家居品牌如何谋增长?巨量引擎助推线上布局撬动新蓝海|巨量观察室| 蓝海( 二 ) 新蓝海|观察室|家居|引擎|芝华

营销启示:深耕抖音生态,完善营销链路,打造年轻人的种草阵地
芝华仕头等舱在营销上的转型,抓住了宅经济带来的新机遇,实现了线上突破,为品牌带来营销实效。詹骏飞表示,“凭借本次挑战赛合作,我们达到了品牌曝光跟实际转化的双赢。”
在巨量观察室看来,芝华仕头等舱与巨量引擎的合作案例,实现了与年轻消费者之间的有效互动,同时也推动了家居行业的线上突围。通过该案例,也为家居行业带来三大启示:
启示1:抖音是品牌挖掘年轻用户的重要渠道。本次合作中,芝华仕头等舱在年轻人为主的抖音阵地,用年轻人喜爱的方式与之进行对话。品牌深度挖掘年轻人需求的同时,利用抖音平台社交力+达人影响力+用户创造力叠加发力,以创新互动玩法吸引用户广泛参与,扩大品牌曝光声量,在内容传播的同时潜移默化地实现了对消费者的深度品牌输出。
启示2:优质内容的强大重种草力不容忽视。芝华仕头等舱通过优质内容输出,如邀请美食、萌宠等不同垂类达人,从不同角度出发产出众多不同类型的优质内容,充分显示出芝华仕头等舱沙发舒适的特点,让“宅家神器”概念深入人心,成功实现品牌深度种草。
启示3:抖音将发展为品牌的长效营销阵地。抖音通过构建良好的营销生态,并为开通了企业号的品牌提供抖音小店等服务;品牌通过短视频内容种草+开通抖音小店等,打造内容+电商闭环,构建长效品牌营销阵地,在这个红利期十分值得入场布局。
【家居品牌如何谋增长?巨量引擎助推线上布局撬动新蓝海|巨量观察室| 蓝海】詹骏飞表示,想要获得年轻用户的心,重要的还是要跟他们玩在一起。“我们希望未来在抖音上产出更多维度的内容,构建长效经营阵地,并通过私域流量的精细化运营,进一步提升消费者的粘性,不断沉淀品牌资产。与巨量引擎一起,激发更多生意增长的可能。”