十年后,网购进入了全民拼单时代( 二 )
从“人找货”到“货找人” , 从“淘”到“拼” , 这种反转性的现象改变 , 正是大众在网购时越发偏好享受快捷体验和高性价比商品的结果 。 用更轻松、更省钱、更有趣的方式买东西 , 正是“拼”时代最让消费者抓狂的地方 。
拼多多的起势也很好地印证了这一转变 。 其最新财报提到单季MAU增长超8000万 , 净增月活用户数相当于2个淘宝特价版 。 这种差异表明 , 在移动互联网时代 , 电商之间的竞争决定因素不再是价格 , 而是模式 。 以“拼”为核心的根植于社交场景的拼单模式 , 正在对以“淘”为核心的传统搜索式电商实现超越 , 并引发了一轮盛大的电商新旧转换潮 。
全民拼单的必然性
“拼”时代的到来 , 意味着“全民拼单”必然会成为现实 。 一个客观的事实是 , 拼多多们崛起的这几年 , 拼单购物以微信等社交平台为土壤 , 疯狂渗透到一二线城市和下沉市场 , 让无数消费者为之疯狂 。
拼单购物优势明显 , 消费者利用自己的社交关系链以更低的价格买到同样的商品 , 还让所有消费者都享受到这种体验 , 这本身就有非常诱人 , 消费者也会有一种主动的掌控感 。
各方成本在拼单模式下也会有效降低 , 比如在消费端 , 拼单发起人承担了所有的售前消费成本 , 使得人均消费成本明显摊薄 , 在供应端 , 拼单模式带来的规模化订单 , 能够有效降低商家沟通和物流成本 。
最重要的是 , 消费者和商家都喜欢这种共赢的消费模式 , 因此“全民拼单”的发展是不可逆的 。
拼多多作为“拼”时代的弄潮儿 , 某种程度上也和“拼”时代形成了一种积极的互促关系 , “拼”时代成就了拼多多 , 拼多多也助推了“拼”时代 。 如此趋势下 , 拼多多很可能会重演微信支付2015年在春晚的逆袭 , 在大众乐见的“拼”时代 , 成为一个主宰者 。
文/刘旷公众号 , ID:liukuang110
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