社区团购成风口:互联网巨头争相入局 龙头20%涨停后谁将接棒?
财联社11月30日讯 , 突如其来的疫情加速了社区团购的发展 , 各大巨头纷纷入局 , 各种玩法层出不穷 。 资本市场上相关概念股也有闻风起舞之意 , 有机构称2022年中国社区团购市场规模有望达到千亿级别 。
11月27日 , 据媒体消息 , 京东内部正筹划名为“京东优选”的社区团购项目 , 预计将于12月底到明年1月初正式上线 。
值得一提的是 , 此前不久 , 传出字节跳动和快手也欲“分一杯羹” 。 据媒体报道 , 快手不排除通过投资入场 , 而字节跳动内部则考虑自己孵化该项业务 , 在讨论方案中 , 项目被命名为“今日买菜” 。
互联网巨头纷纷入局社区团购有何玄机?
实际上 , 随着几大互联网巨头纷纷布局社区团购 , 社区团购的竞争也变得越来越热闹 。 从滴滴的“橙心优选”、美团的“美团优选”、拼多多的“多多买菜”、阿里的“盒马鲜生” , 再到京东优选即将上线 , 可以看出社区生鲜不仅是电商下沉的重要渠道 , 也是互联网巨头们改造农产品流通环节的一个切口 。
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社区团购为何吸引互联网巨头涌入?招商证券称 , 对于消费者来说 , 社区拼团在价格上要低于淘宝等线上电商平台售价 , 同时它的及时性要好于传统零售电商 。 对投资者而言 , 社区团购模型前端固定资产投入较少 , 模式较轻 , 同时相比前置仓有较低的引流成本和较少的前端投入 。
对于加入竞争的互联网龙头而言 , 竞争的核心供应链 , 优质团长前期是稀缺资源 。 由于新入场者拥有充足的资金 , 短期内市场竞争或将快速加剧 。
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资本市场闻风起舞 千亿市场蓄势待发
而资本市场上概念股早有闻风起舞之意 , 周五国联水产20%涨停 , 茶花股份、宏辉果蔬也紧随其后封板 。
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【社区团购成风口:互联网巨头争相入局 龙头20%涨停后谁将接棒?】据悉 , 2月中旬 , 国联水产已经在湛江开展本地社区团购试水 。 宏辉果蔬5月与千鲜电子签订框架协议 , 拟扩展食品冷链仓配体系 。 而茶花股份是国内产品线最丰富、最具规模和品牌影响力的家居塑料用品生产商 。
线上买菜的频次急速上升 , 整个社区团购行业迎来春天 。 天眼查专业版数据显示 , 据不完全统计 , 目前我国大陆地区有近200家涉及社区团购、社区生鲜相关业务的企业 。 据天眼查专业版数据不完全统计 , 今年我国社区团购和生鲜电商领域已累计发生十余次融资 , 金额达百亿元 。
艾媒咨询发布的《2020上半年中国社区团购行业专题研究报告》指出 , 数据显示 , 在疫情的刺激下 , 2020年社区团购市场发展迅猛 , 市场规模预计将达720亿元 。
艾媒咨询分析师认为 , 社区团购市场持续下沉 , 同时凭借便利的触达服务 , 实现用户的高度教育 。 预计中国社区团购市场未来保持良好增长态势 , 到2022年中国社区团购市场规模有望达到千亿级别 。
安信证券刘文正表示 , 社区团购本身尚无绝对的领导者 , 跑马圈地阶段格局仍未定型 , 互联网巨头在流量、人力、资本等方面各具优势 , 必会在社区团购这一结合了供应链、流量和新物流基建的重要场景、进一步影响未来电商版图的新高地上发起争夺 , 继续推荐美团 , 拼多多 , 建议关注字节、快手后续业务开展模式和相应进展 。
财联社梳理社区团购其他概念股如下:
国联水产:早前对外发布了招募社区合伙人计划 , 在社区推广公司在天猫的销冠产品 。 2月中旬 , 国联水产已经在湛江开展本地社区团购试水 。
宏辉果蔬:今年5月公司和社区生鲜电商黑马——同程生活千鲜汇联合创始人尹祥,共同签署了“战略合作框架协议” 。
茶花股份:国内产品线最丰富、最具规模和品牌影响力的家居塑料用品生产商 。 公司还重点推进生活馆的建设 , 并大力开拓礼品团购市场 , 不断提升“茶花”品牌的市场占有率 。
供销大集:积极推进实体商超百货的线上业务拓展,旗下酷铺商超通过加大社区营销和到家业务的投入,为今年线上业务的销售增长提供了有力支撑 。
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