。 总结而言 , 就是规则与人工相结合的方式 , 这个过程需要付出很多人力和时间成本 。
科技行者:Forter对于零售商的反欺诈方案最典型的优势是什么?
Allen Zhu:我们一直倡导一个理念就是 , 我需要:
1)全自动的环境 , 无人工干预
2)实时决策
3)精准 。 不可能一锤子下去把所有人都拍倒 , 风控的核心是大数据下的小数据问题 , 想象一下 , 这需要在茫茫人海之中锁定欺诈者 , 这个锁定的准确率是Forter最看重的一点 。


稿源:(未知)

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标题:企业管理|以色列公司Forter在中国:跨境电商欺诈的陷阱与解药( 二 )


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