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作者：斩崩刀11月18日 ， 阿里发布今年第三季度财报显示净利润同比下降87% 。 不止阿里 ， 腾讯也出现了净利润下滑 ， 同比减少2% ， 营收增速减慢的现象 。
而京东尽管营收增速高于前两者 ， 但也亏损了28亿 。 特别地 ， 一向疯狂跳动的字节跳动也传出了主要收入停止增长的消息 。

当天 ， 字节跳动披露在过去半年其国内广告收入停止增长 。 据悉 ， 这是自2013年开启商业化以来首次出现 。 有必要指出的是 ， 广告收入是字节跳动收入的主要来源 。
据彭博社消息 ， 去年广告占比高达77% 。 现在广告收入开始停止增长 ， 可能意味着其收入增长全面放缓 。
这种不妙的处境 ， 多少反应在人员变动和战略调整上 。 先说人员变动 ， 上月19日 ， 字节跳动就又被爆出裁员消息；对此 ， 相关负责人给出的理由是“系公司正常业务调整” 。
事实上 ， 业务调整幅度太大或者关键业务被调整 ， 其实就是战略调整 。 字节跳动已开始收缩战略了 。

除了字节跳动 ， 一度“破圈”的B站也出现大幅亏损 。 今年第三季度 ， 其营收52.1亿元 ， 但净亏损却高达26.9亿元 ， 且今年累计亏损已达47.1亿元 。
可见 ， 中国互联网公司的高光时刻已经结束 。 在夕阳的余晖里 ， 字节跳动尽管不是最后一个 。 但同样面对双重疲软的它 ， 现开启大撤退后又能恢复增长吗？

01
字节跳动不是第一个

对字节跳动来说 ， 可能最致命的不是整体收入增长趋缓 ， 而是作为拳头产品的抖音的收入已经停止增长 。 要知道 ， 前一个核心产品今日头条甚至已处于亏损边缘 。
在这种情况下 ， 如果抖音也开始没落 ， 就意味着着增长前景没有了 ， 即字节跳动只能吃老本了 。 当然 ， 关于保住一款核心产品的重要性 ， 在这里仅是点出来 ， 后面第三部分即字节跳动的战略转变上会细讲 。

这里强调的是字节跳动并不是第一个陷入困境的互联网企业 。 前述提到阿里腾讯京东等情况也已是如此 。
先以腾讯为例 ， 其第三季度总收入1424亿元 ， 同比增长13%；但净利润仅318亿元 ， 同比直接出现减少 ， 降低2% 。 特别地 ， 其在网络广告上也只是同比微增5％ 。
再说京东 ， 同期净亏损达到了28亿元 。 因此 ， 尽管营收增速远高于阿里和腾讯 ， 但相对于今年前两个季度 ， 营收增速也已经下滑了 。
要知道 ， 京东第一季度营收增长38.97% ， 第二季度营收增长26.32% ， 第三季度却进一步下降到25.5% 。
值得注意的是 ， 这一增长其实也是高投入换来的 ， 比如其营业成本就同比增加了27.3% ， 而营销开支更是同比猛增了42.3% 。
也就是说 ， 字节跳动不是第一个也不是唯一一个陷入增长停滞的互联网企业 。 再以其渐趋停滞的广告业务来说 ， 一向是大户的百度也出现了降速 。
今年第三季度 ， 百度在线营销收入为 195 亿元 ， 同比微增 6% ， 相较于上一季度 18% 的增长来说 ， 可见明显出现放缓特征 。

事实上 ， 受外部环境影响 ， 广告收入增长失速在今年已成为互联网企业的常态 。
11月1日 ， “个人信息保护法”正式生效 ， 再加上针对弹窗广告的专项治理 ， 以及一些主管部门的经常性督导 ， 广告轰炸可谓收敛不少 。 在这种情况下 ， 一个个“节制腼腆”的互联网企业将出现了 。
02
双重增长疲软

某种意义上讲 ， “节制腼腆”是必要的 ， 它们正面临双重增长困境 。 从整体的高位来看 ， 增长可分为内生性增长和外生性增长 ， 前者主要指自身原有的业务的增长；后者则主要是指通过外部并购来扩大规模实现增长 。 当前的情况是 ， 包括字节跳动在内均要面对双重增长疲软 。
【字节跳动|收入放缓，被曝裁员！字节跳动开启大撤退】